《流量池》讀後感前序

《流量池》是一部由楊飛所著書籍,中信出版集團出版發行。

作者簡介

楊飛,2017年廣告門年度CMO,“流量池營銷”理論提出者,傳播學碩士。

曾創辦移動營銷機構氫互動,獲得國內外各類營銷獎項近200次。

2015年出任神州優車集團CMO,操盤神州專車、神州買買車等多次營銷戰役。現任luckin coffee營銷操盤者。

內容簡介

移動互聯網時代,信息日益冗餘,新聞速朽;

整體流量增長速度放緩,而競爭者數量高速增加;

流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀;

品效合一的營銷策略成爲共識,而實現路徑成爲痛點;

多次開創各營銷渠道效果之最的營銷人、各種刷屏級營銷事件操盤手、神州專車CMO楊飛,這一次傾囊相授,誠懇講述如何實現流量獲取、營銷轉化以及流量的運營和再挖掘。

目錄

自序 /

第一章 流量之困

  流量盛宴結束,新品牌還有機會嗎?

  成也流量,敗也流量

  突圍:互聯網企業的“流量下鄉”

  流量問題之下,企業如何營銷破局 /

  用流量池實現“急功”和“近利”

第二章 品牌是最穩定的流量池

  尷尬的品牌

  品牌:流量之井

  最犀利有效的三種定位方法

  強化品牌符號(視覺篇)

  強化品牌符號(聽覺篇)

第三章 品牌廣告如何做出實效

  場景:用品牌做流量的“扳機”

  做好品牌接觸點,省下千萬元廣告費

  品牌戰略:產品要爲定位不斷賦能

  傳統品牌廣告如何將流量變爲銷量

第四章 裂變營銷:最低成本的獲客之道

  社交流量:移動互聯網上最重要的免費流量

        AARRR:從拉新到裂變

  增長黑客會取代市場總監嗎?

  裂變營銷:用 1個老用戶找來 5個新用戶

  裂變技巧一:App裂變

  裂變技巧二:微信裂變

  裂變技巧三:線下裂變

第五章 如何玩好裂變營銷

  裂變的三個成功因素

  遊戲化思維:如何讓老用戶越來越信賴你

  流量裂變系統的技術部署

  存量找增量,高頻帶高頻

第六章 微信社會化營銷的流量改造

  90%的官方微信都在自嗨

  把微信服務號做成超級 App

  創意 +技術 +福利,期期做到“10萬 +”

  企業如何玩轉社會化營銷

第七章 事件營銷:“輕快爆”的流量爆發

  事件營銷技巧的 5個關鍵爆點

  “輕快爆”案例解讀:閃送“我們是誰”

  “小活動,大傳播”:喪茶快閃店

  事件營銷的轉化效果

第八章 數字廣告(上):怎樣投放數字廣告更有效

  防作弊,需要全程數據監測

  投放有沒有效,請你進“神廟”

  哪些數字廣告投放形式最靠譜

第九章 數字廣告(中):搜索入口的大流量獲取

  SEO:大流量的起手式

  ASO:最後 10米的流量攔截

  電商平臺的流量獲取技巧

第十章 數字廣告(下):落地頁是第一生產力

  落地頁:營銷基本功的修煉

  落地頁有沒有效,案例比比就知道

  落地頁邏輯架構的六大要素

  用外部素材觸發消費行動

第十一章 直播營銷的流量掘金

  直播營銷:邊看邊買邊分享

  一小時賣了 2.28億,電商直播太瘋狂

  IMBT:電商直播的 4個關鍵

第十二章 跨界營銷的流量巧用

  當流量遇到流量

  BD經理:找到你的好朋友

  找到合適的 BD資源

  這些好 BD案例,總有一款適合你

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