远咨询竞争战略咨询创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生简书分享：
快消品的最大经营特征是高频，这是首要因素，因为是高频，所以会激发消费者的频繁光顾，这里的频繁光顾即包含了单一个体的频繁也指整个消费群体的频繁。
其次，快消品在产品结构上，通常都会体现出两种结构的组合和搭配：
第一种是经典款，这非常重要，品牌需要通过经典款来拉动单店销售、单品销售，以及大量路人客户的购买（路人客户，一般指被推荐或者偶尔购买，为了降低其购买决策，促使其快速成交，经典款是不二选择）；
第二种是大量新品推动，这一点上，许多做快消费品的企业重视度和认知是不足的，但凡能够做到的，都已经成为行业内的头部品牌了。
因为，从产品销售和业绩的逻辑层面，大量推新品的核心就在于吸引老用户，保持在老用户认知中的热度，以使其最大限度的不离开品牌，或者降低其购买其他品牌的概率；
其次是因为，推新品是品牌推广和保持热度的一种重要的战略手段，借助新品的推动不断的将品牌自身的定位和产品价值理念进行传递和推广。
这就是快消品的经营特征，具体到快消品领域的各个细分方向上，比如食品类、餐饮类、日化类上等等，在运作上会些许有些不同，但是整体的经营和运作逻辑都是遵循的，按照经营特征逻辑来开展和实施会让品牌的经营效率高效且正确。
