遠諮詢競爭戰略諮詢創始人、新一代戰略定位諮詢專家、品牌標籤戰略創建者程守真先生簡書分享：
品牌請代言人無非3種意圖：
第一種，就是爲了體現品牌自身的實力，這是一種品牌信任狀的體現，明星本身作爲公衆人物是有其號召力的，人們看到有代言人的品牌會天然的產生這個品牌應該還可以的認知，這在中國本土品牌身上可以看到很多這種做法，尤其是建材家居類產品，特別多，一方面爲了品牌零售作用，還有很重要的一面是爲了招商加盟的，所以明星和品牌自身的匹配性不是最重要的，明星要是一線大牌是更重要的。
第二種，是爲了迎合目標消費羣體，這在外資品牌身上會看得比較明顯，許多外資消費品牌請明星或者代言人都是爲了取悅目標消費羣體，比如肯德基用年輕一代的明星，比如哈啤做嘻哈潮流方向用嘻哈藝人等，這些所有的一切都是爲了取悅品牌自己的目標消費者，拉近情緒上的距離從而獲得更多的曝光傳播和最終購買。國內手機品牌比如OPPO和VIVO等在這方面也是同樣的做法，通過年輕明星來帶動年輕用戶羣體。
第三種，是爲了提升自身的品牌質感或者某款重量級產品的質感而請明星進行代言，比如多年前OPPOfind找雷昂納多迪卡普里奧代言，瞬間就提升了產品質感；比如特侖蘇找陳道明、靳東代言，都是爲了進一步奠定和提升品牌和產品質感；當然還有完美日記找周迅、花西子找杜鵑等都是這種意圖。
