本系列文章是對《程序化廣告 - 個性化精準投放實用手冊》一書的簡單總結，整理了書中重要的知識點和概念，希望能有助於理解互聯網廣告業務。
主要分爲6個章節（點擊前往）：
第一章、概述
（一）互聯網展示廣告發展史
- 啓蒙時代：1993~1996
- GNN出售第一個可點擊的Banner廣告宣告互聯網廣告的誕生
- 美國成立世界上最早、規模最大的Ad Network（廣告網盟）平臺Double Click
- 直銷時代：1997~2002
- ChinaByte出售給IBM和Intel動畫旗幟廣告宣告中國互聯網展示廣告誕生
- 廣告售賣形式是直接銷售，計費主要是CPT/CPM，典型媒體代表有Yahoo、CNBC、ESPN等門戶
- 行業內產生彈窗、背投的廣告形式
- 受DoubleClick網盟啓蒙，好耶成立中國第一個Ad Network
- 網盟時代：2003~2011
- 百度成立百度聯盟及百度主題推廣，中國Ad Network也開始快速發展
- 移動廣告網盟出現，移動端資源包括WAP廣告和App廣告兩種
- 新型廣告市場萌芽：美國成立第一個廣告交易平臺Right Media，交易模式爲RTB
- 中國程序化交易市場開始萌芽：谷歌DoubleClick Ad Exchange試運營，阿里媽媽發佈面向全網的廣告交易平臺Tanx
- 程序化時代：2012~
- 百度、騰訊、新浪等上線了廣告交易平臺，程序化市場呈現爆發性增長
- DSP和Ad Exchange開始發揮作用，與Ad Network共同服務廣告主
- 新廣告技術：DMP、BrandSafety等出現
- 新交易模式：PA、PD、PDB、Header Bidding等
- 移動端的程序化廣告開始，並於2016年首次超過PC端程序化廣告的市場規模
（二）程序化廣告
1、程序化廣告的定義
- 以人爲本的精準廣告定向；
- 媒體資源的自動化、數字化售賣與採購。
2、程序化廣告的價值
- 與傳統廣告的區別
- 廣告主角度
- 效率提升：
- 提升媒介採購效率：傳統方式下，媒介的採購通過人力聯繫各個媒介渠道進行價格談判、排期、投放等，整個採購過程的成本高，不穩定、不可靠。程序化廣告市場下，直接加入交易市場就可以採購海量媒體網站和移動應用等資源。
- 提升廣告投放效率：傳統方式下，採購的媒體資源在廣告活動中無法進行統一管理，而程序化廣告通過整合的平臺就可以跨媒體、跨終端進行投放資源規劃和效果跟蹤。
- 效果提升：
- 提升廣告投放效果：程序化廣告已經從傳統的購買媒體廣告位轉換到購買目標人羣，這使得廣告的投放效果更加可控，減少廣告浪費的同時提升了轉化率，擴大了覆蓋面積。
- 縮短優化週期：程序化廣告具有實時競價投放和實時優化的特性，這使得廣告數據的收集、分析和優化過程變得更簡單、高效。
- 效率提升：
- 媒體角度
- 效率提升：提升媒體資源售賣效率：媒體可以將資源接入交易市場，有需求的廣告主、代理商和程序化廣告平臺能夠直接在交易市場中購買各類資源，不需要再逐一談判。
- 效果提升：提升流量利用率和用戶體驗：程序化廣告關注的是每一個廣告流量的銷售，提升優質流量和長尾流量的有效利用率。基於人羣的屬性、興趣等標籤，媒體可以對不同流量給出不同售價，提升流量庫存的收入。同時，相比傳統的長期展示同一個廣告，程序化廣告更貼合每個用戶的需求，因此網站的用戶體驗也會有所提升。
