媒體機構如何才能做好資訊短視頻？新京報又是如何在新聞短視頻上進行突圍的？這裏有“十條軍規”，與大家共享：
一個場景一件事，網友不是看電視。
二十秒內進高潮，前戲太長很無聊。
現場視頻才抓人，別拿空鏡糊弄人。
字幕標題請配好，不開聲音也明瞭。
音樂太多招人煩，靜靜看完這麼難？
特效音效別亂用，炫技過度像有病。
別做標題封面黨，點進看完想罵娘。
不用保留主持人，快點讓人看新聞。
街頭抓拍不要演，觀衆不是二五眼。
辣眼視頻不要用，否則後果很嚴重。
“我們視頻”的定位與內容構成
新京報的視頻化發力始於2014年，以新京報“動新聞”的出現爲標誌，最初的動新聞製作週期較長，約一個月生產一期視頻，聚焦“硬新聞”；2016年，新京報社會新聞部的部分記者轉向主攻視頻業務，“我們視頻”應運而生，上線後只用了八個月總播放量就突破10億。
一、“我們視頻”的定位圍繞五大關鍵詞：
1.新聞：主要圍繞最擅長的社會、時政、突發新聞深耕，做這幾類新聞需要一定資質，這在整個市場上都是稀缺的。
2.視頻：專人做專事，從考覈抓起，只有視頻報道有稿費，把文字記者的退路切斷；所謂的全能記者並不現實，視頻報道的門檻只會更高，全身心投入纔可能做好。
3.移動：內容一定通過移動端傳播，並且針對移動端特點進行製作，比如屏幕大小有限就需使用大字幕，文字做到精煉。
4.專業：“我們”是一羣人，而“我”是一個人，“我們視頻”與UGC、自媒體內容的區別體現在用一整套的規範，來保證流水線生產出來的是合格的新聞內容；強調團隊作戰，而不是獨狼戰術。
5.人文：關注新聞中的人並將人作爲最高價值，尊重生命。例如在災難發生之後我們最在乎的是人的生命，即遇難者的故事。
二、“我們視頻”內容欄目一覽
1.世面：“我們視頻”旗下國際視頻新聞欄目，時刻關注國外熱點事件和中國元素，覆蓋多個領域。
2.有料：“我們視頻”旗下泛資訊視頻新聞欄目，主打熱度高的軟新聞和泛資訊，突出新奇和有趣。報道案例：男子凌晨盜竊上演神操作，捅歪攝像頭笑翻網友。
3.緊急呼叫：“我們視頻”旗下熱點新聞欄目，聚焦故事性與社會公共性，報道案例：成人試穿小碼優衣庫童裝，撐壞服裝只能便宜賣。
4.我們直播：“我們視頻”旗下直播欄目，針對突發性熱點事件面向受衆進行直播報道。最長直播報道“廊坊墜井男童救援”持續106小時。
5.暖心聞：聚焦暖色調和暖心事，記錄那些默默幫扶社會弱勢羣體的團體、志願者以及尊老愛幼孝順父母的感人事件，講述那些社會上大大小小溫暖人心的故事。
6.陳迪說：“我們視頻”旗下新聞評論欄目，由時評人陳迪對社會上的輿論熱點進行分析解讀，主打人文情懷。
7.出圈hot：由主持人許研敏對新聞人物進行一對一訪談，涵蓋社會熱點事件、娛樂圈、電影等題材，旨在打破圈層溝通異見。報道案例：電視劇《慶餘年》開播，訪談編輯貓膩。
8.拍者partner：“我們視頻”旗下攝影類欄目，於2018年1月成立，主打攝影題材內容。報道案例：攝影記者鏡頭下的脫貧攻堅。
9.一瞬間video：“我們視頻”旗下15秒小視頻欄目，聚焦生產新聞現場畫面瞬間高潮點的視頻。
三、“我們視頻”內容如何區別於UGC
在海量UGC內容氾濫的情況下，“快速”這一媒體機構所仰仗的特性已經被打敗，那“我們視頻”還能做什麼？
1.準確：天鴿颱風期間多地遭遇颱風侵襲，“我們視頻”在短時間內核實每一條視頻的地點，保證新聞“五要素”的齊備。
報道案例：颱風“天鴿”襲來：海浪排山倒海風力迅猛吹斷塔吊
2.全面：UGC提供新聞線索，媒體機構將事件過程全方位還原。
報道案例：市民報警山上有老虎，特警帶槍抓到這貨
3.增量：現場尋找目擊者採訪，做出信息增量，打出內容差異化。
報道案例：陝西特大車禍致36死，目擊者：非常慘烈，前三排座椅擠到一起
4.倫理：關注新聞倫理，例如若不確定當事人精神狀態是否正常，則報道需斟酌，不能立即發出。
“我們視頻”內容生產流程解析
“我們視頻”內容基本生產流程爲：
一、“我們視頻”的選題來源
1.記者自身報題來源：
各類新聞視頻羣、記者羣；
各官方線口提供的線索、素材；
將地方博主、地方記者、朋友、採訪對象等培養爲線人；
各大政務賬號（公安、消防、交警等）、各領域自媒體賬號（例如@航空物語）、各大區域自媒體賬號（例如@北京人不知道的北京事兒）、各大地方媒體賬號（例如福建交通廣播、浙江之聲、南國早報）；
抓住可預期的節點（重大會議節點、節日等）。
2.地方拍客報題來源
按照拍客屬地監控、採訪、報道當地或附近的熱點新聞；
拍客在當地擁有豐富的人脈關係和信息資源，除了作爲新聞源之用，還可以快速抵達新聞現場，提供關鍵的現場畫面；
同時，與後方的記者內外聯動，保證不缺席重大突發事件並快速進行新聞報道。
3.報社直接派題
報社新媒體組每日監控網絡熱點事件（各平臺熱搜、榜單等），尋找有價值的選題線索報備；
新京報社內部線索打通，比如社會部、經濟部資源共享，一則線索多維度利用，搭配生產不同形態的新聞。
4.合作平臺派題
騰訊基於數據抓取與分析技術迅速把握熱點新聞線索，平臺與媒體機構聯動策劃生產新聞內容。
二、“我們視頻”短視頻內容標準
1.對於強資訊類視頻而言，要求具備——
1）新聞價值：新聞要有令人期待的感覺，要有懸念；在後方統籌、梳理新聞時，一定要知道什麼樣的畫面有價值。
報道案例：山東濰坊男童墜井事件
2）核心現場：好的核心現場畫面能讓觀衆在不看文字的情況下，短時間內掌握一件事的來龍去脈。
報道案例：國航乘客劫持空姐
3）核心人物：第一時間聯繫到新聞當事人，呈現他的畫面與言論。
報道案例：賀建奎現身某峯會
4）抽象信息可視化空間：在掌握了相關信息但缺少現場核心畫面時，利用虛擬化、3D類的視頻補充還原新聞現場。
報道案例：3D動畫講述營救泰國13名足球隊員
2.對於非資訊類視頻而言，要求具備——
1）信息價值：將科普式信息進行欄目化，解答網友的互動提問，讓受衆獲取有用的公共信息。
報道案例：GUCCI辨別真假
2）核心故事：在短視頻裏兩三分鐘不太能講好一個故事，除非直接在視覺層面就有一定的新鮮感。
報道案例：1米22東北小哥杭州送快遞，按揭買房靠自己
3）視覺價值：沒有很強的新聞價值，但是具有極強的視覺衝擊力，提供一種刺激感，受衆也會有很強的共鳴。
報道案例：崑山“金字塔”大樓走紅，網友：像搭起來的積木，科幻感十足
4）熱點價值：本來是生活中常見的事件，通過媒體的發佈，引發社會羣體的共鳴。比如憤怒、評論、譴責、疑問等。
報道案例：“天價晚餐”現場視頻曝光：螃蟹有手掌大，2000年前鹽板煎牛排
三、內容生產中的細節要求
1.從內容價值上講——
1）時長方面，視頻要短促有力、快速切入主題；
2）素材方面，掌握核心畫面、核心現場；
3）包裝方面，用文字代替旁白，把拖拉、影響短視頻節奏的東西全部剪掉，核心畫面分別以快、慢速多放幾遍；
4）創意方面，快速更迭內容表達的思路，掌握的信息可以一點點更迭，有增量信息可以製作多條。
2.從畫面價值上講——
1）價值不高的：大量空鏡頭，靜態圖片拼湊，也就是俗稱的PPT視頻以及基本全程靠主持人口播的視頻。除非故事特別出色、新聞價值爆高，否則價值不大。
2）一般水平的：無動態核心現場，無核心人物，有事件的周邊現場、相關視頻，有資料畫面、口播元素等，比如報料人提供一些周邊視頻，“我們視頻”通過採訪當事人還原整個現場。
3）達到標準的：動態畫面體現核心現場、重要進程；真實呈現人物的演講、訪談；全部或大篇幅使用動畫，更清晰展現新聞事件；各類現場監控視頻；具備較高藝術、審美價值的視頻內容；重要的歷史資料文獻畫面彙總。
時效性上，速度要快，3秒進入高潮，60秒瞭解真相；實拍新聞拿料要快、覈實要快、剪輯要快、上線更要快，否則就被人捷足先登；
準確性上，準確才能權威，不能證實的畫面堅決不用，堅守新聞業的職業操守，這是媒體的立身之本；
新聞深度上，無論是什麼品類（電影、小說、新聞），故事最吸引人，在快訊中尋找小深度的故事，細緻入微地展現事件中的情節和細節，凸顯事件中蘊含着的，能夠讓人產生興奮感、富有戲劇性的故事。
在故事化新聞報道中，一是要注意用形象的事實說話，注重情節、細節；二是要把人作爲故事的主體。好的故事，要有明顯的矛盾衝突，要時刻保持故事的現場感和緊張感。
3.在後期處理上——
緊抓時效，有增量可迭代；
最精彩的畫面放在前5秒，抓用戶眼球；
開場有視頻就不用圖片；
字幕很重要；
無法證實的畫面堅決不用。
4.對於強資訊類視頻而言，要求具備——
四、新聞短視頻拍攝技巧
1.拍核心、拍重點，避免一鏡到底。新聞事件不像搞藝術創作要拍得全面、拍得炫麗，拍新聞需要多元素、多景別表達，要看到更大的信息量。
2.要拍個人而不是拍羣體，讓觀衆分不清你在拍誰，剪輯也要以清晰度爲代價換取核心畫面。所以需要拍到核心的人，通過不同角度來展現他。
3.捕捉細節和情節。很多人在生活中不經意流露出的真情、幽默都會成爲鏡頭中最閃亮的那部分，捕捉到這些就是一個非常好的短視頻。
4.拍到纔是硬道理。比如天津大爆炸新聞拼的就是誰掌握了現場畫面。
“我們視頻”內容運營及傳播
一、“我們視頻”內容標題及封面製作技巧
一則好的標題很重要，記住標題12字準則：事實清楚、看點抓人、現場感強。
二、關於標題及封面的幾點解析：
三、“我們視頻”分發平臺運營
1.新媒體渠道運營：自建雙微媒體號矩陣，每日同步發出相應視頻內容，並針對平臺特性進行精細化運營；
2.聯手騰訊合作補足短板：“我們視頻”提供優質內容，騰訊新聞提供優質平臺與技術，雙方就視頻生產、傳播及運營等各方面進行深度合作。
3.入駐快手、微視等新興短視頻平臺：“我們視頻”入駐快手、微視，在短視頻逐漸飽和的市場裏，開發拓展新興下沉市場受衆，擴大自身影響力。
附錄
一、優質短視頻受衆心理滿足點——
二、短視頻的“十條軍規”——
一個場景一件事，網友不是看電視。
二十秒內進高潮，前戲太長很無聊。
現場視頻才抓人，別拿空鏡糊弄人。
字幕標題請配好，不開聲音也明瞭。
音樂太多招人煩，靜靜看完這麼難？
特效音效別亂用，炫技過度像有病。
別做標題封面黨，點進看完想罵娘。
不用保留主持人，快點讓人看新聞。
街頭抓拍不要演，觀衆不是二五眼。
辣眼視頻不要用，否則後果很嚴重。
編者按：
來源：騰訊媒體研究院；
作者：騰訊媒體研究院；
本文中部分材料源自“我們視頻”彭遠文、李卿等老師的課件，內容有刪節。