如果要在中國智能手機市場裏評選出一位“顯眼包”，那麼摺疊屏手機絕對當之無愧。從2018年10月，第一臺摺疊屏手機上市，到2023年摺疊屏手機被各大頭部廠商視爲焦點賽道。摺疊屏手機的一把“火”越燒越旺，那麼從用戶使用側的角度，數據是如何反映的呢？讓我們一起來看每日互動（個推）發佈的《2023年度折疊屏手機報告》。
01
2023年摺疊屏手機市佔率增長翻倍
技術“向上”，價格“向下”
每日互動大數據自2020年起開始關注摺疊屏手機市場，從摺疊屏手機激活設備數的變化趨勢來看，自2020年市場開始關注“摺疊屏”這一分類開始，在過去的4年中，摺疊屏手機活躍設備數持續快速增長。
增長最快的是2021年，同比增長了227%。這一年除了早期進入市場的三星、華爲、摩托羅拉以外，小米、OPPO等廠商也開始進入市場。這也意味着摺疊屏手機市場已不再是大牌廠商的試水產品線，而是成爲企業戰略佈局的一部分。
2022年，摺疊屏手機激活設備數同比增長了85%。這年是摺疊屏手機蓄勢待發的一年。由於上一年度摺疊屏手機市場的快速起量，再加上受限於柔性屏和鉸鏈等技術發展的制約，各大廠商把更多的精力放在技術革新和解決用戶體驗方面的bug上。
2023年，摺疊屏手機激活設備數的增長再次“起飛”，同比增長了135%。隨着摺疊屏手機技術的“突破”，各類新機型紛紛“粉墨登場”，而且部分機型的價格也開始更加“親民”，摺疊屏手機迎來了技術“向上”突破，價格“向下”突破的新發展階段。
02
華爲和三星佔領摺疊屏手機半壁江山
華爲Mate X2最受用戶歡迎
每日互動大數據顯示，華爲摺疊屏手機市佔率依舊穩居第一的寶座，佔比達36.86%；三星市佔率爲26.87%，排名第二。華爲和三星的市佔率總和超六成，擁有中國摺疊屏手機市場半數的市場份額。這兩大摺疊屏手機市場“霸主”的市佔率之和由2022年的八成下降至六成，這說明整個摺疊屏手機市場更加活躍，用戶的選擇開始變得豐富。
OPPO以11.94%的市佔率排名第三；榮耀因推出全球最薄的摺疊屏手機，使其市佔率在2023年上升到第四位，佔比達10.07%；vivo和小米分別排在第五和第六位；摩托羅拉憑藉Razr 40系列摺疊屏手機，主打“性價比”而熱賣，首次出現在榜單上。
摺疊屏手機分機型市佔率的TOP10中，排名前三的機型爲華爲旗下摺疊屏手機，分別是排名第一的華爲Mate X2，佔比達10.27%；華爲Mate XS 2和2023年9月上市的最新摺疊屏手機華爲Mate X5分別排在第二、第三位。OPPO Find N2以5.71%的市佔率排在第四名，在前五的寶座中佔據了一席之位；榮耀從去年的第十位上升到今年的第六位。第七至第十位則是三星的四款機型。
從上榜機型的摺疊形式來看，橫向摺疊款式的機型較豎向摺疊款式的機型更受用戶“青睞”。不過，三星品牌旗下豎向摺疊的Flip系列表現則較同品牌的橫向摺疊款式更爲優秀。
03
年輕人成爲摺疊屏手機的消費主力軍
男性更偏愛橫向 女性更偏愛豎向
摺疊屏手機因爲摺疊形式的不同，也有不同的應用場景。每日互動大數據根據摺疊屏的摺疊形式區分出不同的用戶人羣，通過用戶畫像進行用戶分羣分析。
數據顯示，從性別分佈來看，橫向摺疊屏手機中男性佔比達75.14%，女性佔比爲24.86%，男性佔絕大多數。而在豎向摺疊屏手機中性別分佈是完全顛倒的，女性佔比高達79.57%，男性佔比僅爲20.43%。由此可見，不同的摺疊形式有非常鮮明的用戶羣體。女性還是比較喜歡小巧可愛的豎向摺疊屏手機，穩重大氣的橫向摺疊屏手機更受男性消費者的喜歡。
從年齡段分佈來看，無論是橫向還是豎向摺疊的摺疊屏手機用戶中35歲以下人羣佔比超過百分之五十。由此可以看出，摺疊屏的手機用戶一半以上都是年輕人。相比於全量人羣年齡段分佈情況，25-34歲的用戶爲摺疊屏的“主流”用戶，偏好更甚。
值得注意的是，橫向摺疊屏手機用戶中，35-44歲的用戶佔比高於全量人羣同一佔比，說明橫向摺疊屏的商務屬性打動了這些職場的“中堅力量”。而豎向摺疊屏手機用戶中18-24歲人羣佔比要高於橫向摺疊屏手機同一佔比，較橫向摺疊屏手機更受“Z世代”們的喜愛。
從消費分佈來看，摺疊屏手機用戶中高消費水平的用戶佔比依然較高。尤其是在橫向摺疊屏手機的用戶中，高消費水平的用戶佔比達42.28%，遠高於全量人羣的同一佔比。隨着各大手機廠商推出更多價格實惠的摺疊屏手機，使得摺疊屏手機用戶中中等消費水平的人羣逐漸增多。其中，豎向摺疊屏手機的中等消費用戶佔比達60.08%，已經高於全量人羣的同一佔比。
從城市級別分佈來看，一、二線城市依然是摺疊屏手機的主力市場，但值得注意的是三線城市正在成爲摺疊屏手機的“新戰地”，市場已經開始向三線城市下沉。
04
摺疊屏手機細分市場洞察
橫向用戶忙賺錢 豎向用戶髮圈忙
每日互動大數據對不同摺疊類型摺疊屏手機用戶做了興趣偏好和應用偏好的洞察並進行了對比。結果顯示，不同摺疊類型手機的應用場景各具特色，各有側重，總有一款能“撩”到你。
每日互動採用偏好值（TGI）的方法去做統計，TGI指豎向摺疊屏手機人羣某特徵佔比與橫向摺疊屏手機人羣該特徵佔比的比值，以比較人羣間的特徵差異。TGI值大於1，說明豎向摺疊屏手機人羣對該特徵偏好明顯，數值越大，偏好越明顯；TGI值小於1，說明橫向摺疊屏手機人羣對該特徵的偏好明顯，數值越小，偏好越明顯。
數據顯示，相比於橫向摺疊屏手機用戶，豎向摺疊屏手機用戶的興趣偏好更偏向於“時尚達人”，他們不僅僅喜歡打扮自己，更喜歡打扮自己的手機，其中“主題壁紙”這一標籤的偏好特別明顯；同時他們喜歡在社區分享自己的創意，而豎向摺疊屏手機在自拍方面的優質體驗，讓這些用戶在拍攝時更加“得心應手”。
相比之下，橫向摺疊屏手機用戶的辦公數據就更爲明顯。橫向摺疊屏手機的超大屏幕讓他們看金融走勢圖、看工程圖紙，監測工業儀器更加方便。
從APP偏好來看，相比於橫向摺疊屏手機用戶，豎向摺疊屏手機用戶顯示出“享受生活”的一面，用大麥網刷刷最新的演出和展覽，在小紅書打卡“網紅”的一切，看看劇，拍拍照……生活就如同豎向摺疊屏的手機裝扮一樣“多姿多彩”。
橫向摺疊屏手機用戶則有一派“商務精英”的腔調，打開學習強國關注政治時事，隨時隨地可以快速商務辦公，雙屏功能可以同時關注不同金融市場的變動。當然，現在也有越來越多的企業，把橫向摺疊屏手機作爲線上辦公的終端機器，一臺手機搞定“萬物”。
每日互動（個推）大數據顯示，摺疊屏手機的“火”燒得很旺，激活設備數的增長曲線仍將處於快速增長的區間內。購買摺疊屏手機的多爲年輕人，隨着他們的成長，摺疊屏手機也會越來越受到行業的關注。但從網上用戶對於摺疊屏手機的評價來看，摺疊屏手機新奇體驗感和酷炫外觀是用戶“種草”的主要原因，而對應的屏幕和鉸鏈易壞和維修成本高等體驗問題依然存在，容易讓用戶“拔草”。摺疊屏手機如何從“概念”熱轉變爲“產品”熱，每日互動（個推）將持續關注。