關於本書
《從0到1打造個人品牌》
爲什麼要打造個人品牌？
個人品牌的核心內涵是知識體系，即圍繞某個領域構建的一套邏輯化的、系統化的、能夠解決問題的方法論
核心價值是會落在個人身上的，並會不斷積累，讓個人更值錢。
什麼是個人品牌？
個人品牌是一個人核心價值、外表形象、文化特質的綜合體現。
核心價值
他（她）是幹什麼的，他（她）的核心技能是什麼，技能水平如何？
外表形象
他（她）的外表形象如何，長相、穿衣風格、髮型配飾如何？
文化特質
他（她）的文化特質如何，他（她）的性格有什麼特點，說話風格如何，是否有誠信，口碑怎麼樣？
怎麼才能更好的打造個人品牌？
以個人IP的形式傳播，匯聚細分領域的高端資源
找到自己的高價值定位
個人定位3C分析法
分析自己、分析行業、分析對手
三個成就事件法
在過往的經歷中找到三個讓你覺得非常有成就感的事件，通過每個成就事件找出3～5個核心能力，然後再找出所有核心能力中重複出現的部分，得出自己的核心能力圈
市場分析
找到需求大的上升行業
客戶羣體分析
找到高價值的客戶需求，爲高價值的客戶需求服務
爲什麼打造個人品牌要有使命和願景？
第一，符合“道”的法則，利他之心得到更多。
“天之道，利而不害；聖人之道，爲而不爭。
第二，讓生活充滿希望，減少迷茫與焦慮。
第三，吸引一些優秀的人和你一起前進。
構建個人品牌的知識樹
知識體系
什麼是知識體系？
只要能夠幫助客戶系統地解決問題，就是一套理想的知識體系
爲什麼要構建一套知識體系？
知識體系是個人品牌最核心的內容
碎片化的知識無法形成核心競爭力
知識體系能夠讓自己更加自信
知識體系能夠不斷提升自己的認知
人與人之間的競爭本質就是認知的競爭
知識體系有哪些種類？
理念型
應用型
知識體系打造
爲什麼
在最裏面的核心圈層思考爲什麼做個人品牌、爲什麼選擇這個定位、你懷着什麼樣的信念、你的願景是什麼，以及你期望未來能實現什麼人生價值。
做什麼
做什麼是一種策略，是思考清楚價值與理念後採取的策略，是在衆多要做的事中做出選擇的策略。
怎麼做
清楚了爲什麼要做和做什麼，接下來就是每件事情如何去做，這涉及具體的細節和步驟
規劃系列產品架構
知識產品核心要素
知識體系是打造個人品牌最核心的內容，但是知識體系本身並不能直接變現，只有把知識體系轉變成知識產品才能夠賣錢。
怎麼做知識產品？
入口產品
帶來流量的產品
高價值
超低價格
高頻
基數大
易引導
入口產品就是開一個很大的門，讓客戶進來。
爆款產品
痛點足夠“痛”
剛需
超預期
高利潤產品
高利潤產品就是提供超高價值、收取高費用的產品
跨行產品
未來的經濟是圈子經濟，越是名貴的東西越要通過圈子來銷售
如何利用知識體系做課程
如何開發一堂微課
能夠快速地提升知名度
通過打磨微課的方式可再次梳理自己的知識體系
能夠讓自己對所處行業的理解更有深度
做線上課程有五大步驟
找到需求和痛點
提出解決方法
找到對應的場景
講述成功的案例
總結方法步驟
分析市場、提出策略、規劃內容、做分工表
個人品牌的粉絲裂變與變現
變現與內容輸出
個人品牌變現的邏輯
先有內容輸出，再有粉絲增長、產品推薦、用戶裂變，最後是持續的內容輸出
設計個人品牌的輸出內容.
確定客戶畫像
確定輸出的內容
專注到垂直細分領域，圍繞着這個細分領域去輸出內容
做一個有溫度的價值輸出者
專業內容
價值觀
生活方式
粉絲增長與變現策略
粉絲增長的八大渠道
自媒體
微信個人號
微信社羣
短視頻
網絡軟文
線下活動
出書
知識付費平臺
變現策略
你需要爲自己做一個輸出計劃，並每天完成這些工作。
變現策略一定要把握好
先有入口產品不斷引流，給予客戶嘗試機會；
然後有爆款產品爲你獲得利潤，而且還要通過爆款產品進一步拉近與客戶之間的關係，讓客戶感受到你的產品是超值的並以此獲得客戶的高度認可；
當客戶非常認可你時，再推出高利潤的諮詢產品；
當粉絲逐漸增多且他們對你的生活方式和品牌理念非常瞭解時，就可以開始推出跨界產品了。
用社羣成就百萬粉絲
爲什麼打造個人品牌要做社羣營銷
社羣營銷具有以下三大好處
負成本獲得客戶流量
客戶黏性強
客戶成交率高
如何構建百萬社羣私域流量池
清晰描述客戶畫像
基本屬性
行爲特徵
心理特徵
興趣愛好
購買能力
社交網絡
從0借到大量粉絲羣
借人
發動你的親朋好友
借羣
在進羣時你可以先和羣主打個招呼表示感謝，最好發個紅包，然後再進行自我介紹
借平臺
寫文章
讓粉絲核彈式裂變
知識型裂變
超級贈品
組隊裂變
六大觸點構建客戶流量池
微信個人號
微信公衆號
微信社羣
會員中心
知識星球
線下沙龍
如何高效成交
五種快速成交絕技
塑造價值法
主題分享
大咖分享
高端人脈
資源整合
線下聚會
製造失去感
超值誘惑法
氛圍成交法
負風險成交法
五種提升客單價的暗招
目標值法
心錨。
優先特權法
遞減折扣法
附帶配件法
結賬追銷法
三種提升復購次數的心理絕技
給一個下次再來的理由
給一個常來的理由
給一個帶人來的理由
打造個人品牌的40個認知突破
突破發展認知
知識是累積，才幹才能遷移
工作時間不等於有價值時間
收入=個人價值+價值感知+銷售途徑
最好的測試，就是直接開賣
客戶願意付款的是中等產品，願意使用的是上等產品，願意分享的是上上等產品
思考厭惡症，爲了逃避思考願意做任何事情
口碑≠好，口碑=超出期望
去做，纔會有更多的方法
建立時間賬戶，把時間像錢一樣花
專注力，是一種稀缺資源，用好就能產生1萬倍的威力
突破學習認知
找到可對標的頂尖高手，“無底線”地對標學習
關注自己，讓自己獲得更大的能量，才能成爲更好的自己
100分的技能能賺100萬元，50分的技能可能1分錢也賺不到
抽離自己的身體觀察自己，做好當下的自己
“心流”是專注到忘記周圍一切的狀態，是思維和身體的巔峯狀態
創造力是未來個人發展的核心競爭力
建立知識框架，每天只寫一個知識點
寫文章除了提升知名度，還有另外100條好處
輸出數量倒逼輸入數量，輸出深度倒逼輸入深度
突破社交認知
沒有人喜歡被求，他們只喜歡平等對話，用槓桿法能約到任何你想約的人
不是先獲得幫助，而是先思考如何幫助大咖
提升認知水平+積極正面溝通
溝通不是爲了說服別人，而是讓對方跟你一起行動
聽話照做是最低策略，是無可奈何的結果
找認可你的人
槓桿是撬動個人品牌的捷徑
不要正面競爭，而要適當逃跑
突破自我認知
超級別着裝法
重新理解“人生不設限”
提問的水平決定你能否得到想要的答案
把自己的優勢發揮到極致，而不是改正那些不致命的缺點
自我譴責會加重不自律，如果無法自律就用“自律+他律”
覆盤，讓你避免兩次跳進同一個坑
不是要刻苦努力，而是要煥發熱情
膽小怕事讓那些才華橫溢的人一生平庸
把所有的事做成一件事
願力可移山
個人品牌變現都是有路徑的
持續做一件事，不僅是技能的累積，還是一種巨大的勢能疊加
人生最重要的事情就是讓自己變得更好
總結與感悟
秉承長期主義，做一個終身學習的終生成長者，做難而正確的事，嚴於律己且言行一致，不要和其他人比，要多和自己比，每天要求自己進步一點點，日拱一卒，持續、堅持是常態。
確定自己的優勢領域，把自己的優勢發揮到極致，建立屬於自己的一套知識體系，形成自己的核心競爭力，想着如何幫客戶解決痛點、難點問題，並帶給你的客戶超預期的體驗。
以其無私，故能成其私”“夫爲不爭，故天下莫能與之爭”，就是告訴我們，以無私的心態，爲他人着想，反而會獲得更多；不與別人爭奪，反而沒有人與你爭。
個人品牌是一個長期堅持的事情，所有的驚豔，都來自長久的努力；所有的幸運，都源自不懈的堅持，打鐵還需自身硬，畢竟，你若盛開，蝴蝶自來。當你有了實錘的成功案例，那麼你的影響力自會吸引來同頻的人。