競品分析往往是大家認爲競品做的比較成功了纔會進入到大家的視線，纔有可能去分析。但問題是大家分析競品的時候實際是分析競品的現狀，而沒有分析出競品的成長過程，尤其是競品演變過程中成功的因素是分析不出來的，而這個對於從競品中學習是非常關鍵的。
有的公司做IM 產品，會看QQ 有哪些功能，做競品功能拆解，然後按照模塊去模仿，最後發現產品做的和QQ 差不多，但是也沒有多成功。有的公司做IM 產品，不但看QQ 的現在的10.0 版本，而是把QQ 第一年的版本，第二年的版本，每年的版本都挖出來看界面設計的變化，看功能的增減，這個才能通過QQ 團隊的產品迭代角度去發現他們的產品設計的思路到底是什麼。下面就以微信的迭代思路去看下爲什麼先做這個功能，爲什麼後做那個功能，爲什麼這個功能會在那個時間點上爆發，爲什麼有的功能會讓微信與衆不同等等，這些答案如果不對競品的歷史版本迭代分析是很難有深入瞭解的。
從2011 年1 月初登場，到現在微信已經迭代了6 年，從1.0 的文字圖片到2.0 的劃時代的語音3.0 的搖一搖4.0 的朋友圈5.0 開始的支付，6.0 的大平臺；從更新日誌看，沒有一個爆點功能不是很多年前就開始佈局的。比如公衆號的爆發，微信支付的發展，種子其實都是在好幾年前就已經埋下了。
微信，中國在移動端時代最成功的產品。當我們審視微信的成功的時候，很多人說“是因爲騰訊用戶量大帶量”、“因爲搖一搖功能方便大家約炮”這些可能是微信成功的因素之一，但一定不是微信成功的主要原因。不然，爲什麼同樣佔有騰訊資源的輸入法和瀏覽器都沒有成功？成功從不是某一個點導致的成功，而是厚積薄發的積累，不斷的修正，作出的正確的決定比錯誤的多，以及多方面的歷史進程相互的促進，順應大勢。
2011 年01 月21 日：微信1.0（測試版）：
（1） 快速消息
（2） 照片分享
（3） 設置頭像
2011 年03 月10 日：微信1.1（測試版）支持添加好友備註，方便您識別好友。支持通訊錄及會話列表搜索，找人更加方便快捷。好友發來的網址，支持點擊打開。新消息通知的好友帳號改爲暱稱，讓您更容易知道這是誰的來信。（一個體驗上小優化）
2011 年03 月21 日：微信1.2 （測試版）支持多人會話，方便您在手機上開展小羣體討論。（支持羣聊了，很重要，記住這個功能，這個功能將在後來的版本迭代中被不斷的優化，
變成微信的核心功能之一）支持通過驗證工作郵箱，自動找到驗證過相同工作郵箱的同事。（工作郵箱找好友是個挺好的辦法，還不至於讓用戶反感）增加黑名單功能，防止不必要的騷擾（通訊軟件該有的基本功能，算是補全吧）。
2011 年04 月06 日：微信1.3（測試版）
優化了交互體驗，可以快捷地在微信、通訊錄、找朋友、設置4 個選項欄目來回切換。（開始四tab 時代，其中第三個tab 還是找朋友，而不是朋友圈，並且這個版本是最後一個測試版）2011 年05 月10 日：微信2.0（語音版）
（1） 對講功能
（2） 微博發圖助手
（3） QQ 郵箱提醒
2011 年06 月08 日：微信2.1 （語音版）
（1） 尋找手機通訊錄好友
（2） 看看誰在用
（3） 分享微信號
（4） 隱私設置
2011 年06 月30 日：微信2.2 （語音版）
（1） QQ 離線消息
（2） 好友推薦消息
（3） 好友驗證
（4） 插件管理
（5） 查看正在使用微信的好友
2011 年08 月03 日：微信2.5
（1） 視頻信息
（2） 查看附近的人
（3） 語音記事本
（4） 羣名備註
（5） 手機號註冊
（6） 個性簽名
（7） 系統通知
2011 年10 月1 日：微信3.0
（1） 搖一搖
（2） 漂流瓶
（3） 通訊錄安全助手
2011 年10 月27 日：微信3.1
支持英文界面顯示（增加多語言，進軍海外第二步）語音記事本支持同步內容到QQ 郵箱記事本（還在擴展的記事本功能）文字、語音切換體驗調整（用戶體驗方面的調整，優化了語音和文字之間的切換）支持語音播放時聽筒模式與外放模式切換
2012 年4 月9 日微信4.0 （朋友圈閃亮登場）
支持把照片分享到朋友圈，讓所有微信通訊錄裏的朋友看到，他們還可以對照片評論和贊。（朋友圈這個，貌似跟現在區別不大）微信開放接口，支持從第三方應用向微信通訊錄裏的朋友分享音樂、新聞、美食、攝影等消息內容。（可以分享的東西更多，並且給第三方帶量，個人感覺這個功能用的最多的有兩個點1. 微信公衆號內容的傳播2. 各種app 的分享紅包功能；2 年後的功能在這個時候就已經打下基礎了）支持圖片、視頻轉發給其他微信朋友。（其實應該算是產品體驗的優化）支持對微信朋友發送你當前的地理位置，方便朋友找到你。（妥妥的吃智能機的技術紅利，智能機能更方便的定位位置）
可以對某個通訊錄裏的朋友標星標，這樣就可以快速在通訊錄頂部的星標分組裏找到他們了。（成熟的通訊產品，在用戶爆炸的情況下，給重要用戶加星標，讓用戶能快速的找到重要的聯繫人）支持對多個微信好友羣發消息，減少你重複繁瑣的操作工作。（注意這個功能是以插件的形式出現的，後面取消掉了，並且長得有點像短信羣發界面，中間取消掉了，但是最新版本的轉發功能開始支持給多個好友發消息了）