《流量池》讀後感(六)

第六章:微信社會化營銷的流量改造

微信日活用戶9億,每天打開10次以上,所以很多企業註冊了微信公衆號,各種小程序,但是“無趣”“無效”“無聊”是當下企業在微信運營時的三個普遍問題。

所以企業微信賬號要做成超級App,就得滿足以下幾個基礎功能:

廣告信息的展示告知(企業在做服務號的推送內容時要珍惜每一次的推送,把內容做成精品,通過一次次的累積疊加最終實現用戶的增長。)客服諮詢功能、微信一定要實現企業產品功能。

“肯德基微信支付合作、自助點餐”“花家,鮮花月配送”。

在做公衆號的過程中,兩點經驗:

第一,創意驅動。讓受衆覺得有趣、好玩兒,就會形成自傳播的力量,帶來更多流量。

第二,利益驅動。讓用戶覺得有實惠、有福利,就可藉助利益刺激完成更多分享和轉化。

企業玩轉社會化營銷,兩方面技巧:第一,輕、快、有網感;第二,用社會化營銷(social)引爆話題與事件。

氫互動爲神州專車打造的H5“Michael王今早趕飛機遲到了”刷屏朋友圈。不要“太像廣告”,這樣的作品更有可能引發大家的共鳴與轉發,比如美圖秀秀、某App推廣的性格標籤生成、臉萌的Q版頭像、支付寶年度賬單、“520”結婚證,還有2017年建軍節刷屏的“我的軍裝照”等。

企業可以根據自身情況有針對性佈景開發,注意創意、娛樂性、帶入性、趣味性參與感,打造分享點擊爆款。

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