當前在數字營銷領域，品牌廣告主越來越追求品效協同。針對品牌主更注重營銷轉化的切實需求，數據智能上市企業每日互動（股票代碼：300766）發揮自身數據和技術能力優勢，爲垂直行業的品牌客戶提供專業的數字化營銷解決方案，頗受行業認可。就在不久前舉辦的“2024中國信通院ICT深度觀察報告會”上，每日互動（個推）申報的「大數據賦能蒙牛乳製品品牌精準投放」案例獲評中國信通院2023年“數據+”行業應用優秀案例。
圖：中國信通院2023“數據+”行業應用優秀案例證書
蒙牛集團是乳製品行業的龍頭企業，旗下產品線豐富、消費羣體廣泛、營銷活動多元。在與蒙牛集團的合作中，每日互動基於海量的數據沉澱，通過大數據聯合計算平臺，在安全、合規的前提下，爲蒙牛集團提供消費者洞察、廣告投放定向、聯合建模等服務，助力蒙牛集團營銷策略優化，更精準、有效地鏈接不同消費人羣。
比如，每日互動和蒙牛旗下品牌特侖蘇合作，通過聯合建模實現「人羣精準定向」。每日互動對蒙牛特侖蘇的一方樣本數據進行了深度清洗和特徵挖掘，精細化完成特徵篩選和模型調參等，爲蒙牛特侖蘇構建了專屬的智能預測模型，來實現高潛力消費者的精準定向。效果數據表明，特侖蘇使用智能預測模型定向找出的投放人羣表現出明顯的轉化優勢，整體投放的ROI相比行業定向人羣和歷史均值均實現了大幅提升，有效加強了品牌種草和下單轉化的效果。
隨着以大模型爲代表的新技術給各行業帶來新紅利，每日互動也正結合大模型的能力與理念，持續創新品牌營銷服務模式，推出了全新的大模型營銷應用——“AITA智選人羣”工具。蒙牛在11月的營銷項目中，首次使用了該工具，無需樣本數據和複雜的建模過程，只需要簡單的自然語言對話，就能快速實現目標人羣定向，不僅使品牌營銷過程更安全、更智能，也取得了突出的營銷效果。投放測試數據顯示，蒙牛通過AITA定向生成的投放人羣表現優異，在微博平臺投放的CTR相比行業定向人羣得到顯著提升。
蒙牛集團通過與每日互動合作，以聯合建模、AI定向人羣等方式在品牌數字化營銷中實現了降本增效。未來，每日互動（個推）也將繼續積極擁抱新理念、新技術，以持續創新的品牌營銷服務，更好地爲品牌主業務的高質量發展提供支撐，讓更多垂直行業的品牌客戶享受到數據智能、大模型等科技帶來的紅利。
如果您對每日互動（個推）的品牌營銷服務感興趣，歡迎添加@個推企業微信，進一步諮詢我們的服務及實踐案例~
