远咨询竞争战略咨询创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生简书分享：
物竞天择、适者生存，这是丛林法则，也是社会法则，所以竞争是不可避免的。达尔文进化论“自然选择”，其背后是物种间竞争和物种内竞争作为基底，自然选择的是那些通过竞争最终胜出的新物种，新物种再通过竞争最终胜出更新的物种，循环往复下去。
因此，品牌竞争的本质和生物界竞争的本质是殊途同归，都是为了获得更优的生存空间和生存状态，那么品牌要做的事情也正如雄性动物一样，需要向顾客展现自己的能力、体力和才华，以获取顾客的青睐、信任和真金白银的付出，并且要是一种持续态，要能够根据顾客需求的演进来适时进化和生长自己的能力、体力和才华，这就是品牌竞争力的体现。
这些能力、体力和才华是什么，就是品牌区隔于竞争对手的独特优势的集合，这些集合转化为可以印在顾客脑海中的记忆点，顾客因为这些记忆点而选择了品牌。
比如你最终选择了老板电器，就是因为老板品牌在众多抽油烟机品牌中胜出被你选择了，你看上了它的某个点，把你深深的打动了，你为此付出了真金白银。——当然，这是你的选择癖好，或者一类与你类似人的选择癖好，品牌不可能将所有人都一网打尽的，品牌要做的事情是，我的品牌在这个被选择的市场里，要成为必选项之一，这就已经足够了。
所以，重申一遍，所有品牌其运营和运作的本质是，成为目标顾客的必选项之一，找到你被顾客必选项的那个相对竞争优势，就可以成就一个品牌的成长和辉煌。
