8月20日，由MIMOCLUB和多牛傳媒麥道伯仲共同舉辦的2020年FOLLOW MI小米移動互聯網營銷分享會隆重拉開帷幕。小米集團互聯網商業部效果渠道總監田野宣佈，在5G起速，IOT升級的全新階段，小米營銷將以流量增勢、智能投放和新效能爲核心，賦能合作伙伴，用新模式精準提升廣告提升效率，打造全域智能營銷新樣板。
2017年，MIMOCLUB誕生，它聚集了優質代理商、業內權威機構和營銷達人來共同探討未來的營銷趨勢。作爲開放、前沿的營銷俱樂部，在每一年的營銷分享會中，小米也都會與衆多合作伙伴碰撞出新的營銷策略，以迎接新的挑戰和機遇。
提升流量增勢 連接無限未來
在智能時代，小米已經有了完整的媒介渠道生態體系。在最基礎的應用商店分發模式上，經過十年淬鍊，小米應用商店全球累計分發量已經達到2800億，遍佈中國、印度、印尼、俄羅斯和西班牙五大國際市場，未來還將進一步在全球升級。更值得注意的是，過去年一年，小米國內應用商店日活躍量提升了22.7%，日分發量下載量提升了20.8%。
此外，在非應用商店渠道中，瀏覽器不再獨撐大旗，小米Newhome內容中心、全局搜索、以及智能助理負一屏成爲了新的增量場景。
數據顯示，以上流量入口覆蓋了八千萬商業用戶，日分發量達到80億，用戶累計使用時長超過了50分鐘，在行業內名列前茅。
僅僅如此還不夠，在最新的升級迭代中，OTA廣告將正式亮相。田野表示，“OTA廣告就是系統級的軟預裝產品，如果在時機以及頻次上允許的情況下，它可以與硬預裝相媲美。”
OTA廣告是基於MIUI系統升級而產生的廣告模式，通過大版本的升級後，用戶會進入到新版MIUI介紹環節，當介紹內容瀏覽完成後，用戶可自然的看到推薦廣告。
田野解釋，OTA廣告按照下載進行計費，既能最大程度保證廣告主的利益，又能帶來最大的品牌曝光機會。
除此之外，社區類產品Newhome和智能助理的負一屏也將進行升級，場景、模式都可以進一步進行定製，讓內容時刻匹配用戶需求，爲合作伙伴和用戶帶來最近的距離。“未來我們的分發思維也將從單一的流量思維轉變爲流量加留存的思維方式。”田野表示。
智能投放 使命必達
在碎片化時代中，智能精準投放，能讓廣告主完美平衡市場預算和KPI壓力，並讓效率和效果達到雙高，激發營銷的最大潛力。
在這一方面，小米營銷有了更高層次的佈局。OIN OPX、RTA廣告和Deeplink將三位一體，合力打造智能投放的全新架構。
小米營銷OIN OPX今年的目標是將深度轉化的能力拓展到全域流量，並完成多目標優化和行業拓展的效果增益。依託小米獨有OS系統，在小米雲平臺、DMP平臺和商業化數據等綜合應用後，智能出價廣告可在過程中不斷學習，自主提高廣告效果。
RTA廣告則瞄準數據加密互通，爲智慧營銷打下基礎，其流量實時篩選的能力，可賦能廣告主擁有更加精準的決策權。廣告主甚至可以提前判斷流量價值，在廣告投放中更加有的放矢。
而Deeplink則針對用戶黏性攻堅，在用戶安裝完成打開APP後，可直達Deeplink詳情頁，讓強廣告位和內容頁聯繫更緊密，從而提升下載率和次留轉化率。
新效能解放新資
在小米營銷體系中，有了充沛的流量和智能投放技術，下一步就是如何讓它們進行化學反應來真正提高效率，幫助合作伙伴將更多資源合理利用。
在這一方面，易米投放平臺正運用程序化創意來幫助廣告優化師來解決繁瑣的流程，節約時間，降低成本。
以往，優化師需要將海量素材傳至後臺，並設置必要條件，然後人肉檢驗廣告投放效果在作出調整判斷，費時費力。而小米易米程序化創意上線後，即可自動完成多素材的交叉組合，迅速遴選出最優創意，並加大曝光，停止下發次優廣告創意，將廣告資源利用率最大化。
除此之外，如同小米的智能硬件產品非常注重用戶體驗，小米營銷也格外重視廣告主的用戶體驗，在廣告診斷這一環節中，也將服務做到了極致。小米營銷即將上線“廣告診斷工具”，拆解廣告投放過程中的所有環節，並一一進行排查，定位每個問題產生的節點，再提供專業定製化的解決方案，讓廣告主在投放全流程中無後顧之憂。
MIMOCLUB成立四年以來，不斷壯大，已經擁有了超3000餘位品牌客戶，及數十億業務量。在全球擁有3億米粉的營銷體系下，賦予合作伙伴全域智能化的營銷能力，是小米營銷一直以來不變的追求。