第三章：品牌廣告如何做出實效
運用了大量案例，多個方面講解品牌廣告如何做出時效。
1. 場景營銷：只有在場景中跟消費者溝通，品牌纔會在“正確的地方說了正確的話”，纔有可能迅速帶來轉化。初創企業在品牌落地時，多做利基切割，集中優勢佔領一個或幾個關鍵場景，爲以後全面佔領市場積蓄力量。
2. 品牌接觸點：在品牌和用戶能夠接觸的地方，充滿了用戶體驗的細節，也是用戶對產品視、聽、感的全方位瞭解。品牌要選擇和用戶接觸最多的地方發力，讓定位能夠點滴呈現出來，與用戶建立最持續的依賴關係，從而實現口碑引流。
3. 品牌戰略：品牌定位要與用戶體驗一致，口碑效應纔會被放大，爲品牌帶來增益。尤其是初創產品，品牌定位務必要與產品設計同步，甚至產品在設計時，還進行如何放大品牌傳播等構思。
另外，在投放傳統品牌廣告時，明確投放場景，強化品牌關聯。區別於互聯網流行的原生廣告，需要簡單、直接、重複，非常硬朗、迅速地讓用戶看到並記住。
同時，給用戶提供互動方式（如用產品活動帶品牌、製造營銷事件等），儘可能地讓用戶接受到廣告信息時，立刻進行保留和轉化，在當下與品牌建立聯繫。