品牌或产品如何被大家所熟悉并购买呢？
这就和交朋友一样样的。都是从陌生到熟悉，从熟悉到认可，从认可到买单。自然必定是经过三个步骤，也是文案的3目的——认知，情感和行动。
认知和情感过程的文案就是品牌文案。具有三个特点
第一，展示品牌形象或特点；似乎在告诉大家我们是谁；
第二是展示品牌的精神，比如耐克展示的个人刻苦练习的精神，阿迪达斯展示的团结协作精神。就如世界上无相同的两个人，不同品牌，主张的精神不同。自然打动的人群也不同。
第三带动品牌的传播。通过讲述一个场景或故事，提现一种精神观众感动产生共鸣。感觉虽然说的是他人的事、故事或场景，自己也感同身受，有转发的欲望。
比如可口可乐春节期间的一家人团聚的广告。
所以，品牌的文案承担着认知和情感的目的，所以展示品牌的形象及特点，展示品牌的精神，带动品牌传播。
行为过程的文案是销售文案，也有三个特点：第一是明确的产品卖点，第二是立即购买的理由，第三是明确的购买引导。
电商网站上的海报文案、商品详情文案、节假日促销活动文案都属于这种销售文案。
最后，请说说你最喜欢的品牌，如何经历认知——情感——行动这3个步骤的？