國內三大B2C網站首頁信息架構的一致和區別

隨着電子商務的成熟，國內湧出了很多B2C網站，我經常訪問的有：噹噹網、1號店、京東商城、易迅網、爲爲網和新蛋網等。這類網站很好的利用了計算機技術、互聯網技術、即時通信技術和物流渠道，實現整個商務過程中的電子化、數字化和網絡化，讓不少用戶得以不出戶購天下物。

在訪問這些網站的過程中，我發現其首頁的信息架構擁有一些共同特點，也有各自的特色，遂以京東商城、新蛋網和易迅網爲例，撰粗評一篇，拿來分享。行文難免有個人主觀色彩，歡迎指正。

三大網站首頁基本結構

信息架構的主要目的是幫助用戶找到他想要的東西，即Design for way finding。在訪問一個電子商務網站時，我們一般會考慮到以下問題：

一. 這是什麼網站？

這個問題的答案在站點標題上得到了很清楚的表達。

京東商城：

新蛋網：

易迅網：

三者都表明了自身的定位是網上購物商城，除此之外京東和新蛋都附加了網站的特色描述，比如正品、貨到付款等，這些附加信息可以提升網站的可信度以及加深用戶的好感度。

二. 我需要什麼？怎麼找？我從哪裏開始逛？

訪問網站的用戶可以分爲有目的和無目的兩種類型：

有目的：

1.確切知道自己想要的是什麼商品

2.知道自己大概想要什麼商品

兩類都可以通過搜索和分類目錄來查找。儘管位置略有區別，三大網站都將搜索放在頂部容易發現的位置，附近也能找到通過SEO計算出來的搜索熱門關鍵詞。可見對於商品繁多內容龐大的電商網站來說，搜索是個非常重要的功能，幾乎所有用戶都能用到。信息架構應該爲網站不斷增長的資源內容打好基礎，搜索則是具有適應網站動態性的最好查找工具，無論網站如何變化，用戶可以藉助它在任何時候找到想要的東西，並且花費的時間最少。怎樣讓用戶更容易找到搜索功能，怎樣提供更優化更合實效的關鍵詞，怎樣提高搜索命中率，都是電商網站設計開發的重點。

對於分類目錄，三者擺放的位置驚人的一致（如3所示），作爲副導航，它一般都位於頁面左上部的焦點位置， 從這個入口，通過各種分類鏈接我們可以找到幾乎所有需要的商品。

此外，頁面中酌情加入一些導購標籤鏈接，提供熱門商品的直接入口，減少用戶通過常規分類目錄導航瀏覽所需的多步操作，縮短訪問層級。

無目的：

1.看有什麼銷售活動（特價+團購+打折）

三大網站都在頁面靠近頂部的正中位置開闢了活動展示板塊（如4所示），以Carousel的模式對當前網站正在進行的銷售活動進行宣傳。另外，還搭配有團購、限時搶購、特價促銷等活動。出於實惠，不少無目的進來逛的用戶會留意一下有哪些促銷活動在進行，進而選擇適合自己的商品購買。以下是三大網站的活動推廣區域：

京東商城：

活動版塊較多，所佔頁面篇幅較大，不足之處在於各類活動相對分散，團購（儘管在水平導航中有一個專門的團購頁面）和搶購兩個對用戶吸引力非常大的板塊被放置到頁面兩側中部偏下的位置，不易發現。 京東或許覺得團購和搶購不是首頁重點？或者他們不屑以這種方式吸引眼球？

新蛋網和易迅網：

兩者差別不大，都想利用限時搶購和團購促銷的方式吸引用戶，所以把活動放在集中而且突出的位置。這樣確實招攬了不少用戶，其實很多人（包括我自己）已經慢慢養成習慣，就算沒啥具體的需求，也會天天打開看一下有沒有什麼商品在做特價，恰巧正是自己可能需要的。從挖掘需求到引領需求，同樣是電商的成長之道。

2.隨便逛逛有沒有正好需要的商品

如果沒有具體的需求，只是瀏覽網站，那麼網頁內容的組織系統對用戶發現和探索商品極其重要，即如何將頁面上的內容組織起來，有效的呈現給用戶。 三大網站都不約而同的採用了按照主題分tab的水平導航，屬於模糊組織方式：

京東商城：

新蛋網：

易迅網：

關於品牌專賣，京東和新蛋將其作爲獨立的tab頁面放在主導航欄上，說明在品牌上，易訊還支持的不夠多。

關於團購，京東和新蛋將其放上了主導航欄，團購相關的內容較多，選擇面相對比較廣。反觀易訊，儘管只有主頁上一個小版塊（如8所示）做2款產品的團購，但是其效果未必差，出於對其團購產品的“驚喜度”和“實用性”， 個人更加喜歡易訊的團購。

關於二手貨物，京東和易訊都提供這類服務，新蛋沒有，表明了新蛋沒有發展或者不夠重視二手交易的業務。

關於搶購，新蛋有限時搶購，易訊有天黑黑，都是在特價促銷活動方面做足了功夫，以此爲賣點吸引注重價格的用戶。

另外，京東的在線讀書、京東社區、全部分類頁面，表明了該站在圖書領域、社區營建和商品種類齊全性都有獨特的優勢。易迅的禮莫愁直接開闢了紀念日送禮通道，方便用戶在特殊的日子爲家人朋友選購禮物。

綜上所述，我需要什麼？怎麼找？我從哪裏開始逛？這類問題主要由網站的組織系統、導航系統、標籤系統和搜索系統來解答。只有內容組織嚴謹清晰、合理顯示最大面積的內容與服務，標籤和搜索關鍵詞契合熱門風向與時俱進，導航重點明確，利於發揮長處，讓用戶在網頁間順暢的來回穿梭，才能幫助用戶找到這些問題的答案。

三. 怎樣快速發現大衆偏好？

用戶在網站上漫遊時，常會去查看一些熱門話題、最流行文章以及熱賣商品。既然用戶想知道其他人在用什麼，其他人在買什麼，我們就利用從衆心理，提供各類熱銷排行告訴他們這些信息。只要保證數據的真實性和資料的即時性，從銷售排行還是能挖掘到一些潛在的購物需求。

京東商城：

如圖所示，京東的首頁上並沒有任何銷售排行或者評論排行的版塊。

新蛋網：

整個購物館的左側邊欄都是銷售排行，利於用戶快速定位受歡迎的大衆化商品。

噹噹網, 電子商務, 計算機技術, 京東商城, 通信技術