作者丨劉思邈
本文脈絡
一，品牌戰略定位
1.類目定位：時尚POLO衫，T恤
2.性別定位：男性（18-48歲）
3.差異化技術定位（原材料，技術背書，權威名人背書）
4.品牌故事（歷史，文化背景，內心情懷，使命，愛好）
5.核心價值觀：品質爲先，面料打天下
6.獨特競爭力：T恤大王，深度細分領域
7.品牌關鍵詞：簡單，時尚，品質
二，品牌形象設計
1.品牌命名：布先生
2.品牌視覺設計：中英文組合
3.品牌信任狀：爭霸天下，創造傳奇
4.品牌概念：把試衣間搬回家
三，品牌媒介營銷
1.品牌形象代言人：佟大爲
2.品牌整體廣告策略：電商平臺階段性投放，短視屏製作內容投放
3.媒介投放：抖音
4.公關活動：線下發佈會
四，品牌運營體系
1.品牌4s解讀
2.品牌4r解讀
3.品牌4p解讀
五，新媒體渠道運營規劃（種草，拔草，塑造品牌獨特氣質）
1.抖音
2.小紅書
3.微博微信公衆號
4.快手
5.B站
6.京東天貓唯品會
六，品牌推廣路徑和成長階段
1.時間段佈置
2.內容整體規劃
3.事件性營銷
4.活動性促銷
5.媒介投放監測品牌效率
6.精準引流方法
7.修正品牌階段實驗性試錯
——
1.品牌形象：布先生（男性稱呼）英文和中文組合。簡約，國際時尚，熱情陽光。
2.產品定位：男性POLO衫。
3.品牌內涵：陽光，健康，親和力，隨和。
4.競爭壁壘：佟大爲代言。
5.渠道抖音：品牌故事，建立形象，豐富內容，建立認知。
6.品牌內容：品質好，形象佳，有涵養，親和力強。
7.價格定位：網絡高端品牌。
8.商業模式：抖羣自營，分銷帶貨。
9.核心價值觀：白領精英人羣，你需要一件屬於自己的POLO衫。
10.營銷動作：強勢高端單品入駐抖音，迅速建立差異化印象。集中優勢資源打爆一個點，建立差異化產品形象的polo衫品牌認知。
