远咨询品牌竞争战略创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生简书分享:
这就像是人们总爱聊八卦,打听别人的私事是一样。
看真人秀综艺就是看明星们的私事,将明星个人的全貌进行展现,这符合了人的需要,所以人们乐此不疲的看,真人秀综艺乐此不疲的拍。
抖音也一样,抖音放的是隔壁家的私事,现代城市社会邻居之间也基本不熟悉了,抖音上的人就类似于邻居家的人,窥探和了解也正满足了人们的这一需要,所以刷抖音容易造成不停手,越是无所事事之人越是容易深陷其中。
真人秀和抖音这两种娱乐形式的本质是相通的,在品牌层面如何借力呢?
其实,这一点上多年来运用好的品牌都已经做的非常熟练了,就是深挖品牌以及创始人的奇闻异事,这种商业奇闻异事人们也爱看,比如马云的淘宝是怎么诞生的,美团王兴的各种创业失败上的事,张勇是怎么当上阿里一把手的等等,就不再举例了。
尤其互联网行业的这帮人是最喜欢也最会做这些事情的,因为这是将品牌推出去的最好的一种解释方式,这比硬推的效果要好上无法定量计算的许多倍。
传统行业的品牌以及创始人基本都不太擅长这么做,但随着互联网人的入场和互联网创业精神的入场,传统行业都这么玩,小米雷布斯多年来讲各种讲,元気森林的创业故事到处都是,完美日记最近上市创始人故事讲一堆,真真假假不重要,架不住人们愿意听、愿意了解,愿意嚼。