行業洞悉:IoT 時代智能門鎖行業市場前景和發展趨勢

熙熙攘攘,一場沒有硝煙的戰爭。智能門鎖是指基於傳統機械鎖進行改進的一類門鎖,在用戶安全性、識別性和管理性方面更加智能化和簡便化的家居產品。

從全球銷量來看,智能鎖 2016 年全球市場智能鎖產業規模達到 1100 萬套。

其中日本達到 150 萬套,韓國達到 170 萬套,歐美市場達到 250 萬套,中國達到 350 萬套,其它等市場約 200 萬套。

從國內市場來看,2016 年國內智能鎖銷售規模達到 350 萬套,2017 增至 700 萬套,集中於華北、華南區域,且呈顯高速增長態勢,預計到 2020 年智能門鎖銷量將突破 3200 萬套,市場規模將超過 400 億元,2016~2021 年銷量複合增速高達 73.9%。

以平均售價來估計智能鎖行業規模,則對應從 2016 年 83 億元增至 2018 年的 279 億元左右,且 2016~2021 年複合增速預計也高達 65.2%。

2017 年智能門鎖銷量約 700 多萬套,行業總產值超過 100 億元,在 2016 年的基礎上實現了翻倍增長,2018 年有望繼續翻倍。截至 2018 年 6 月底,我國 4 億家庭智能門鎖滲透率在 5% 左右,未來發展空間巨大。

未來三年將是智能門鎖發展的黃金元年,到 2022 年,我國 4 億家庭的智能門鎖滲透率預計將達到 35%,達到 2018 年歐美的水平。

智能門鎖銷售渠道主要分爲:

線下零售、線上渠道和工程渠道

以往銷售主要主要依託線下渠道和工程渠道進行,但是隨着互聯網的發展,面向終端消費者的線上渠道也發展的如火如荼,工程市場基本穩定。

據易觀分析統計,目前國內智能鎖線下渠道銷量佔比約 50%,主要依靠經銷商進行銷售。線上渠道銷量佔比約 10%,主要依賴京東、天貓以及自有商城。

隨着近兩年互聯網和線上銷售的迅速發展,線上零售的增長速度明顯快於線下零售。

工程渠道佔總銷量 40%,主要需求來自於寫字樓、銀行、機場建設。

中國約有 4 億家庭,其中 70% 以上的家庭是三人及以上的家庭,隨着人口老齡化的加劇及二胎生育政策的放開,老人、兒童占人口比例進一步提高,在 2015 年已超過 37%。

而智能門鎖相對於傳統門鎖,更爲適合老年人及兒童使用,避免傳統的丟失鑰匙等行爲。因此 97% 的家庭都存在從機械鎖更新爲智能鎖的需求,加之每年新增住房數仍將保持相對較高的活力。

據艾瑞諮詢報告顯示,在智能家居知識普及下,居民對智能鎖的購買意向高達 75%,且安全性以 61.4% 的佔比成爲消費購買時最爲主要的考慮因素。

注:關鍵圖表來自公開數據

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