在新浪视频上看到的九城制作人的演讲视频，记录下来分享一下。
这个演讲主要分为这样几个部分：
首先是简单解释了下什么是网络游戏的社会心理学。网络游戏是一个虚拟社会，众所周知。那社会是人们按照一定的行为规范，相互连接而形成的有机总体，游戏是一个虚拟社会，游戏公司，是这个虚拟社会的创造者和管理者，那么社会心理学是什么？社会心理学是研究个体与群体的社会心理与社会行为及其规律的科学，社会心理学的理论，对于现实社会有作用，那么对于网络游戏这个虚拟社会，也是同样有作用的。
网络游戏为什么这么受欢迎，因为它是目前世界上单位时间内，投入最小，获得快感最多的一种娱乐形式，我们以国内一款时间收费的网络游戏为例，我们可以计算一下，包括点卡费用，包括上网费用，包括设备折旧费用和能源费用，加在一起，玩家每小时的花费，可能还不到一元钱，但是，能够获得视觉，听觉，以及互动，全方位的快感，那这里面所说的快感，不是我们通常意义上所理解的那种生理快感，而是指社会心理学意义上的快感，也就是喜悦感和愉悦感，那么在网络游戏这个虚拟社会当中，玩家是参与者，作为参与者他们希望什么，希望在单位时间内，用最小的投入，获得最大的快感，那么这个投入，包括时间金钱和精力的投入，也就是所有的玩家都希望能够少花钱，少费力，少动脑，那么游戏公司，是这个虚拟世界的创建者和管理者，他们希望什么？第一点是玩家更多的投资这个虚拟世界，那这个投资，包括时间投资，金钱投资，和情感投资，也就是说我们作为游戏公司，希望玩家多花时间，多花钱，更多的投入情感，发自内心的喜欢这个游戏，那第二点，游戏公司作为虚拟世界的管理者，他们需要维持这个虚拟社会的社会秩序，保持其可持续发展，那么就是希望玩家能够遵纪守法，便于管理，让这个虚拟社会的秩序，保持良好，归根到底，我们作为游戏的开发公司也好，还是运营公司也好，我们想要操纵玩家的行为，让玩家正面行为最大化，负面行为最小化，要想操作玩家的行为，就要用到六种社会心理学武器。
这六种武器，是两两成对的，分别是群众与个体，奖励与惩罚，冲突与协作，善用这六种武器，就能够管理好网络游戏这个设备，首先我们看一下群体与个体。
演讲者在后面逐一介绍了这六种武器。
游戏毕竟是虚拟的现实，我们不可能百分之百的拟真，在后面的演讲中，主要介绍了在设计一款游戏的环境的时候，应该注意哪些因素。
演讲者主张在整个游戏环境的营造中还需要关注个性行为，打造玩家的四种美德。
接着，演讲者讲述了他对于游戏中奖励和惩罚，以及冲突与协作的看法。
感谢演讲者的分享。