商业竞争往往和形象有关，往深层次说就是信任问题。
如何在用户心中建立信任应该是所有企业都要努力的一个方向，因此，企业要树立一个好的品牌，就一定离不开一个好的故事，由好的故事来展现好的形象。
故事是营销手段中很重要的一部分，不过故事一定要真实，不能欺骗用户。
一个很好的例子是小米，一开始雷军要提出进军手机制造领域的时候，很多人都不怎么看好，问什么？
因为当时大部分市场被苹果、三星占领着，他们建立了广泛的营销渠道，并且有很高的知名度，所以，业内人士认为即便小米手机真的性价比非常高，也很难受到市场的关注。
2011年8月16日，第一代小米正式推出，雷军在发布会上推出了“不服跑个分”的说法，这里面的“跑分”就是通过相关的跑分软件对手机进行测试，用这种方式来评价手机的性能。
小米通过跑分故事让发布会噱头十足，充满了话题性和争议性。
从这里也能看出来雷军很善于讲故事，通过讲故事来让别人了解他的产品。
那对于我们个人来说，就需要我们适当利用故事来包装自己，凸显自己的形象，在竞争中脱颖而出。
再次强调，这里所说的包装并不代表欺骗，我个人非常不鼓励通过欺骗的手段来包装自己，信任一旦缺失就很难重新获取。
这个讲故事就是属于内容营销，就像消费者去购物，本来是没有消费需求的，但受一些影响就会产生兴趣甚至冲动购买，比如有的店员会给你介绍他们产品的发展史或是老板的创业故事来引起你的共鸣，从而引发消费行为。
讲到这里，会发现讲故事这个能力还挺重要的，不但但在产品营销上，甚至是个人营销。
就像应聘一家公司，自我介绍是“我是谁，我来自哪儿，我能做什么，我之前做什么，具备什么优点”，像这种就是自我介绍的标配，很容易会让面试官感到无聊和反感。
如果通过故事来适当的包装下自己，改变自己的介绍方式，比如谈论自己曾在什么市场遭遇什么困难，然后又是如何化险为夷，又或者是讲述自己的客户在合作之中发生的一些小故事，这样反而会更容易引起招聘者的兴趣，能让招聘者产生一个比较感性的认识和判断。
所以说，会说故事也是挺重要。