從前，他們看不見世界，因此習慣了在社會生活中“隱身”；而我們看不見他們，以至於忘了他們也是有正常生活需求的普通人。
今年的5月16日是第31個全國助殘日，在這一天，一部講述視障主播的公益故事片《不一樣？又怎樣》引發熱議，相關視頻新聞還登上了包括新華網在內的多個新聞網站首頁。
這部影片的出現，讓更多人意識到原來在我們生活中，還有這樣一個羣體在努力生活，爲夢想堅持。而在我們實際生活中，在我們原來看不見的地方，我們對視障認識的瞭解究竟有多少呢？
1.看不見的地方，1731萬人的昏暗世界
據世界衛生組織2010的統計數據顯示，在中國，這個羣體十分龐大。失明人士共有824.8萬，全國此類存在視力障礙的人數量位列世界第一。
而2016年，視障人數的數量已經迅速增長到了1731萬人，也就是說，每八十個人中，大約就有一名失明人士。
一個如此龐大的羣體，爲什麼我們在生活中很少見到他們？原因無外乎幾種：困難重重的外出、不知通向何處的盲道，以及成本和培養都很困難的導盲犬。因此，有高達30%的視障人士選擇不踏出家門一步。
好在，互聯網的出現，不斷消解着城市、生活帶給視障人士的阻礙。智能手機和導航軟件的出現已經基本解決了盲人走在路上基礎的信息需求。越來越多的手機已經內置了無障礙模式，讀屏功能已經可以幫助他們平等地和所有網民一樣享受着便捷的生活，點外賣，玩遊戲，閱讀資訊。
有63%的視障者認爲互聯網的價值非常大，互聯網的普及在一定程度上改變了他們的生活或命運。荔枝也是這移動互聯網時代的一扇窗，在1731萬人原本的昏暗世界裏，投下了又一束亮光。
2.人文品牌的關懷，爲視障人士投下一束微光
社會在不斷髮展，科技在不斷進步，當我們生活變得越來越好的時候，我們能爲身邊的視障人士做些什麼？跟隨荔枝這部紀錄短片的視角，我們可以近距離代入到陳恩琳、譚信釗兩位少年主播的視角，發現他們的生活也是這樣被一點點改變的。
片子從一開始，就打破了人們的預期判斷。它不是一種悲慘的敘事，打造出一個煽人淚下的勵志故事。而是很簡單地去展示一種積極、自信的心態，向觀衆傳遞一種信念與力量。成爲荔枝APP聲音主播的恩林和釗哥在鏡頭前的自信與陽光，像他們的聲音一樣充滿了感染力，他們本身被光芒所照亮，他們本身又成了一個新的光源，如榜樣般影響他人。
我們也可以從中看出荔枝平臺做公益的態度，他們也不願意去渲染一種悲壯的氛圍，而是像正常人一樣展示視障人士的生活，展示共同屬於年輕人的積極向上一面。不一樣，又怎樣？整個片子傳達的思想，只在情緒上喚醒觀衆的共鳴，但拒絕賣慘，更像是替殘障人士表達的一種無聲宣誓，他們不需要被“你們是特殊羣體，我們會給你慈善關愛”的善意所影響，他們也可以堅持夢想，迎來自己理想的生活。
從影片的敘事中，我們也看到一種淡然與平視。沒有刻意煽情，沒有很多感情的渲染，卻讓人感受到一種難以言說的感動。這是對公益營銷的一次突破，授人以漁並且長久有效。其中更深層次的人文關懷，也是品牌更深遠的影響力。
短片播出後，在網上引起廣泛討論和熱議，知名大V@思想聚焦 在微博上發起了#視障人士能追夢嗎#的話題，截至目前已經有超過8000萬的瀏覽量。網友們的討論非常暖心，在追逐夢想的道路上每個人都是平等的，視障人士勇敢追夢，更值得我們尊重。
啓聰學校的陳輝校長看到荔枝拍攝的這部短片後，在微信中回覆說：這是用愛心澆築的精美製作，讓每個人的夢想都能被看見。
除了微博大V，新聞媒體的轉發，這個公益短片也在朋友圈，微信羣裏頻頻刷屏。在視頻的評論區，我們也看到許多啓聰學校的同學在紛紛留言鼓勵自己的同學與好友。這種榜樣的力量，也爲更多殘障朋友的生活帶來了一份光亮。
如同荔枝APP站內欄目的名稱——“用耳朵看世界”，視線雖然受阻，但他們非常敏銳的聲音天賦，當聲音傳來，他們就可以用耳朵聽到這個世界，他們也可以發出自己的聲音，去傳播這個世界的光亮。
3.荔枝陽光計劃，一條品牌公益的遠行之路
荔枝正在做的事情，很容易讓人聯想到2020年上映的央視紀錄片《人生第一次》的第五集，在這一集紀錄片中，鏡頭也和今天一樣聚焦在了殘障人士就業的問題中。導演在紀錄片札記中寫道：
“通過鏡頭去透視殘疾人個體，反映一個人命運多舛，自強不息，這樣的故事已經有很多。但是，假設有這樣的一個地方，住着幾百位原本不相干的殘疾人，他們被命運牽引着，交織在這個地方；又通過這個地方，他們的工作，愛情，友誼就此重疊在這一張網絡之中。如果我們將這個地方拍成一部紀錄片，那麼我們展現的就不再是個體，而是殘疾人這一羣體的羣像力量。”
而這也正是荔枝今天在做的事情，荔枝在視頻發佈的當天還推行了“陽光計劃”，未來將通過工具、流量、資金激勵等措施，鼓勵更多殘障人士的加入，在這裏，他們可以充分利用自己的聲音才華，收穫聽衆，收穫點贊與掌聲，他們可以唱粵曲、朗誦詩歌、彈鋼琴，通過荔枝這個音頻平臺，展現完整的自我。
回過頭來再看荔枝發佈的這條公益短片，它不只是一個營銷或廣告層面的優秀創意，更是一個企業承擔起社會責任感，用愛奉獻社會的偉大力量。幫助殘障人士是一個偉大的社會課題，荔枝正在利用社會的技術進步，去推動更多殘障人士的融入，讓世界變得更美好。
4.結語
讓“不方便”的人如普通人一般生活，這是一個文明社會應有的姿態。荔枝以及那些推動着殘障羣體自由屹立於大地上的企業、機構和個人，證明了一個最基本的道理：這個世界並不只屬於普通人。
沒有人能逃得過生老病死，每個人都會有不方便的一天，理解他們，從來都是理解自己。讓殘障人士也可以自食其力，用自己的方式去創造屬於自己的價值，讓他們自信坦蕩地行走於社會中。這是企業理念的進步，也是全社會的進步成果。
【病毒先生自媒體】知名原創科技&營銷自媒體，由知名互聯網分析師、病毒營銷專家劉濤先生主筆，全網總粉絲150萬+，全網原創文章閱讀總量10億+，精選分析最新最熱科技&營銷案例，長期提供科技&營銷領域深度獨家觀察。