文丨刘思邈
✔顶层战略设计
✔核心内容创作
✔定位配称体系
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第一，品牌设计，品控对标（对标知名品牌）
1.产品定位（材质）
2.人群定位（精准客户）
3.价格定位
4.品牌内涵（价值定位）
5.渠道（抖音电商）品牌的心智资源（创始人的形象设计内涵）
第二，人物IP设定
1.深度检索自身或企业资源
2.个人技术能力
3.工厂资源
4.产品背书
5.个人履历
6.生活方式
7.个人背书或品牌价值思想
8.短视频内容围绕创始人核心价值观输出
第三，CTOM商业模式（粉丝到工厂的导向）
1.以粉丝需求为核心，工厂定制少批量款式上市。
2.抖音是销售渠道，产品是品牌，品牌是创世人的粉丝对你认知的（定位）心智资源（你是谁？）
3.你是做什么的？
4.你未来将会做成什么样子？
第四，重点
1.抖音他是娱乐电商内容纯销售平台（天猫是营销平台）未来它肯定会开发商品类目搜索品类分化引擎。根据短视频或者账号权重高低，和竞价排名榜，账号爆款短视屏进行优先推广。
2.娱乐电商销售，以先创作视频内容引流+粉丝关注。
3.全面娱乐化内容，全面标准化体系，全面媒体化传播。
4. 短视频体系
编剧（视频内容，中心思想），摄影剪辑，导演，主演，配角，道具，拍摄场地，等等。
第五，商业模式检索
1.谁能帮助我？（合作伙伴，促销爆破团队）
2.我是干嘛的？
3.自己独有资源，独占优势有哪些？
4.我要输出怎样的品牌价值主张？
5.我的粉丝是谁，他们在哪里可以关注到我？
6.如何联系到我的粉丝，如何与他们建立私域流量互动，养私域粉丝群？
7.如何增强粉丝交易的活跃性。
8.找到最适合我产品的粉丝群体，把我的价值主张输出给到粉丝。
9.提升产品交付的品牌附加值。
10.业务经营活动持续性规划，建立壁垒模式，我做的无法被对手轻易复制。
11.我的账号成本结构，我的产品盈利收入？
第六，你理解的定位和我说的定位是一样吗？
1.特劳特定位理论的核心：在一个行业中建立品牌在该品类中的核心差异化在潜在顾客心智中占据一个心里位置。（这个策划的过程叫做定位，心智才是品牌定位的核心）比如，买空调就是格力，买油烟机就是老板，衬衫雅戈尔，电动车雅迪，凉茶王老吉，他们的品牌代表了一个品类的强势位置。
2.国内98%的工厂老板理解的定位是一个名词，比如价格定位，人群定位（性别，年龄等等）这个定位只是代表一个商品的分支区间位置，它并不是代表品牌定位。
后续：品牌定位是一个策划过程，包含如：战略定位，产品工业设计，品牌命名、logo以及VI视觉形象设计，视觉锤，语言钉，品牌一系列的资源配称体系（公关，活动，媒介，推广，底层销售体系等等），他是一个系统工程，而不是一个单独独立的个体差异化位置。
随着各种网络APP平台的崛起，线下新经济体的消费场景变化，新零售的线上业务形态最有可能出现的新品牌，让我们拭目以待。
