產品:
(1)不只是滿足功能,還要反應人性
好的產品:
建基於深刻的藝術品味與心理學原理。
消費升級:
個人願意付出跟高的成本購買與自我價值相匹配的產品。
購買即是一種身份的認同,意見的表達,自我價值的體現
產品走紅:
當產品進入了用戶的“習慣區間”
上癮模型: 觸發-行動-多變的酬賞-投入
觸發:
內部觸發
外部觸發
行動:
兼具動機和能力
人類行爲的兩個基本動因: 一是該行爲簡便易行,二是行爲主體有這個主觀意願。
多變的酬賞:
酬賞要有不可預期性
獎勵的變數越大,大腦分泌的多巴胺就越豐富,人會因此進入一種專注狀態,大腦負責理性與判斷力的部分被抑制,
負責需要與慾望的部分被激活。
投入:
通過投入產生下一次觸發,開始一個正循環。
用戶爲某個產品提供他們的個人數據和社會資本,付出他們的時間, 精力和金錢時,投入便發生了。
結論:
集網絡連接,海量數據, 超快網速三者於一身的技術正在使這個世界上癮成性。
習慣:
認知心理學中,習慣是一種“在情境暗示下產生的無意識行爲”