日更 Day78
《感官品牌》
一、做企業的三個境界：
產品（一般不賺錢）、
解決方案（有一定的定價權）、
品牌（擁有定價權及溢價）
二、感官品牌：
1、視聽味嗅觸五感齊發，向宗教靠攏（符號象徵/傳頌天下/追隨領袖）；
2、能將品牌植入越多的感官通道，給人們留下的回憶就會越立體豐滿；
3、視覺——衝擊力巨大的核彈（塑造品牌第一印象）；
聽覺——可以決定心情的按鈕（調動顧客的情緒情感）；
嗅覺——引發回憶的線索（維繫品牌獨特性，香氛提升賭場40%收入）；
味覺——爲幸福加碼的小甜點（與嗅覺獨立而複合的夥伴，化學感官）；
觸覺——檢驗質感的利器（讓顧客觸摸到截然不同的）；
4、粉碎效應：圖像、顏色、形狀、名字、語言、圖標、聲音、導航指示（諾基亞不能適應觸摸屏）、行爲、服務（希爾頓酒店服務員500美金支配權，爲顧客買CD）、傳統、慣例；
5、品牌推廣模型：歸屬感、清晰的願景、競爭對手、佈道、莊嚴感、有故事性、感官訴求、儀式感、符號象徵、神祕感
keep learning就是樊登讀書的品牌 讀書點亮生活就想到了樊老師。所以我們的商城，也可以從視聽嗅味觸 五個器官 讓用戶對樊登商城有一個品牌印象 比如買的東西都有一個什麼標誌 服務做到極致 讓用戶離不開你