自媒体靠什么吸引人
不管运营什么类型的账号，核心都是增加用户粘性，也就是要打造持续吸引用户的点。
官方账号的吸引力来源是产品和服务，而自媒体的吸引力来源是个人IP。
着力点是否在个人IP，这是运营自媒体和运营企业账号的关键差异。
什么是个人IP
什么是个人IP？简单来说就是个人品牌，通俗点可以理解成「已经站住脚的人设」。你的自媒体名字一说出来，别人就知道你是某个领域的高手，别人就更愿意信你（或者说愿意信你的人更多），这就意味着你已经成功建立起一个不错的个人IP。
比如一提到李诞就想到中国脱口秀，一提到薇娅就想到直播带货，而他们的个人IP都是各自领域绝对的一哥一姐，这就是顶流了。
超级个人IP甚至是可以完全脱离账号长久存在的，可见它对用户的粘性有多大。举几个例子：
- 李白。想都不用想他有多少拥趸和粉丝
- 刘德华。几乎不玩社交账号，但是一开通抖音，啥都没发，瞬间千万粉丝
虽然说我们不太可能达到超级个人IP的高度。但我想借此说明的是：
我们想做好自媒体，一定要把精力放在打造个人IP上，粘性才会更高，生命力才会更持久。
打造个人IP的关键
这么说个人IP还是有一点儿虚，我再换个说法。
很多人觉得自己的内容是好的但没有多少人喜欢，很可能问题是出在没有温度，没有魅力，没有把背后的作者人格释放出来，没有努力和读者交朋友。
所以一定要从这些角度想想办法，优化内容。
真诚是自媒体最大的优势
说得更简单一点，自媒体首要注重「真诚」。这也是很多企业官方账号不具备的优势。
所有媒体账号背后的内容运营都是人嘛，所以你咋知道一个企业账号背后的那个运营者，是否打心眼里认同自己的企业呢。这种先天的隔阂，这种真实感的先天不足，这种个人IP的缺失，正是企业新媒体内容再优质，都无法企及优质自媒体高度的核心原因。
为什么许多简书文章，你看着里面没啥干货，阅读量也很高呢？因为作者在表达自己的真实情绪嘛。读者感受到了文章后面有一个鲜活的人。所以我们应该从这个角度，多向这类作者学习。
许多官媒也开始借鉴自媒体的这种优势。虽然没办法打造个人IP，但是可以把一些个人IP的吸引力元素融和到官方账号，让它的产品变得更有温度。比如，长期走逗比风格的「支付宝」官媒，你肯定刷到过。
其实这里面还有很多东西，都可以再展开聊聊。下篇来说说，我所认为的一个优质自媒体的成长路径。