1）內容定位
①小紅書的目標用戶分析
根據艾瑞 App 指數提供的數據，小紅書的主要用戶是來自一二線發達城市，愛美、追求精緻生活的 90 後年輕女孩。
②小紅書的內容定位
針對這樣的用戶羣體，小紅書的內容定位是爲愛美的年輕女孩提供時尚、護膚、生活方式上的相關指南。
2）內容話題
內容話題要與定位相關。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題。與年輕女孩的生活相關的內容，就是小紅書的內容話題範疇。
這一點，從小紅書的 slogan「標記我的生活」就可以看出。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題。
這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始爲了吸引喜歡購物的女性，只是做美妝、護膚、時尚穿搭這些話題。後來，小紅書根據平臺的用戶、內容數據分析，進行話題的增加和調整。
3）內容選題
小紅書的內容選題主要來自兩個方面，一是圍繞話題，用相關的關鍵詞裂變選題；二是追熱點。
①圍繞話題，用相關的關鍵詞裂變選題
不同的話題之下，選題劃分的維度也不同，有根據用戶成長路徑分的、有根據用戶生活場景分的、有根據品類分的。
以「時尚穿搭」話題爲例，它下面的選題就是根據品類分的。
例如，值得買的包包、一週穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韓國最火的設計師品牌等。
②追熱點
例如，最近世界盃開賽，小紅書就做了很多相關的選題專題策劃。
例如，#和小龍蝦一起看世界盃#、#世界盃狂歡色#、#世界盃看球神器#、#世界盃最佳球迷#等。
4）內容單元
內容單元指的是一款產品中對用戶產生價值的最小有用內容，可以是圖文、視頻，甚至是某種特定結構的內容。小紅書的內容單元就是「筆記」和「視頻」。
一款優質的互聯網產品，一定是有着自己優質的內容單元，小紅書也不例外。小紅書的內容單元首先符合以下兩個特點：
①可解構
小紅書的筆記和視頻有十分清楚的結構，一方面便於用戶閱讀，另一方面也降低了用戶的生產成本。新用戶在發佈筆記時，不需要思考放哪些內容，怎麼放，因爲小紅書已經提供好模板了。
以筆記爲例，筆記的內容結構包括：用戶信息、圖片、標籤、標題、正文、贊、評論、收藏、相關筆記，部分筆記還包括可購買商品和類似商品推薦。
②可參與
作爲一個 UGC 分享平臺，隨着規模擴大，現在小紅書的內容單元大部分都是由用戶創建。
而小紅書上面的優質筆記和視頻，通常符合以下 3 個特點——
①可獨立
優質筆記/視頻能夠獨立對用戶產生價值。一份優質筆記，能保證用戶看完就有所收穫。
②可歸納
優質筆記是可以被收錄到對應的品類中的。如果是不符合小紅書定位的內容，就很難進行品類劃分。
例如「段子」雖然很多人喜歡看，但是在小紅書，它無法被收到任何一個品類之下，也就不能得到曝光和推薦。
③可整合
優質筆記都能夠以任何形式進行組織整合。用戶看到優質筆記，會收藏到自己的專輯；而編輯也會把優質筆記收錄到對應話題之下，或者由官方賬號收錄，推薦給更多用戶。
根據觀察，被官方收錄的優質筆記通常有以下特點：
a. 圖片拍攝精美，品牌、價格等標籤儘量完整
b. 有詳細、實用的心得，乾貨多多