今日頭條發起的“全國新寫作大賽”徵稿啓事已經公佈好幾天了，對於這個“大賽”，官方接二連三發聲，力度不小，影響也不小，大吃一鯨評論在此給出一個來自民間的“深度”解讀。
一、新概念作文大賽？
這場比賽讓不少人想起了當初的新概念作文大賽。
之所以產生這種聯想，不僅在於活動所具有的全國性的影響力和雄厚的聯合力量——
當年的新概念作文大賽是由歷史悠久、深受讀者喜愛的《萌芽》雜誌聯合北大、復旦、華師大、南大、南開、山大、廈大、清華、浙大、中山、北師大、武大、人大等全國重點大學聯合發起共同主辦，大賽聘請國內一流的文學家、編輯和人文學者擔任評委。
“全國新寫作大賽”則由“國內移動互聯網領域成長最快的產品之一”今日頭條，邀請國內出版業龍頭中信出版集團聯合主辦，評委團由國內知名作家、資深媒體人、權威出版人、高校教授、新媒體行業先鋒、優秀新媒體寫作者和今日頭條頻道編輯共同組成，不乏文壇、業界、學界星光熠熠的大咖。
當年的“新概念”之“新”，在於“新思維”“新表達”“真體驗”；今天的“新寫作”之“新”，在於“鼓勵寫作者基於新媒體閱讀環境，完成一次有創新精神的高質量寫作”。
除了在規格、理念上的相似，產生這種聯想和類比的重要原因在於二者都是感知到了某種盛行的寫作積弊，而試圖以聯合同志、振臂一呼的方式，給“文壇”以震動、還文章以“真章”。
所不同的是，“新概念”作文大賽針對的是被應試教育所戕害的、“已經遠遠不能夠適應時代需要”的中學語文教學。標準化的枯燥應試訓練，把語文教育變成一種“純技術性、近乎八股文式的機械訓練”。“新概念”作文大賽是力圖讓人文性和審美性迴歸寫作，讓創造力和想象力迴歸語文教學。
而“新寫作大賽”雖然矛頭有所韜隱，但“爲喚醒更多人對寫作的熱愛，提升新媒體寫作標準，號召新媒體寫作者向善向美”的主旨說明中，字裏行間所指向的是在商業逐利環境下搖頭晃耳冒出來的新的“八股文”——那些以炮製爆款爲目標的“雞湯體”、“垃圾文”，那些浸淫在濃厚銅臭氣息中完全看不到“真誠”二字的影子卻充斥着虛僞矯飾、惺惺作態、情緒操控和極端表達的所謂“新媒體寫作”。“新寫作大賽”是試圖讓某種非功利性、純粹性重歸新媒體環境下寫作實踐的中心。
二、爲什麼是今日頭條？
隨着國家層面對油膩下作的“咪蒙”系等自媒體的整頓，我們可以肯定的說：對過去幾年新媒體寫作所導致的一系列問題，到了反思革新和批判創新的新節點。
所謂物極必反。天下苦“雞湯體”和“垃圾文”久矣。
在這其中，由於位置和位勢不同，BAT中位居顯赫內容產銷地位的騰訊和百度，頗有尾大不掉、無所作爲之感：微信公衆號生態作爲“雞湯體”積聚的領地，百度百家作爲“垃圾文”繁盛的林子，讓這兩家都只能以作爲既得利益者的地主老財的身份，來被動應對這一次呼之欲出的內容革新。
在這個節骨眼和新風口面前，倒是一直以“無疆界”和“高成長”引人矚目的內容平臺今日頭條，能以一種新銳的姿態舉起“新寫作”的大旗。
在套路盛行的雞湯文和同義反復、毫無有效信息的“垃圾文”環境中，今日頭條也同樣不能免俗（在流量面前，大家的區別可能是五十步笑百步，更不必說以“算法沒有價值觀”爲劣質內容“流毒”辯白的“黑歷史”了），可以指摘之處同樣少不了。但是畢竟歷史包袱小，憑藉流量和算法優勢，今日頭條作爲一個“在內容分發領域有引領地位的平臺”，確實表現出了更突出的革新勇氣和進化趨勢。
寫到這，似乎寫出了軟文的味道。但我自己作爲百度的前員工、現任的高校研究人員，對於今日頭條也經歷了一個從鄙夷不屑到逐漸接受和高看一眼的過程，今日頭條自身與其算法一樣似乎是能夠“進化”的生命體，這一點給我帶來的感受是真切的。
三、今日頭條圖的啥？
相對於以微信公號生態爲代表的“雞湯體”和以百度百家爲代表的“垃圾文”，今日頭條的“新寫作大賽”，以“無條件寫作”爲號召，是在呼喚一種寫作的新空氣。單憑這一點，今日頭條“全國新寫作大賽”的新銳之態，就值得我們一聲喝彩。
此次大賽所採用的精英評委打分評審制，目的是以與“流量”法則有所區別的內在“質量”或“價值”法則，對有真知灼見和真情實感的新媒體新銳寫作予以偏向性的保護和擢拔。從官方所披露的“8 分及以上文章標準”爲“對話題有深刻理解，信息量充足。文字優美，有感染力。具有人文關懷，對外部世界和人們的內心世界有觀照，對讀者有啓迪”來看，是更接近我們通常所說的經典意義上的“好文”標準的，是與流量式寫作保持了充分的警惕距離的。
但畢竟是在“新媒體環境”中，如同“媒介即訊息”一樣警醒，“新媒體”的閱讀環境改變，本身是一個強有力的約束和規訓：“速度快，頻次高，碎片化”的屏讀特點與場景特徵，決定了如果我們的公衆寫作方式還在因襲正規化閱讀的那一套，如果我們仍然陷身於既想要公衆叫好，投餵給公衆的又是老掉牙的孤芳自賞那一套，那就必然遭遇到許許多多有才華的作者所共同面臨的擰巴窘境。
面向大衆讀者的寫作已經從“藏之於名山”的千秋萬代的不朽功業，變成了對注意力或者羅胖所說的“國民總時間”的爭奪。這是今天的公衆寫作者面對的寫作“條件”，這是一時營造出的“真空”環境所無法逆轉的，這也一定是今日頭條的編輯們所心知肚明的。
在我看來，“新寫作大賽”首提“新寫作”理念，“鼓勵寫作者基於新媒體閱讀環境，完成一次有創新精神的高質量寫作”，在用心上是真誠的，在商業上是具有前瞻性的。這是以悖反的姿態，延續注意力邏輯的內容消費升級，打造新的流量明星；是以對新媒體寫作標準的提升爲期待，適時切入，分開賽道，振臂引領嬗變，成爲制定標準的引領者，成爲內容分發領域叫好又叫座的商業標杆。
面對低質和畸形的互聯網內容生產現狀，面對監管高壓和社會怨聲，面對已經日益不滿於信息泔水的消費者，今日頭條能否以體現商業遠慮的“新寫作大賽”爲契機，持續攪動這一池渾水？我們且拭目以待。