1999-2019年，蔡依林這位百變天后，出道20年了，也足足走紅20年了。尤其在2002年發行《看我七十二變》之後，她更是一度成爲華語樂壇的icon，連臺灣政客都借她的熱度拉攏民心。這種火爆程度，至今沒有哪位流量明星能比得上。
正如大家所知道的，娛樂圈是個吃青春飯的地方，明星更新迭代速度之快堪比四季變更。在這樣的環境中，一位明星能持續走紅十年，已屬不易，而蔡依林卻能穩居一線將近20年，堪稱奇蹟。
她是如何創造這個奇蹟的？
我一直認爲，商業時代，明星從某種意義上講，就是一種商品。
一種商品想要攻佔市場，想要持續獲得受衆認可，離不開“品牌”二字。蔡依林的成功，實際上是品牌的成功。
成功定位，把蔡依林的事業推向巔峯
蔡依林剛出道時，長相清純可愛，被公司定位爲少男殺手。這樣的定位，雖然符合她當時的氣質，幫她打開了宅男市場，可也存在兩個不足，一是太少女，不可持續；二是受衆範圍太窄。
幸運的是，蔡依林出道一兩年就和公司鬧解約。
是的，我用了“幸運”這個詞。因爲如果沒有那場風波，蔡依林就不會在2002年簽約新公司，推出《看我七十二變》，徹底轉型。
在《看我七十二變》裏，我們看到的蔡依林不再是當初那個懵懂的玉女，而是一位華麗的唱跳歌手。
這個定位，填補了當時的市場空缺。這張專輯也把蔡依林的演藝事業一舉推向巔峯，至今沒有下跌過。
“華麗”可以容納的元素足夠廣。與潮流、性感、迷幻相關的都可以收入她的專輯中。“唱跳”可以玩的曲風足夠多。日韓舞曲，歐美舞曲，都是可以嘗試的方向。這樣的定位讓蔡依林的歌手之路有了極大的探索和發揮空間。
所以，在接下來的十多年裏，蔡依林學鋼管舞，跳體操，既時尚百變，也風情萬種，從嬌滴滴的公主一步步轉變爲舞技出羣的舞娘、高雅尊貴的大藝術家，再到最新專輯《Ugly Beauty》中那個內心強大的女王。
雖然蔡依林的形象一直在轉變、調整，但始終不偏離潮流、性感、舞曲這些軌道。讓人感覺這十多年來，蔡依林一直在變，又一直沒變。
這就是具有生命力的定位，包容萬象，可持續，可成長。
可以被看見的“努力”，讓蔡依林成爲行走的勵志女王
蔡依林的努力是出了名的，很多人一想到她，就會瞬間聯想想到她的努力。但大家都知道，娛樂圈這個地方，誰不努力，也沒有證據證明蔡依林是最努力的一個，爲什麼偏偏她就能成爲“努力”的代名詞呢？這其中也有不少營銷技巧。
我們先來了解“努力”這個詞，它很抽象，不像“蘋果”、“眼鏡”這些具象化的詞語 ，羣衆一看見就能在腦海中浮現它們的樣子。相反，提起“努力”，大部分人腦海中是浮現不出什麼畫面的。這就導致了要讓羣衆感受到某位明星很努力，有一定的難度。
如何解決這個難題？
很簡單，把抽象的“努力”換成具體的行動。比如你想說某位演員很努力，可以說他冬天泡在水裏3個小時，夏天穿棉襖拍戲。這些具體化動作一說出來，觀衆腦海中瞬間就能聯想到相應的畫面，感受到演員的辛苦。
比起說出具體動作，還有一個更直接的方法，就是讓羣衆看到某某明星努力的過程，這就把畫面直接輸入眼睛，連大腦主動浮現畫面的過程都省了，感受的感知度會大大增強。如果哪位明星把自己受傷流血還堅持拍打戲的畫面放出來，準能收割一片“太拼了，好心疼”的聲音。
蔡依林的“努力”的傳播過程，恰好運用了第二個技巧。觀衆正是在一次次觀看蔡依林的高難度舞蹈演出過程中，感受到這個女孩的拼。
這裏還有一個關鍵點，就是蔡依林的舞蹈難度很直觀，一會在鋼管上旋轉，一會在吊環上倒掛，這些像雜技一樣的動作，一看就很難。觀衆只要瞄一眼就能斷定她背後下了狠功夫。
如果蔡依林挑戰的舞蹈是偏意識形態的，傳達精神世界的，觀衆反而因爲看不懂而感受不到她的付出，哪怕後者的難度要遠遠高於前者。
就這樣，在每個人都很拼的娛樂圈，蔡依林憑雜技式高難度舞蹈，讓自己的努力脫穎而出，被更多人看到、記住，這無疑鞏固了她的火爆程度。
（補充說明：蔡依林的努力形象不一定是她團隊刻意營造出來的，或許是誤打誤撞正好符合傳播規律，就這樣被觀衆感受到了。）
“地才”一詞，讓蔡依林的勵志更具傳播性
正如大家所知道的，剛出道時，蔡依林的舞蹈功底很差，但拽着一股狠勁，她把自己練成了亞洲舞后。這樣的成長故事，放在任何一個時代都值得被傳頌。
可是如果僅憑這一點，蔡依林的故事很難被傳頌得這麼廣和久。因爲娛樂圈並不缺前期水平普通，靠努力蛻變成實力派的人。
實際上，讓蔡依林的勵志故事不脛而走的，是“地才”一詞。
這個脫胎於“天才”的詞語，語義明瞭，省掉一長串的解釋，完美概括蔡依林的實力蛻變過程。只要跟別人說，蔡依林是一個地才，對方哪怕不認識她，也能知道她是一個先天條件普通，靠後天努力成才的人。
“地才”二字，讓蔡依林的蛻變故事傳播起來極爲方便和高效，想不被知道都難。
2007年，當蔡依林在演唱會上提出“地才”這個詞時，網絡熱詞還沒出現。12年後，網絡熱詞一茬接一茬，但至今沒有一個詞能與“地才”PK生命力和影響力。
連“造詞”都走在時代前段，這樣的蔡依林，紅得天經地義。
走紅了20年的蔡依林，堪稱品牌營銷的典範。除了以上提到的3點，她還有很多值得我們打造品牌時借鑑的地方，比如她20年來從沒傳出過重大丑聞，比如她一心專注於唱跳歌手身份，很少參加綜藝，也只演了一部戲。那麼，你從蔡依林身上，又學到哪些可以用來打造品牌的技巧呢？