- costco
定位:中產階段家庭
:無憂購物無理由退貨+超值的價格+滿足需求且超少的SKU
本田有三個喜歡:讓造車的人喜歡,讓賣車的人喜歡,讓用車的人喜歡
供應鏈穩定的採購+員工的高薪水()+付費會員的蜂擁而至
缺點:大包裝不符合國情;羊毛黨;被電商慣壞的中國消費者,他們沒有免費送貨服務;租金成本
- 中美互聯網
中國:短視頻時長增量是長視頻的6倍(1.媒介的碎片化娛樂化2.抖音快手的成功3.中國的媒介速度越來越來)
美國:缺少一個線上線下統一的入口,即移動支付(美國必須得帶信用卡),這兩個媒介一個像汽車一個馬車,也許能達到同樣的效能,但處於不同時代
- 瑞幸咖啡
咖啡外賣+外帶
- 美圖
現狀:出售手機業務給小米,因爲現手機向一線品牌集中,出貨量小沒有規模效應,用戶在追求真實自然,手機攝像頭更重要,磨皮什麼的次要;改變小米單一男性向的品牌效應
- 陌陌
開放式社交行業的領導者
直播是陌陌在社交端的內容消費形式,爲用戶關係的建立服務
基於地理位置的社交最常見,但即使身處同地,也不一定有共同愛好和話題,所以增加了興趣羣組,在算法中測試其他推薦策略,根據用戶行爲數據或其他指標,高效建立人與人之間的連接關係,提升用戶的互動可能性和體驗;具體實現場景:直播、短視頻、社交遊戲、卡拉ok,打企鵝(長尾用戶收入)
對陌陌來說,社交關係是內容生產的基礎,內容消費給商業變現提供了場景,商業變現又進一步激活了播主的活躍度,穩固了社交關係,三者形成了良性的飛輪效應
未來的增長方向:用戶增長+場景創新
陌陌的目標市場中還有過億的未觸達用戶
- 雙十一
雙十一目的在於促銷、便宜,
但是1.尾貨去了下沉市場
一方面,傳統電商依然通過折扣吸引顧客;另一方面,消費者對商品的內在價值、審美升級;傳統促銷活動難以獲客,人們發現雙十一併沒有買到什麼好的優惠商品也沒有提升購物體驗,不過是平臺做批發流量的一次狂歡;2.消費者的基礎物質需求已經滿足,以中心化的方式集中降價促銷,消費者對這種方式越來越不敏感;3.因此滿足用戶個性化體驗是關鍵,比如嚴選、小紅書(深入瞭解產品)
- 小鎮青年
生活在三線城市以下,比一二線城市擁有更多的休閒時間,是快手的活躍分子,爲pdd的崛起貢獻
比如三四線城市的票房紀錄遠超一二線
小鎮青年在影視娛樂遊戲等滲透率越來越多,也確實因爲他們有更多的休閒時間,雖然收入不及大城市,但是卻有超前消費的意識,而且沒有買房壓力,因此收入不高不代表可支配收入不高
小鎮青年使用pdd時間增長,他們正在成爲消費市場的新動力
- 小紅書
用戶在瀏覽筆記時產生消費慾望實現轉化,購買之後又能產生分享筆記的慾望,就是一種內容+電商的閉環模式,是電商的一種新類型,可以通過內容保持用戶粘性
95後女性是主要人羣、中等消費羣體
優勢:在電商體系內推動內容建設和社區化,作爲ugc社區的導流(ugc更像是閨蜜之間的分享購物,當然還有pgc)
碎片化操作,用戶成長等級(筆記的數量和質量)、通過算法推薦屏蔽軟文和營銷號
缺點:轉化率低,因爲現在還沒有成爲專業的電商平臺,商品的選擇、信息流、場景設計等等
- SaaS
提供服務,租賃制,減少購買者的租用成本,部署時間快,但是安全性需要提高