《流量池》是一部由楊飛所著書籍,中信出版集團出版發行。
作者簡介
楊飛,2017年廣告門年度CMO,“流量池營銷”理論提出者,傳播學碩士。
曾創辦移動營銷機構氫互動,獲得國內外各類營銷獎項近200次。
2015年出任神州優車集團CMO,操盤神州專車、神州買買車等多次營銷戰役。現任luckin coffee營銷操盤者。
內容簡介
移動互聯網時代,信息日益冗餘,新聞速朽;
整體流量增長速度放緩,而競爭者數量高速增加;
流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀;
品效合一的營銷策略成爲共識,而實現路徑成爲痛點;
多次開創各營銷渠道效果之最的營銷人、各種刷屏級營銷事件操盤手、神州專車CMO楊飛,這一次傾囊相授,誠懇講述如何實現流量獲取、營銷轉化以及流量的運營和再挖掘。
目錄
自序 /
第一章 流量之困
流量盛宴結束,新品牌還有機會嗎?
成也流量,敗也流量
突圍:互聯網企業的“流量下鄉”
流量問題之下,企業如何營銷破局 /
用流量池實現“急功”和“近利”
第二章 品牌是最穩定的流量池
尷尬的品牌
品牌:流量之井
最犀利有效的三種定位方法
強化品牌符號(視覺篇)
強化品牌符號(聽覺篇)
第三章 品牌廣告如何做出實效
場景:用品牌做流量的“扳機”
做好品牌接觸點,省下千萬元廣告費
品牌戰略:產品要爲定位不斷賦能
傳統品牌廣告如何將流量變爲銷量
第四章 裂變營銷:最低成本的獲客之道
社交流量:移動互聯網上最重要的免費流量
AARRR:從拉新到裂變
增長黑客會取代市場總監嗎?
裂變營銷:用 1個老用戶找來 5個新用戶
裂變技巧一:App裂變
裂變技巧二:微信裂變
裂變技巧三:線下裂變
第五章 如何玩好裂變營銷
裂變的三個成功因素
遊戲化思維:如何讓老用戶越來越信賴你
流量裂變系統的技術部署
存量找增量,高頻帶高頻
第六章 微信社會化營銷的流量改造
90%的官方微信都在自嗨
把微信服務號做成超級 App
創意 +技術 +福利,期期做到“10萬 +”
企業如何玩轉社會化營銷
第七章 事件營銷:“輕快爆”的流量爆發
事件營銷技巧的 5個關鍵爆點
“輕快爆”案例解讀:閃送“我們是誰”
“小活動,大傳播”:喪茶快閃店
事件營銷的轉化效果
第八章 數字廣告(上):怎樣投放數字廣告更有效
防作弊,需要全程數據監測
投放有沒有效,請你進“神廟”
哪些數字廣告投放形式最靠譜
第九章 數字廣告(中):搜索入口的大流量獲取
SEO:大流量的起手式
ASO:最後 10米的流量攔截
電商平臺的流量獲取技巧
第十章 數字廣告(下):落地頁是第一生產力
落地頁:營銷基本功的修煉
落地頁有沒有效,案例比比就知道
落地頁邏輯架構的六大要素
用外部素材觸發消費行動
第十一章 直播營銷的流量掘金
直播營銷:邊看邊買邊分享
一小時賣了 2.28億,電商直播太瘋狂
IMBT:電商直播的 4個關鍵
第十二章 跨界營銷的流量巧用
當流量遇到流量
BD經理:找到你的好朋友
找到合適的 BD資源
這些好 BD案例,總有一款適合你