一,關鍵詞
1、強佔定位術(標籤設計):
起點的維度決定終點的壯闊。
定位是你能量級別的體現,是獨一無二的跑道
標籤設計的特點:第一性、唯一性、行業老大(王老吉、農夫山泉)
品牌(關鍵詞):
好文案一句話就可以(一句話廣告語)
王老吉:怕上火喝王老吉
農夫山泉:我們不生產水,我們只是大自然的搬運工。農夫山泉,有點甜。
叫個鴨子、叫只雞(另類、有趣、好玩)
騰訊LOg爲什麼是企鵝嗎?
個人(關鍵詞、特質、特點):
中國三角營銷第一人、聲心靈導師(專家)
教培機構贏利第一人、易效能認證教練(行業、品牌)
行走的圖書館、百國旅行愛好者、易效能連續三年銷售冠軍(形象、興趣、口碑)
2、標籤設計的好處:記住你,專家(感覺你是專家),引流精準
3、定位心法:
誰開創一個領域誰就是老大。(歐派、友邦)
歐派(整體廚櫃):櫃子+功能組合。漂亮、方便,節省空間
友邦(集成吊頂):吊頂+電器組合。模塊化。方便、美觀、實用。
2、差異化(組合):
一句好聽的名字價值百萬。
標籤?!案例:
時間管理踐行者——時間管理規律踐行者
聲心靈導師——聲心靈孝道文化導師
起名第一人——互聯網起名第一人
二、文化
1、認知領域:選擇自己的主要關注點。
人生效能手冊-張萌
張萌:我是張萌,期待陪你一起學習,過有準備的人生。
葉武濱:時間的自由就是人生的自由。
2、文化背景(宗旨、使命):托起
比如:變現學院的文化、孝富之家的文化。
易效能文化:愛的文化。用生命影響生命。
三、價值
1、情感鏈接
案例:故宮淘寶:反差萌,大人物變小人物。賣萌。
2、借力、借勢
爸爸去哪兒?明星造勢。每個人的粉絲互動。提高了關注度。
3、標誌性事件
海明教練:杭州西湖桃花的故事
張萌:一千天小樹林計劃。
張萌的《一千天小樹林計劃》的故事
成爲一名外交官,是張萌從小到大的夢想。然而當她得知只有年級第一第二纔有能可能當上外交官時,夢想變成了數字公式,張萌下定決心用三年時間,成爲北京師範大學英文系的第一名。
管理學當中有一個著名的定論叫做一萬小時定律,即如果你想精通某項複雜的技能,你至少訓練的時間是一萬小時。
於是張萌繼續制定一套詳細的目標以及行動來達成計劃——爲了達成一萬小時的訓練,除去課堂學習時間,她需要每天練習英語3到5小時,並且連續訓練一千天,她找到了北師大一個適合練習口語的小樹林,開始了她的一千天小樹林計劃。
四、輸出
1、不拘於形式(自成一派)
輸出讀書筆記、讀書心得、讀書會分享等。堅持輸出,持續的力量。
案例:古城鐘樓:微博99萬粉絲。
2、寫作能力(硬本領)
企業家精神:自律
《原則》的作者瑞達流先生,每日觀察欄目寫了近40年,持續輸出一萬篇,吸引美國前總統奧巴馬的關注。
莊峯教練:4:30早起俱樂部。
科比:你知道洛沙磯凌晨四點的太陽嗎?
內在功夫
信:能量源
自信:發心
本性:性能量。本自具足
情:情緒、情感、情懷
靈:內觀、內省、內在
個人標籤的獨特性:
1. 與衆不同的,具有差異化的
2. 給人的感官刺激是三維立體的
3. 可以是非主流的
4. 有趣的
5. 簡單,樸素但寓意深刻的
6. 真實或有瑕疵的
7. 與場景要有關聯的
具有【吸引力的個人標籤】有以下特點:
1. 具有強烈反差的
2. 能夠給人帶來驚喜的
3. 能給他人帶去力量的
4. 讓人對你產生好奇想對你深挖的
5. 與他人產生共情的
6. 營造了一種讓他人想達成某種願望的意境
7. 讓人覺得有一定距離感但又是可親近的