作者丨刘思邈
本文脉络
一，品牌战略定位
1.类目定位：时尚POLO衫，T恤
2.性别定位：男性（18-48岁）
3.差异化技术定位（原材料，技术背书，权威名人背书）
4.品牌故事（历史，文化背景，内心情怀，使命，爱好）
5.核心价值观：品质为先，面料打天下
6.独特竞争力：T恤大王，深度细分领域
7.品牌关键词：简单，时尚，品质
二，品牌形象设计
1.品牌命名：布先生
2.品牌视觉设计：中英文组合
3.品牌信任状：争霸天下，创造传奇
4.品牌概念：把试衣间搬回家
三，品牌媒介营销
1.品牌形象代言人：佟大为
2.品牌整体广告策略：电商平台阶段性投放，短视屏制作内容投放
3.媒介投放：抖音
4.公关活动：线下发布会
四，品牌运营体系
1.品牌4s解读
2.品牌4r解读
3.品牌4p解读
五，新媒体渠道运营规划（种草，拔草，塑造品牌独特气质）
1.抖音
2.小红书
3.微博微信公众号
4.快手
5.B站
6.京东天猫唯品会
六，品牌推广路径和成长阶段
1.时间段布置
2.内容整体规划
3.事件性营销
4.活动性促销
5.媒介投放监测品牌效率
6.精准引流方法
7.修正品牌阶段实验性试错
——
1.品牌形象：布先生（男性称呼）英文和中文组合。简约，国际时尚，热情阳光。
2.产品定位：男性POLO衫。
3.品牌内涵：阳光，健康，亲和力，随和。
4.竞争壁垒：佟大为代言。
5.渠道抖音：品牌故事，建立形象，丰富内容，建立认知。
6.品牌内容：品质好，形象佳，有涵养，亲和力强。
7.价格定位：网络高端品牌。
8.商业模式：抖群自营，分销带货。
9.核心价值观：白领精英人群，你需要一件属于自己的POLO衫。
10.营销动作：强势高端单品入驻抖音，迅速建立差异化印象。集中优势资源打爆一个点，建立差异化产品形象的polo衫品牌认知。
