愛奇藝、優酷、騰訊視頻競品分析報告2016（二）

接上一篇《愛奇藝、優酷、騰訊視頻競品分析報告2016（一）》

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2.4 產品設計與交互

2.4.1  視覺風格

APP設計風格從視覺效果上至少給用戶傳達了兩個信息：一是APP的整體基調。二是APP的目標人羣。

在設計風格表現上，顏色佔據了80%以上的視覺體驗。因此要做好設計風格，主要做好界面的顏色搭配和分佈。另外顏色是有情感的，不同的色彩能給於用戶不同的印象和感受，而且不同的人羣對顏色偏好也是不一樣的。

所以在爲APP設計進行配色時，需要考慮不同用戶的喜好和體會配色給用戶帶來的視覺感受。

2.4.1.1 愛奇藝視頻

圖 20 愛奇藝視頻截圖

愛奇藝以清新的草綠色爲主打色，彰顯青春活力，傳達出天然、健康、好運、陽光、年輕等感覺，視覺上十分舒適，與其主打的品質、青春、時尚的品牌定位非常契合。

頁面頂部背景以黑色爲主，讓人聯想到觀看視頻或者電影時的黑色邊帶，不喧鬧、不打擾、安靜而富有現代感。

愛奇藝的logo像一個屏幕，以“愛奇藝、屏生活”爲理念，基於“屏”無處不在的發展趨勢，充分體現多屏合一和網絡視頻的互動特性。跳脫出播放鍵的具象表達，彰現奇藝旨爲全屏時代領導者的意圖。

各頁面的圖標設計簡約，顏色柔和清新，無處不在的搜索功能很貼心，讓用戶不用返回就能就地搜索想要的內容，語音搜索功能也十分方便。

另外，愛奇藝狠多界面頂部都有愛奇藝的logo和名稱，對於用戶使用產品時，強化品牌記憶有一定幫助。

視覺關鍵詞：青春、時尚、互動、品質。

2.4.1.2 優酷視頻

 

圖 21 優酷視頻截圖

優酷頁面包括logo設計以天藍色爲主，非常純淨，有一種清新、純淨、寧靜、廣闊的感覺，首頁的10個圖標採用卡通設計，給人以活潑、好玩、年輕、愉悅、原生自然之感。

根據之前的用戶分析，視頻用戶，尤其是付費視頻用戶，多爲高學歷、高收入、高職位的80後男性，而且優酷用戶積累至今，平均年齡應該稍高於其他視頻網站，竊以爲，這樣的圖標有點太過卡哇伊了，不能彰顯出品質感。

視覺關鍵詞：藍色、繽紛、年輕。

2.4.1.3 騰訊視頻

圖 22 騰訊視頻截圖

騰訊視頻新logo代表了：高質量、愉悅、品味、豐富、生味，希望通過新logo表達：騰訊視頻將爲用戶帶來更方便、更流暢的觀看體驗，以播放鍵爲視覺載體，由象徵播放按鈕的三角鍵拼聯而成。

本次logo配色方案採用的是橙、綠、藍三種色彩進行搭配，組成五彩繽紛熱帶魚造型，寓意騰訊視頻方便快捷的觀看體驗和自由豐富的選擇。 

頻道圖標採用的顏色也是橙、綠、藍爲主，與logo顏色一致，背景爲白色，點亮的圖標爲橙色，所有文字幾乎都是黑色，且字號較其他視頻網站要大一點，穩重、不花俏。

視覺關鍵詞：扁平、簡約

2.4.1.4 小結

目前，扁平化設計風格是業界的主流設計風格，它的好處有：

①　界面美觀、簡約大方、條理清晰。

②　設計元素上強調抽象、極簡、符號化，去除冗餘的裝飾效果突顯App的文字圖片等信息內容。

從視覺設計上看，愛奇藝、騰訊視頻的app和PC端的風格、用色都很一致，圖標設計也很簡約，只是優酷app首頁的部分圖標風格與PC端不太統一。

騰訊視頻的層級相對較少，能較快的進入視頻詳情頁。但原創頁面的視頻會自動播放，非WIFI環境下，流量消耗較大。

2.4.2  核心功能交互體驗

移動視頻App的主要功能是爲用戶提供更好的觀影體驗，重點在有更多更好的內容，界面交互友好，播放下載流暢，可以精準找到自己喜歡的劇幾個方面，充分滿足用戶休閒娛樂的需求。

以下主要結合之前的用戶分析，從首頁設置、視頻搜索、視頻觀看、視頻下載幾個主要功能考量產品的交互體驗。

2.4.2.1 首頁對比

 圖 23  三個app的首頁

首頁功能整理

視頻產品	共有功能
愛奇藝視頻	推薦、電視劇、電影、綜藝、娛樂、動漫、資訊、少兒、母嬰、音樂、生活、教育、科技、體育、遊戲、財經、時尚、旅遊、特賣、排行榜、訂閱、汽車、直播	奇葩說、全網影視、片花、微電影、脫口秀、健康、拍客、紀錄片、軍事、大頭頻道、公開課、附近人在看、猜你喜歡、杜比專區、愛頻道、熱點
優酷視頻		動漫、自頻道、公益、衆籌、合頻道、小組、G客、達人、全景、文化、精彩專題、來瘋、訂閱、話題
騰訊視頻		V+原創、好萊塢、嗨站、NBA、我們15個、網絡電影、紀錄片、影視圈、我的錢包、我的電影票、投電視、韓劇、美劇

 

1) 愛奇藝和優酷在首頁均有logo顯示，而騰訊視頻沒有。

2) 愛奇藝和騰訊視頻頂部都有常用頻道顯示，而優酷則在頁面中部放置了入口圖標，但字體有些小，圖標太花俏，引導不夠直接。

3) 首頁下面的菜單，愛奇藝和優酷都設置了導航入口，愛奇藝突出交友功能；優酷突出訂閱功能。

4) 騰訊視頻則突出原創和直播功能，將導航功能放在了頁面的右上角，沒有用文字提示導航功能。騰訊視頻這樣做可能會增加用戶尋找導航的難度，但另一方面，直播和原創兩個功能會被更多點擊，而且頂部的電視劇、電影等常用導航滑動區，也會引導用戶找到導航入口。

5) 優酷的首頁頂部由於沒有電視劇、電影等常用頻道欄，一旦首頁滑動到下方，在想快速進入電視劇、電影等頻道還得重新滑動回去，操作不是很方便。而愛奇藝和騰訊視頻的頂部導航欄不會隨着頁面下滑而上下移動，但是可以左右滑動。

6) 愛奇藝和騰訊的視頻分類較細。愛奇藝在首頁顯眼的位置放置了遊戲中心、電影票、閱讀、應用商店、奇秀等特色功能，體現了愛奇藝從視頻行業上下游環節的***，不斷在向電商、社交等周邊產業擴展，整合資源能力加強。

2.4.2.2 視頻搜索對比 

圖 24 愛奇藝、優酷、騰訊視頻的搜索界面

 

進入搜索界面後，默認都是處於輸入狀態，用戶可以直接進行輸入，並且在搜索過程中，會進行即時搜索，隨着用戶輸入不斷增加，搜索更加精確。

在搜索欄下是搜索歷史與熱門搜索推薦，歷史搜索右上角有清除搜索歷史功能，熱門搜索不分種類，以列表形式排列。

愛奇藝在搜索功能上做得不錯，不但絕大多數頁面都設置了頂部搜索欄，而且支持語音搜索，精確度很高。但部分美劇的片源並非來自愛奇藝。

在沒有資源的情況下，愛奇藝會識別搜索內容，然後推薦相關、最新、最熱和高級篩選，供用戶選擇；優酷會提示沒有搜到，下方給出猜你喜歡的推薦；騰訊視頻會告知未能找到相關內容，然後推薦最近大家都在看什麼。

2.4.2.3 視頻觀看體驗

1) 愛奇藝

 

圖 25 愛奇藝小窗界面

①　小窗播放頁

進入視頻詳情頁，默認開始播放廣告，不同視頻的廣告長度不同，大部分在60s左右，比較長，播放廣告完畢之後，自動進行視頻播放，用戶易操作，觀看方便，但容易消耗流量。

在小窗播放界面，愛奇藝除了提供收藏、緩存、分享、選集、播放次數等常用功能之外，還有泡泡功能，點擊泡泡，可以進入相應的泡泡圈子，與明星粉絲互動。

在播放窗口下方，會根據視頻類型，推薦同類型的手遊。除此之外，還有視頻的更新時間，視頻看點、主演、影片介紹，需要下拉看到。頁面下方還有周邊視頻、猜你喜歡、愛奇藝閱讀、視頻評論功能。

體驗視頻：《武神趙子龍》 2016-4-4 12:35，續播無廣告，記憶連播。但並不是所有視頻續播都沒有廣告，部分觀看記錄續播有廣告，但是比較短，在15秒左右，比如《旋風十一人》。

②　全屏播放頁

默認設置：高清畫質、關閉彈幕，畫面尺寸100%，自動跳過片頭片尾，禁止定時關閉功能。

用戶可以根據自己喜好調節亮度、聲音大小、設置畫布尺寸、鎖屏、進行視頻緩存、分享，拖動進度，選擇清晰度，選集，進行彈幕交流，泡泡圈子交流，還能設置定時關閉，左側的屏幕鎖還能防止用戶誤操作，讓用戶可以隨心享受視頻觀看。

③　亮點：泡泡圈子、記憶續播無廣告（或廣告較短）、默認高清畫質、定時關閉功能。無論是全屏還是小窗，都提供緩存、分享、泡泡、選集功能。

④　不足：vip試看時間太短，只有6分鐘。

 圖 26 愛奇藝全屏播放頁面

 

2) 優酷

 

圖 27 優酷視頻播放界面

①　進入電視劇等頁面後，底部的導航欄會消失，返回操作比較麻煩。

②　小窗視頻頁

進入視頻詳情頁，默認開始播放廣告，不同視頻的廣告長度不同，大部分廣告在30s左右，播放廣告完畢之後，自動進行視頻播放，用戶易操作，觀看方便，但容易消耗流量。

在小窗播放界面，優酷除了提供下載、分享、選集、播放次數等常用功能之外，還提供了視頻簡介、訂閱功能，在頁面中部有送會員、點贊、評論、花絮、推薦、簡介的快捷圖標，方便用戶快速找到自己想要的功能，點擊右側的加號，可以收藏視頻或者創建播單，只是用戶不易發現這個功能。

體驗視頻：《無人看護》 2016-4-4 13:02，續播有廣告，60秒，太長了。記憶連播。

⑤　全屏播放頁

默認設置：根據網速自動調節畫質、關閉彈幕，始終連播，不鎖屏，開啓畫面優化功能。

用戶可以根據自己喜好調節亮度、聲音大小、進行彈幕交流，拖動進度，鎖屏，設置連播、畫布尺寸、跳過片頭片尾在設置選項中，需要點擊兩次才能找到。

⑥　亮點功能：視頻優化，會對視頻的畫質進行自動優化，看起來更加清晰；

⑦　不足：全屏觀看的時候不能進行分享、收藏和下載，只能在小窗界面進行。續播廣告太長，動輒就是一分鐘。連播設置、字幕設設置雖然新穎，但是用戶使用頻率不大，且很多視頻的字幕無法取消。進入不同頻道後，底部導航欄消失，還需要返回首頁才能進入其他頁面。

3) 騰訊

 

圖 28 騰訊視頻播放界面

①　小窗播放頁

進入視頻詳情頁，默認開始播放廣告，不同視頻的廣告長度不同，大部分廣告在30s左右，播放廣告完畢之後，自動進行視頻播放，用戶易操作，觀看方便，但容易消耗流量。

在小窗播放界面，騰訊視頻除了提供緩存、分享、收藏、選集、播放次數等常用功能之外，還提供了投電視、視頻評分、視頻類型、總集數、視頻簡介、更新時間等信息，選集功能下方是精彩片花、導演和主演頭像，點擊可進入對應的個人主頁，瞭解明星的個人介紹、代表作品以及最新資訊。

再下方提供了劇照和熱門小視頻，劇組飯糰，周邊相關遊戲推薦、相似視頻劇集推薦、影視圈等功能，讓人眼前一亮。這些與當前視頻有關的信息，容易抓住觀衆的興趣，體驗佳。

體驗視頻：《武神趙子龍》 2016-4-4 13:36，記憶續播無廣告。

②　全屏播放頁

默認設置：非會員默認標清畫質、關閉彈幕，不鎖屏。

用戶可以根據自己喜好調節亮度、聲音大小、進行彈幕交流，拖動進度，設置連播、畫布尺寸、跳過片頭片尾在設置選項中，需要點擊兩次才能找到。

③　亮點功能：隨時截圖、截取視頻、投電視，會根據觀看歷史的設置進行續播，沒有廣告；

④　不足：不能設置跳過片頭片尾，鎖屏按鈕需要扭動屏幕才會出來，缺少提示，用戶不易發現。

2.4.2.4 視頻下載

愛奇藝提供視頻緩存功能，可以離線觀看視頻，離線觀看還支持觀看本地視頻。而且視頻緩存的時候會提示用戶選擇清晰度，另外，還支持兩個安裝了愛奇藝的手機之間零流量進行傳片和收片，不費流量，操作簡單，體驗很好。

優酷視頻支持視頻下載功能，但是全屏播放的時候不能下載，只能退到小屏的時候纔可以，下載直接進行，默認標清緩存。

騰訊視頻支持視頻緩存功能，會根據當前清晰度緩存視頻。

2.4.2.5 視頻交互體驗小結 

1．視頻播放是最核心的功能，三個app進入視頻詳情頁都會先播放廣告（非會員），然後直接進入視頻播放，不同的是廣告時長不一樣，由於同一個app針對不同視頻廣告時間也不同，很難界定誰的更短誰的更長，但是騰訊視頻的續播是免廣告的，這一點非常不錯；愛奇藝續播的廣告有時候有，有時候沒有，但也不會太長，一般在15秒左右；優酷的續播有廣告，還不短，在30~60秒之間。

2．小窗口播放頁的內容安排上各有特色。

愛奇藝重點利用泡泡圈子，打造社交交友功能，可以私聊和羣聊，契合年輕人的社交習慣和口味。同時還在頁面下方推薦了相關手遊、周邊視頻、愛奇藝閱讀等，體現了愛奇藝向娛樂文化產業鏈方向發展的策略。但周邊視頻這個名稱體現不出推薦的視頻與當前視頻的直接聯繫，這一點不如騰訊視頻的精彩片花、劇照、劇組飯糰的聯繫性更強。

優酷視頻將訂閱功能放在重點，還在比較顯眼的位置放置了送會員、點贊、評論、花絮、推薦、簡介的快捷圖標，方便用戶快速找到自己想要的功能。但是頁面下方推薦的遊戲太多了，而且沒有針對性，有點像狗皮膏藥的廣告了。相比而言，愛奇藝的手遊推薦更有針對性，而且如果當前視頻沒有類似的手遊，就不會出現遊戲推薦。另外，優酷的送會員功能其實就是讓用戶簽到。

騰訊視頻的小窗播放界面安排的內容與當前視頻的貼合度很高，在顯眼的位置上放的都是用戶關心和感興趣的內容：投電視、簡介、評分、視頻類型、播放次數、熱門評論、收藏、緩存、分享、選集、精彩片花，往下拉會發現導演和主演的頭像和名稱，點進去進入個人主頁詳情，瞭解主創們的代表作和資訊，再往下是劇照熱門小視頻和劇集飯糰，基本這些功能就會佔據用戶99%的注意力，當然，騰訊也有遊戲推薦，但位置不顯眼，不會引起觀衆反感。

3．再說說全屏播放界面。

愛奇藝默認高清畫質，全屏重點功能與小屏窗口重點功能一致，也很實用，突出泡泡圈子和交友功能，與騰訊視頻的飯糰有相似功能，但比飯糰好的一點是支持私聊和羣聊，體驗更好。

優酷的視頻觀看體驗在wifi環境下是三個app中最差的，首先一個很不方便的地方就是進入電視劇、電影等頻道之後，底部的導航欄會消失，必須返回首頁才能繼續操作。全屏觀看的時候不能進行分享、收藏和下載，只能在小窗界面進行，一致性很差。續播廣告太長，動輒就是一分鐘。連播設置、字幕設置使用頻率不大，且很多視頻的字幕無法取消。爲了快速，默認是標清畫質。唯一可圈可點的是畫質自動優化功能，但這個功能完全可以不必顯示出來，因爲這功能是默認開啓的，而且沒有人會選擇去關閉它去看更加不清晰的畫面。

騰訊視頻的觀看體驗不錯，記憶續播無廣告這個非常好，投電視功能做得比愛奇藝要好，位置顯眼，操作簡單。另外隨時截圖、截取小視頻片段，然後進行分享，也讓人眼前一亮，互動體驗佳。不足是鎖屏按鈕不明顯，不能像另兩個app一眼自動跳過片頭片尾。

4．視頻緩存下載功能，愛奇藝想的比較周到，優酷體驗較差。

5．在互動功能方面，最常使用的點贊功能只有優酷設置了，這樣固然會增加用戶點贊參與的頻率，但是點贊功能並不能帶來實質性的內容和利潤，愛奇藝和騰訊視頻都選擇了只保留評論、收藏功能。

從2.2.3節的用戶互動分析可以看出，視頻進行中和視頻播放結束後是互動最佳時機，三個app都設置了彈幕功能，作爲視頻進行中的互動功能；騰訊視頻還加入了截屏和截取小視頻的功能，豐富了視頻觀看中的互動體驗。

愛奇藝的評論功能需要拖動到下方纔會顯示，而且評論框會隨着拖動的下滑而消失，這一點做的不如騰訊視頻和優酷，騰訊視頻和優酷視頻的評論框在下滑頁面的時候，會一直懸浮在視頻播放小窗口下面，方便用戶輸入評論。

直播功能會刺激用戶互動積極性，所以騰訊視頻將直播放在顯眼的底部快捷欄裏，優酷視頻也將直播放在首頁比較明顯的位置；而愛奇藝的直播中心雖然提供直播回看功能，但是需要到導航頁才能找到。

2.5 盈利模式分析

目前視頻網站的主要盈利模式是：網絡廣告+會員收費+自制節目/劇集返銷，但不同網站的戰略不盡相同。

2.5.1  愛奇藝視頻

2.5.1.1 整體戰略：打造視頻門戶

愛奇藝7.0版本添加了電影票、奇秀、商城、活動的入口，意味着愛奇藝的定位從視頻觀看的網站轉向了一家可以提供視頻上下游服務的綜合視頻門戶。通過視頻內容吸引流量，進一步將流量引入其他服務中去。

愛奇藝提出了“大蘋果樹”模型，以IP爲核心，技術產品爲軀幹，視頻內容爲枝葉，有些、門票銷售等服務爲果實，圍繞IP深度挖掘，拓展IP的周邊（電影、動漫、遊戲、文學等），形成更長的價值鏈，獲取更多的收益方式。

優質、豐富而精準化的內容體系是愛奇藝的核心優勢，愛奇藝通過一系列創新運營策略，不斷吸引優質用戶，促進免費用戶向付費用戶的轉化；通過發展產業鏈其他環節的服務，會員權益也可以進一步從視頻觀看的特權拓展到電影、遊戲、電商環節中去，豐富會員權益，從而增強會員忠誠度，吸引更多會員加入。

 

圖 29 愛奇藝大蘋果樹模型

2.5.1.2 優質內容戰略

愛奇藝的主要受衆是年輕化羣體，以85後、90後爲代表，內容策略偏重年輕化內容，會員品牌也主打青春形象。

A+大劇、自知網劇、自制綜藝和愛奇藝獨家出品，成爲愛奇藝優質內容的核心。

2016年，愛奇藝的內容戰略分3部分。

1) 投入重點做頂級IP，注重內容品牌和知識產權；

2) 不斷創新播出模式。

3) 突破原有內容產業商業模式，以IP爲核心，打通內容IP的視頻體驗與相關服務，將不同形態的作品、網劇、電視劇、電影、動漫、遊戲、文學、電商等在同一個IP貫穿而下，形成更完整的商業模式。

2.5.1.3 差異化特徵

1) 清晰的品牌策略

愛奇藝擁有清晰的品牌策略，輕奢新主義的VIP會員理念，讓愛奇藝形成了鮮明的品牌認知度。

2) 海量優質內容：版權大劇+優質自制

《盜墓筆記》、《奔跑吧兄弟》、《奇葩說》等優質自制內容是吸引會員的突出優勢。

2016年，愛奇藝有20+版權劇和30+自制劇，內容仍然是愛奇藝的重要發力點。

3) 優秀的會員體驗

愛奇藝的會員知名度自《盜墓筆記》打響之後，更多電視劇嘗試會員模式，會員權利對用戶的吸引力大大提升。

4) 生態化發展

愛奇藝不但在做軟件，也退出了愛奇藝盒子等硬件產品，在這一領域，樂視走在了最前端。可是愛奇藝也不甘落後。可以預料在不久的將來，我們客廳裏除了樂視以外，還會愛奇藝的身影。 

2.5.2  優酷視頻

2.5.2.1 整體戰略——文化娛樂的淘寶天貓

內容投資方面，阿里+優酷土豆把內容投資作爲文化的核心。

家庭娛樂和系統化售賣方面，優酷不斷升級大數據生態。

優酷正在探索硬件+遊戲+製作+電商的視頻生態模式。

 

2.5.2.2 精品內容戰略

2016年，優酷的內容戰略是 超級IP打造“版權大劇+頂級自制網劇”的精品內同佈局，引領行業進入大劇盛典。

優酷選擇演員陣容強大、製作精良、題材吸引人的，有可能成爲現象級劇目的大劇，內容覆蓋各大衛視，吸引更多流量。

優酷選擇了十多個熱門IP製作自制劇，差異化在於其網劇的高投入和高製作水平，預計引入好萊塢製作團隊進行網劇製作。

海外劇也是優酷的重點內容之一，可能與海外同時播出。優質的海外劇可使優酷在劇集的細分類別中有雄厚的競爭實力。

2.5.2.3 差異化特徵

1) 扶植網生內容。

優酷憑藉自制節目、PGC、UGC三大力量，向廣大觀衆提供了更加豐富的節目內容，這部分內容佔網站整體流量的50%以上。優酷搭理扶植培育PGC內容，幫助第三方生產者建立自身品牌，通過優酷平臺獲取利潤。這樣可以吸引更多的內容生產者加入優酷，同時也爲優酷提供更多豐富內容，未來這些內容能夠支撐會員的付費訂閱。

2) 大數據。

優酷與阿里在視頻電商有合作，雙方還進行了與消費者、產品和廣告業務相關的大數據合作，藉助阿里系統數據的打通，優酷能獲得用戶更豐富的數據維度，幫助其挖掘用戶消費習慣，進行會員運營，和更多電商方面的價值挖掘。

2.5.3  騰訊視頻

2.5.3.1 整體戰略——打造頂級內容+用戶體驗

騰訊視頻憑藉在內容資源上的大規模和全面佈局和騰訊產品的強大平臺，在多個細分領域發力，成功吸引了大規模用戶覆蓋。

出了內容全面覆蓋，騰訊視頻在哥哥細分領域重點打造頂級內容，採集頂級IP，並在海外劇領域，與HBO、米高梅等全面影視集團簽訂了一系列獨家合作，進一步鞏固了海外劇優勢；憑藉在動漫領域的大投入，簡歷國漫最大平臺。

在用戶體驗方面，騰訊視頻投入很多精力研究用戶行爲，並不斷提升用戶觀看體驗，同時，騰訊充分發揮其強大的社交基因，通過彈幕、好友、粉絲衍生品、截屏、截取小視頻等功能，打造更好的社交互動體驗。

2.5.3.2 內容戰略

騰訊視頻通過頂級IP、海內外一線內容資源、特色內容等，在版權內容上實現全面優勢。電視劇方面，以IP爲核心構建熱播劇陣營；電影方面，100%覆蓋華語院線電影和2000多部北美經典電影和院線大片；特色內容方面，推出紀錄片領域，近期還將推出維多利亞的祕密時尚秀。

2015年9月，企鵝影業成立。爲騰訊視頻輸出更多優秀自制劇。

2016年，騰訊視頻自制綜藝類型更加豐富，覆蓋真人秀、美食類、語言類、音樂類、親子類在內的綜藝類型。

騰訊還啓動了青春國漫劇場，將覆蓋90後、00後市場。

2.5.3.3 差異化特徵

內容採購與製作、會員運營是關係用戶付費的兩大方面。優質內容、良好的會員運營、優秀的會員保障體驗是吸引用戶轉爲會員和留存會員的關鍵，騰訊視頻豐富的內容體系和增值服務運營是其會員運營上的優勢。

 

2.6 優缺點分析

愛奇藝、優酷和騰訊視頻這三款產品的優缺點已經在之前的分析中進行了闡釋，再次不再贅述。

 

3  總結

3.1 網絡視頻行業趨勢

1) 視頻用戶向移動端轉移

目前，PC端用戶規模收縮，移動端用戶覆蓋率與使用時長增長趨勢明顯，推動整體視頻用戶規模擴大，廣告主對移動視頻營銷的認可度提升，移動用戶價值將被繼續大力挖掘。

2) 產業鏈發展繼續深化，基於IP構建數字娛樂生態

視頻與其他數字娛樂行業融合加深，2015年，除了在傳統視頻內容方面的持續佈局外，視頻與電影、音樂、遊戲、文學、動漫、體育等娛樂行業融合程度不斷加深，網絡視頻廠商積極構建更豐富的數字娛樂生態系統，基於優質IP的全產業鏈開發運營力度加強，從上游內容研發、內容製作、內容宣發到中下游的線上播放、衍生品開發、藝人經紀等環節價值挖掘力度加強，聚合多渠道資源，打破對傳統視頻內容和廣告營收的依賴，拓展未來發展空間。

3) 自制內容資源投入不斷加大

在基礎服務同質化的情況下，視頻平臺將加大對自制內容的資源投入，製作方式從聯合制作到獨立製作，並反向輸出到傳統媒體。

4) 盈利模式多元化發展

網絡視頻免費時代逐漸結束，用戶流量將更多層次的轉化爲商業價值，包括會員付費、視頻電商、付費直播等多元化的盈利模式將不斷被探索實踐，依賴用戶深度挖掘。

5) 未來網生內容將成爲重要變現來源

網生內容不僅是視頻廠商通過差異化內容形成競爭優勢的重要砝碼，基於網生內容的深度內容營銷受到市場認可，用戶付費觀看、粉絲經濟挖掘、版權分銷等豐富的營收變現模式也相繼孵化成熟，隨着網絡視頻廠商將網生內容發展提升到戰略發展層面，未來網生內容將成爲重要的變現來源。

6) 創新營銷產品與大數據深度整合

視頻企業在運營中，可以收集到的數據有：用戶基本信息、用戶跨屏行爲、活躍情況、內容觀看行爲、搜索購買等深度使用行爲等，視頻網站可以將這些內容數據和行爲數據，與合作伙伴進行打通整合，從而進行數據挖掘，對視頻企業廣告投放的準確性有巨大價值，也能爲視頻企業帶來可觀的收入。

3.2 產品特色與競爭力

視頻產品	愛奇藝視頻	優酷視頻	騰訊視頻
當前發展情況	以平臺大數據優勢爲依託，構架“超級自制+頂尖版權”的內容佈局，突出品質、青春、時尚的品牌定位，打造視頻門戶。	2015年優酷土豆調整內部構架以適應網絡視頻市場多元化的業務需求，從網絡視頻平臺向文化娛樂生態系統發展，做文化娛樂上的淘寶天貓。	2015年，騰訊視頻藉助騰訊集團產品矩陣，堅持“”自制、版權、用戶體驗“三大核心戰略，繼續處於市場領先地位。
內容方面	自制內容製作水準不斷提升影響力擴大，並通過《盜墓筆記》開啓了創新的排播方式以及視頻服務觀看新模式； 版權內容方面，愛奇藝圍繞版權內容打通遊戲、電商、電影票等業務，串聯起用戶泛娛樂產業鏈中的各個服務環節。	在內容方面擴展海外獨家版權內容資源，開放自媒體平臺，提升平臺內容創作能力以及豐富營收方式。扶植內容生產者。 合一影業繼續探索項目研發出品與電影營銷，充分轉化優酷土豆的IP資源以及互聯網營銷資源。	騰訊視頻在高品質化、差異化的策略下，不斷引入精品內容，打造“Live Music”在線演唱會直播平臺；騰訊視頻聯合百家內容提供商啓動“驚蟄計劃”發力PGC，並推出了各類題材創新、模式創新的自制內容。
技術創新	愛奇藝推出1080p、4K清晰度視頻、Dolby音效以及HCDN視頻傳輸技術增強用戶使用體驗；通過Video out，Video in，Figure out等功能開展用戶泛視頻服務；與虛擬現實頭盔全面兼容，提供多端雙屏觀看體驗，並推出愛奇藝VR手機應用。	基於大數據的規模化精準營銷，基於合一DMP新功能模塊UTS(user tagging system)，融合多方數據，從興趣關注、消費屬性、生活態度等維度考察用戶行爲特徵，聚合內容場景進行標籤關聯式的信息植入，通過智能篩選匹配和循環糾正，實現規模化精準營銷。	通過騰訊DMP實現人羣精準投放。整合服務，提供視頻搜索、觀看、分享、下載等一條龍服務，用戶不用出站就可以滿足需求；無論直播還是連載節目均可預訂QQ消息及時提醒。
營銷創新	iJOY悅享營銷，精準營銷（一搜百映、衆裏尋ta、羣英薈）、視頻+電商（閃植、隨視購）	營銷理念：更互動、更精準、更有效；營銷手段多樣化（拍客、版權、植入、事件、影視劇、場景化營銷等） 代表案例：享看廣告、邊看邊買、啓明星	騰訊視頻創新推出搖一搖、伴隨性廣告等互動化、場景化的廣告營銷形式
自制劇代表	《盜墓筆記》、《奇葩說》《愛上超模》、《曉鬆奇談》、《時尚江湖》	《萬萬沒想到》、《老男孩》、《泡芙小姐》、《嘻哈四重奏》、《暴走漫畫》、《甲方乙方》	《名偵探狄仁傑》、《暗黑者2》、《我爲宮狂2》、《超級大英雄》、《逆光之戀》
競爭優勢	6大特色功能（調亮度、片段分享、關燈、清晰度、隨心看視頻、記憶播放）互動體驗佳；投資商現金流充足，可依託百度的流量、數據和品牌影響力；綜藝節目地位領先；高清晰成爲產品口碑，優秀的vip體驗。逐步構建基於IP構建數字娛樂產業鏈。	品牌優勢，上線時間早，產品以快速發佈、播放、搜索的特性滿足用戶多元化互動需求；積累用戶多，尤其是與土豆合併之後；新聞類視頻更新速度快，時效性強；部分廣告可跳過，體驗不錯。不斷向垂直行業拓展。	騰訊的平臺優勢、用戶基數、流量來源；一站式全產品戰略，與其他騰訊產品逐漸打通；有充足的資金購買版權視頻,更有足夠的數據將流量進行轉化；海量國外優質大片，優秀的視頻觀看體驗。
競爭劣勢	入市時間晚（2010-4）在數據庫和用戶積累上沒有優勢；版權採購壓力大；普通用戶廣告時間長（1分鐘以上）。	內容來源廣，但監管差，容易出現低俗內容；版權問題威脅生存；	上線晚（2011年）優質IP積累不足，形成優質、超級IP需要一定的週期；視頻品牌優勢不明顯。
發展方向	愛奇藝將在多元化的內容儲備、個性化的產品體驗、定製化營銷服務領域繼續發力，引領視頻體驗革命。預計2016年愛奇藝將繼續發力內容，加大在高端垂直內容上的投入，以熱門IP版權挖掘粉絲經濟價值。	和計劃，三網合一，預計2016年優酷土豆將通過互聯網文化娛樂生態打造增強擴大用戶規模，未來將與阿里優勢互補形成多元化的盈利模式，綜合實力將進一步提升。	2016年，騰訊視頻將堅持“自制”、“版權”和“用戶體驗”三個核心戰略，搭建更具競爭力的生態系統，同時基於此爲合作伙伴提供更廣闊的營銷空間。隨着騰訊視頻將在精品內容建設上加大力度、用戶互動性的增強以及對用戶價值的深入挖掘。

 

 

3.3 視頻平臺成功的關鍵因素

大型視頻播放平臺在以優質獨播資源等方式獲取流量的同時，需要繼續探索用戶付費爲主的盈利模式。

需要構建完善的網絡原創內容平臺來吸引PGC。內容衍生產業需要加強與內容平臺的協作，深度挖掘用戶興趣點選擇衍生方向。

Analysys易觀智庫分析認爲，未來三年影響中國網絡視頻市場發展的主要因素如下：

 

因素	2016	2017	2018
視頻播放渠道延伸，視頻用戶規模增加	較高	高	較高
視頻廠商向數字化娛樂產業鏈上下游整合	較高	高	高
優質內容驅動用戶付費習慣形成	中等	較高	高
旺盛內容更加精良，用戶和廣告主認可度逐漸提高	高	高	高
用戶體驗的提升	較高	較高	高
新興科技變革和發展	高	高	高

 

 

寫在最後：

這篇競品分析是我的第二篇競品分析，力求站在產品的角度，從行業背景、需求場景、視頻用戶特點、產品功能和設計交互體驗、盈利模式、產品競爭力、行業發展趨勢等方面，全面的梳理競品情況，挖掘產品設計背後的原因，並結合行業發展趨勢和用戶體驗，給出自己的小小建議。如有不到之處，歡迎交流討論。

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