近年來，經歷了粗放式快速發展的中國製鞋業，積累了很多矛盾，受人工原材料成本上漲、同質化競爭以及中美貿易摩擦等因素影響，行業遭遇到前所未有的挑戰。以出口爲主的製鞋產業，面對國際市場需求萎縮與來自主要市場國貿易保護措施的雙重壓力，生產訂單外移形勢嚴峻，我國鞋業產量佔世界鞋業產量比重緩步下滑。反觀國內市場，隨着人口紅利減退，消費分級與競爭集中，行業下行壓力進一步較大，規模企業出現的同時，一批中小企業倒閉。如何有效地解決製鞋企業衆多生存問題，國內鞋材企業亟待尋覓突破口。
隨着“互聯網＋”技術的爆發爲傳統產業轉型構建了全新的商機，傳統鞋服產業進入重新整合階段。越來越多的傳統鞋服企業以基礎產品——鞋爲入口，從智能化、個性化、多樣化等方面紛紛嘗試進行改造提升，擺脫傳統生產經營模式，以科技爲引擎，藉助“互聯網+”的營銷思維，加緊轉型升級。
所謂“互聯網+”，小編認爲應該是“互聯網+各個傳統行業”，是傳統行業利用新一代信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，進而創造新的發展生態。近年來，關於互聯網思維與傳統產業的討論甚囂塵上。製鞋業作爲傳統勞動密集型產業到底應該是全部顛覆還是融合改造？這一點，雙馳企業的答案是，創新業務模式，佈局多品牌全渠道戰略;同時，依託自主品牌現有優勢，結合消費者個性化需求，全力打造規模化鞋類C2M個性化定製業務。
爲順應行業發展的趨勢，雙馳企業早在多年前就已積極佈局。2013年，雙馳開始發展智能鞋業務，並於2015年成立子公司雙馳智能全力開拓智能鞋相關產品，其自主研發設計的多款智能鞋產品先後榮獲包括德國紅點獎、iF設計獎、中國紅星獎、亞洲設計大獎等多個海內外頂級工業設計大獎。2016年，雙馳開始聚焦鞋類個性化定製業務，現已逐漸發展成爲中國領先的開展個性化定製、柔性化生產的製鞋業代表之一。通過收集用戶的個性化產品需求，逐步改變原有相對固化的生產線和生產體系，打破了傳統製鞋業渠道單一、封閉運行、單向流動的供需模式，使設計研發、製造、銷售的全環節更加緊密並高效協作，實現“個性化”與“規模化”理念的相輔相成，力圖將新一代智能技術、信息技術廣泛應用到製鞋的各個環節，推動鞋類製造行業朝着降本增效、創新智能的方向邁進。
與此同時，雙馳還聯手國內最高科研機構‘中國科學院’共同合作開發研發了“識足鳥腳型足壓步態掃描儀”，通過採用國內領先的柔性壓力傳感技術和3D 實感機器視覺、三維掃描技術，創新地將三維腳型測量和足底壓力分佈測量集成於一體，可在15秒內獲取54項足部特徵及健康數據，包括：足長、足寬、足高、足底壓力、步態特徵等，還可對客戶的身體重心、骨盆狀態等多方面進行健康檢測。再通過大數據分析和雲計算系統，設備會爲用戶挑選出尺碼最合適、功能最符合的鞋款，並基於大數據分析推薦正確的穿鞋建議與針對性的運動健康建議，爲顧客提供全方位的健康解決方案。爲了滿足每個人的不同喜好及多樣化的需求，該設備還配有個性化定製端口，用戶可以按照自己的喜好，選擇鞋子的顏色、圖案、簽名等外觀設計。
在滿足消費者基本穿着需求後，以識足鳥腳型量測設備採集到的用戶數據爲基礎，雙馳智能研發團隊還進一步分析出中國人的腳型特徵和規律，針對特殊人羣設計研發貼合實際功能需求的健康調整鞋墊。目前多數國內市場上的矯正鞋墊，大多隻能做到形似，而功能本質上卻相去甚遠，並且市場上的鞋墊大都是按照一定的型號統一製造的,未考慮到個體的差異性,所以迫切需要根據不同個體的腳型、步態、足底壓力分佈特徵規律研究設計的功能鞋墊以滿足患有腳部疾病這類特殊人羣的需求。基於腳型量測設備所採集的海量用戶數據，雙馳研發人員結合人體工學對鞋墊產品開始進行量化設計研發，彌補了目前市場上的鞋墊產品缺乏數據支撐的不足，幫助產品更具針對性、適用性、先進性，目前已推出多款針對不同人羣不同需求的健康調整鞋墊。
雙馳全渠道的戰略重點不在單一渠道的最優或最強，而是各個渠道之間達到高度協同，最終達到爲消費者提供無縫極致購物體驗的目的。這一場鞋企的創新變革使命纔剛剛拉開帷幕……