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前兩天在社區看到一篇文章《爲什麼抖音沒有打賞功能？》引發了自己的思考，所以在996的空暇時間跟大家分享我的看法。
打賞的起源
打賞興起於遊戲直播平臺（如鬥魚、虎牙…）在直播過程中，送禮物是用戶和主播之間的一種實時互動方式，從這個方面上來說，它跟點贊、評論是相同的。只是打賞是對作者物質上的支持，點贊是對其精神上的支持。同時主播能夠及時迴應或表示感謝，對於送禮物的粉絲是一種回饋和激勵，與其他沒有送禮的粉絲相比，送禮者也能獲得一種實時的優越感和滿足感。但是在抖音觀看短視頻或者是刷短視頻不是實時互動的（抖音也提供了直播功能，但不在考慮之中），缺少了時效性，所以這種互動方式的效果是無法體現的。
爲什麼打賞？
打賞更類似於行爲經濟學上講的“禮物交換”，你選擇打賞是因爲你得到了有價值的內容，但是在抖音的應用場景下用戶更多是將短視頻當做是娛樂消遣的玩物，至少我沒見過有人跟我說我去抖音學Python了，我去抖音學高數了，因此大部分用戶打賞意願不會太強。
還有一種情況就是對於人的認可，我就是喜歡某位主播，哪怕直播中就算沒有傳播有價值的內容，我也想給他刷禮物打賞，你有沒有想過直播是以主播（個人）爲主，像抖音這種短視頻是以視頻（內容）爲主，兩者場景和主題存在明顯的差異，在抖音引發用戶打賞的可能性也極小，當然不排除坤坤去拍抖音很多粉絲進行打賞的情況。
抖音的交互
爲什麼刷起抖音就停不下來，是因爲抖音簡單、流暢的滑動切換體驗，通過個性化推薦讓用戶不斷滑動觀看短視頻，越刷越上癮，當引入打賞機制，會給用戶增加思考負擔，打破這種連貫性，而影響用戶體驗。
內容時長
大部分視頻時間太短（不排除有長視頻，暫不做考慮）用戶打賞的相對成本過高，導致打賞行爲很難觸發。用戶在做出打賞行爲前要進行相應的認知判斷，還要進行點擊打賞按鈕操作，而抖音短視頻無法在結束後給用戶帶來足夠支撐打賞行爲的滿足時間，用戶無法得到滿足，所以打賞行爲的積極性就就隨着短視頻帶來的滿足感快速消退而消退了。
寫在最後
打賞機制的目的就是爲了激勵創作者，抖音從點贊-吸粉-廣告變現，已經有完善的內容主激勵機制，所以沒有必要引入打賞功能
求一個三連！