作者：CTR媒體融合研究院
2020年，媒體機構在快手平臺加速發展，各項數據同比增長顯著。與2019年相比，粉絲量位列前100的頭部賬號，粉絲量平均增長了75%，短視頻發佈量增長了近4倍，充分展現了媒體機構在快手平臺主動發力、主動突破的決心。
播放量、點贊量和評論量的倍增也說明頭部媒體機構在快手平臺投入了更多高品質的短視頻內容，特別是評論量大幅增長了319%，社交互動屬性顯著增強。
以《新聞聯播》在快手上實現常態化大小屏同步直播爲代表，媒體機構在快手進行直播的增多也較爲明顯，越來越多的媒體號具備了短視頻+直播“兩條腿”走路的能力。
基於快手媒體號2020年的各項傳播數據，CTR通過對媒體號的傳播力和影響力、原創性和本地化程度等重要指標進行了測算評估，結果如下：
CTR-快手 媒體號綜合榜
在媒體號綜合榜中，“央視新聞”“人民日報”“新華社”分列前3位；中央廣播電視總檯有3個賬號排名前十，分別是“央視新聞”“央視網”“新聞聯播”，其中“央視新聞”的粉絲數（4853萬）、播放量（230億）、點贊量（20億）、評論量（2330萬）、直播累計觀看人次（142億）、最高單場直播間播放量和互動量均穩居媒體號首位。此外，“東方衛視”作爲地方廣電媒體代表突圍，位列第10位。
CTR-快手 媒體號綜合榜——廣電媒體
媒體號綜合榜的廣電媒體分榜單前20中，央視佔據7席，其中“央視新聞”“央視網”和“新聞聯播”分列前3位。此外，上海臺、浙江臺、河南臺、東南衛視、鳳凰衛視、黑龍江臺、貴州臺、山東臺、安徽臺和河北臺的媒體號也排入了前20；其中，河南臺有3個媒體號進入廣電媒體前20榜單。
CTR-快手 媒體號綜合榜——非廣電媒體
在媒體號綜合榜非廣電媒體分榜單中，“人民日報”排名第1位，粉絲量、播放量、評論量、點贊量、直播累計觀看時長和直播累計觀看次數均排名非廣電媒體號首位。“新華社”和“人民網”分列2、3位。“我們視頻”和“封面新聞”兩家區域媒體進入年度前十。
CTR-快手 媒體MCN機構綜合榜
入駐快手的媒體MCN目前超80家，MCN旗下賬號百萬級以上粉絲量的超60個，頭部MCN月新增粉絲數200萬+，月視頻播放量破十億量級，營收逼近200萬。其中“龍廣電MCN”“山東廣電星空MCN”和“騰格里超媒MCN”分列前3位，三家媒體MCN機構均在快手平臺擁有超200個賬號、有不少於20個粉絲量10萬+的賬號、新增粉絲數約500萬、視頻總播放量超20億次。三家機構每月榜單輪流登頂，形成了穩固的頭部媒體MCN陣容，在旗下賬號規模、百萬級以上主持人、總視頻生產量與播放量、直播總開播場次與觀看人次、總營收等多維度均保持較快增長與領先，且與其他機構保持着一定的領先距離。
此外，南方地區有“馬欄花開”（湖南經視）、“荔星傳媒”（江蘇廣電）、“奇蹟暢娛”（南京廣電MCN）穩居前十，表現不俗，“鵲華MCN”（濟南廣電）、“我是延安”（延安融媒中心）、“赤峯廣電MCN”和“遼臺公會”也實力強勁，長期在榜。綜合榜Top20中的媒體MCN有10家主體爲省級廣電媒體，且排名集中靠前，在賬號規模、資源調動、商務變現等方面具備極強優勢，往往集全臺力量與優勢進行MCN轉型，提速更快，動力更強。
注：CTR-快手 媒體MCN機構綜合榜根據MCN賬號結構與粉絲情況、生產與播放情況、盈利情況等數據指標綜合計算進行排名
CTR-快手 媒體MCN機構新銳榜
在媒體MCN機構新銳榜Top20中，不乏很多優質的地市級廣電媒體的身影，其中“遼融媒”賬號總數超過100個，多個機構視頻播放量破億。
注：CTR-快手 媒體MCN機構新銳榜根據2020年內入駐或認證的賬號結構與粉絲增長情況、生產與播放情況、盈利情況等數據指標綜合計算進行排名
CTR-快手 媒體MCN達人綜合榜
媒體MCN達人綜合榜基本被各媒體MCN機構的頭部達人牢牢佔據，其中湖南經視的“李鑫”以429萬粉絲獨佔鰲頭，“騰格里超媒MCN”和“山東廣電星空MCN”的上榜達人數量較多，“浙廣佈嚕”旗下“主播潘小蓉”近期漲粉勢頭猛烈，“奇蹟暢娛”旗下“主持人印鶯”強勢躋身第6位，“騰格里超媒MCN”的“記者海燕”和“荔星傳媒”的“記者楊威”成爲廣電系統內最爲突出的記者代表，在直播間跟蹤社會熱點，傳遞新聞正能量；媒體MCN達人綜合榜TOP20的達人基本也是直播大號，在直播帶貨或直播打賞上實現了穩定收益。
注：CTR-快手 媒體MCN達人綜合榜根據達人賬號結構與粉絲情況、生產與播放情況、盈利情況等數據指標綜合計算進行排名
CTR-快手 媒體MCN達人新銳榜
媒體MCN達人新銳榜中出現了更多新MCN機構的身影，整體較爲平均和分散，既有新機構的黑馬賬號，也有老機構的新銳達人，同時類型更加多樣化，漲粉勢頭迅猛。其中，“廣視MCN”的“新聞主播易鳴”憑藉超70萬的新增粉絲量和破1.5億的播放量，在媒體MCN達人新銳榜中排名第1。
注：CTR-快手 媒體MCN達人新銳榜根據2020年內入駐或認證的達人賬號結構與粉絲情況、生產與播放情況、盈利情況等數據指標綜合計算進行排名
CTR-快手 主持人號榜
主持人號榜單中，榜首“王小川”是唯一視頻播放量破10億的主持人號，點贊量和評論量也均排名主持人號前兩位，內容具有較強的互動性。2020年快手主持人內容生態日益完善，著名主持人朱迅、李思思、勞春燕、任志宏、李艾、劉芳菲等相繼入駐快手，越來越多的地方名主持也出現在快手平臺，如山東廣電《生活幫》幫主阿速、黑龍江“城市上空最美的聲音”主持人葉文、江蘇廣電兩屆金荔枝主持人大林、浙江“評論一哥”舒中勝等；同時，還湧現出如王爲念、李鑫、袁哲、王小騫等生活、情感、教育等各垂類的優質作者，在快手不斷進行內容孵化與升級。
注：主持人榜由傳播力、影響力和主持人收益能力合成並標準化處理
在快手，主持人依託媒體MCN和大屏有了新的空間和玩法：在全網打造“尋人IP”，大小屏融合尋人案例引發央視及各地媒體報道，多次登上站內外熱榜；超過5000位主持人和24家媒體MCN參與主持人和媒體MCN年度盛典，話題累計閱讀量達10億。原央視軍事頻道主持人俞潔發起“永不褪色的戎裝”6小時大直播，向英雄老兵致敬；李思思、張丹丹、王雪純等知名主持人作爲“快手年度熱詞發佈官”，與億萬網友共同回顧2020獨家記憶。
從2020年以來的一系列佈局中可以看到，快手持續在流量、運營、創作等多方面爲主持人轉型賦能，同時，連接更多的商業變現可能，全面釋放主持人的商業潛力，讓主持人在小屏新陣地實現新價值，更好地助力主流媒體融合與發展。
CTR-快手 地市級媒體號綜合榜
地市級媒體號綜合榜前20中，來自山東的媒體號有5個，廣東有3個，貴州、江蘇各有兩個，內蒙古、遼寧、黑龍江、四川、吉林、河南、湖南、河北各1個。其中，“南京廣播電視臺”聚焦民生，法制、交通類視頻，受到廣泛關注，架設在南京各處的慢直播鏡頭持續吸引網民，累計觀看33萬小時。而“觀威海”和“廣州ing”播放量超20億。
注：地市級媒體號綜合榜分數按照地市級媒體號單獨標準化處理
CTR-快手 縣級媒體號綜合榜
縣級媒體號綜合榜前20中，來自山東的媒體號佔據6席，甘肅佔3席，黑龍江、雲南、湖南各兩席，江西、天津、內蒙古、河北各1席。2020年縣級媒體號發展迅速，粉絲量達10萬+的縣級媒體號已超過60個，其中“南豐縣融媒體中心”的粉絲量超過了100萬，視頻累計觀看人次接近20億次。甘肅省定西市臨洮縣媒體號“快臨洮”直播累計觀看人次超400萬。
注：縣級媒體號綜合榜分數按照縣級媒體號單獨標準化處理
CTR-快手 媒體號傳播力榜
傳播力榜單衡量快手媒體號的傳播廣度，對受衆接觸、粉絲量、直播和短視頻的總播放量進行綜合考量。“央視新聞”“人民日報”“央視網”排名傳播力榜單前3位。“央視網”發展迅速，傳播力躍居前3位，較2019年上升14位，粉絲量破千萬，短視頻播放量和點贊量也均排名前五。
注：傳播力由受衆接觸度、粉絲吸附力、直播收看度和媒體貢獻度構成
CTR-快手 受衆接觸度榜
受衆接觸度榜中，“央視新聞”“人民日報”“環球網”排名前3位；在受衆接觸度榜排名前七的媒體號播放量均超過了100億，較2019年增多了4個，且“央視新聞”年度播放量達230億，是媒體號年度播放量首次突破200億大關。“環球網”和“四川觀察”的完播率超過90%，在受衆接觸度榜前十中較爲領先。
注：受衆接觸度由播放量和完播率構成
CTR-快手 粉絲吸附力榜
粉絲吸附力榜中，排名前五的媒體號粉絲量均超過了2000萬，較2019年增多了兩個。其中，排名前兩位的“央視新聞”和“人民日報”在2020年粉絲量增長了1800萬左右。其餘排名前十的媒體號粉絲量年度平均增長也在600萬以上。
注：粉絲吸附力通過粉絲量計算獲得
CTR-快手 媒體號影響力榜
影響力榜單衡量快手媒體號的傳播深度，對短視頻的熱播度指標，以及評論、點贊、熱搜等互動指標進行綜合考量。“人民日報”在影響力榜單中排名第1位，“央視新聞”和“新聞聯播”排名第2和第3位。
注：影響力由熱播度、播贊比、播評比和熱搜度構成
CTR-快手 播贊比榜
“央視國家記憶”高品質內容在快手平臺熱播，大型紀錄片《抗美援朝保家衛國》相關短視頻內容播放量多次破千萬，賬號全年播贊比高達10.3%，在播贊比榜中排名第一。央視共有4個媒體號排名前十，人民日報佔3席，新華社也排進前十，體現了短視頻受衆對中央級媒體的品質認可和導向認同。此外，CETV進入播贊比前十，疫情期間CETV立足在線教育，形成了垂直化、專業化、實用化的內容傳播模式，定製直播課程表，視頻內容獲得了大量點贊。
注：播贊比由點贊量和播放量計算獲得，粉絲量在10萬+的賬號參評
CTR-快手 播評比榜
“網易新聞”播評比達0.7%，在粉絲量超過100萬的媒體號中排名第1。“河南民生頻道”在廣電媒體號中排名靠前，播評比達0.3%；“河南民生頻道”聚焦本地民生，發佈大量記者在一線採訪的視頻內容，短視頻用戶踊躍參與評論，其中“支持嚴查”“支持記者”等評論內容隨處可見，體現了網民對“河南民生頻道”發佈的短視頻內容的認可。
注：播評比由評論量和播放量計算獲得，粉絲量在100萬+的賬號參評
CTR-快手 媒體號直播榜
直播榜中，廣電媒體優勢明顯，前十中佔據7席，央視包攬前3名，分別是“央視新聞”“央視網”和“新聞聯播”。2020年“央視新聞”直播累計觀看人次達142億次，其中“共同戰‘疫’大直播”是2020年媒體號最高觀看人次和最高互動量的直播單場；“央視網”依託於大量中央廣播電視總檯經典電視劇資源（如《西遊記》）的直播，累計吸引網民收看2700萬小時，比第4—100名的媒體號加起來還要多；2020年1月31日起，《新聞聯播》在快手上實現了常態化大小屏同步直播，直播的累計觀看人次排名第三。
注：直播榜由直播場次、時長和觀看人次構成
CTR-快手 媒體號單條視頻社會熱度榜
“央視新聞”和“人民日報”各有3條短視頻在媒體號單條視頻社會熱度榜單中排名前20，“新華社”有兩條排名前十。其中，“央視新聞”在2020年4月4日發佈的短視頻“4月4日舉行全國性哀悼活動：下半旗誌哀，10時起全國人民默哀3分鐘。”排名第一，該視頻獲得了8000萬次觀看和775萬點贊。此外，“甘孜發佈”在2020年11月9日發佈的短視頻“康定市榆林消防隊員歐毅已經一年沒有和妻兒見面了，在消防日妻兒悄悄地來到消防隊，給他了一個大大的驚喜！”也有8500萬播放量，成爲爆款。
CTR-快手 媒體號單條本地民生類視頻
社會熱度榜
在媒體號單條本地民生類視頻社會熱度榜中，“齊魯頻道”包攬前3位，其中2020年9月27日發佈的“男子持刀攻擊行人，路邊店主挺身而出！爲您的勇敢點贊！”獲贊242萬次，在本地民生類視頻中排名第一。此外，“河南民生頻道”也在前十中佔據兩席。
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