一、先談談爲什麼要做產品規劃
①合理的安排自己和公司資源,避免資源浪費
②保持團隊目標一致,發力點一致,協同作戰
③清晰的知道什麼時候該做什麼,不該做什麼
二、再說說基本的產品規劃框架
1)先看規劃方向
先看彙報人:如果彙報人是老闆,那就要突出規劃的大方向和最終期望的效果,向領導說明怎麼得出的方向,爲什麼可以這麼做;如果彙報人是團隊成員,那就要總結和突出規劃細節,告訴項目組他們之前完成的成績和接下來要做什麼。
再看產品階段:根據產品生命週期的不同階段,做不同規劃。產品啓動期,要做好方向上的判斷,也就是分析趨勢,避免走錯方向 ;產品成長期,需要突出產品路線,指導迭代版本 ;產品成熟期,要通過已有數據和市場表現,指導產品優化 ;產品衰退期,需要尋找已有用戶新痛點,規劃新方向 。如下圖所示:
再看工作時期:在做工作總結時,規劃要做好對過去的總結和回望,並對下一年做出大體的計劃說明;而在日常工作中,會有不斷的版本迭代,這時應該突出每項的規劃細節,包括需求List,優先級等等 。
2)過往的表現(現狀)
數據表現: 將產品關鍵指標用圖表的形式表達出來,關鍵指標大致分幾類:流量、轉化率、留存、營收。 觀察是否處於上升趨勢。
外部反饋: 包括:用戶吐槽、競品打壓、政府管制、客戶不滿……確認不滿的場景和現象。
內部反饋: 包括:增長遲緩、運營困難、資源有限、老闆期望未滿足…… 明確現狀產生的原因,以及未來的期望。
總結:問題和經驗
3)競品和行業情況
競品:發展方向
行業:行業趨勢
政策:政策情況
總結發展趨勢
4)產品定位和目標
產品定位:明確產品定位,就是明確在當前趨勢下,我們擁有什麼資源,可通過做什麼事,滿足哪些用戶的什麼需求,得到什麼收益。
目標:根據過往問題和經驗、發展趨勢和產品定位,總結產品目標
5)實現目標存在的問題
可以使用生命週期法、關鍵路徑法等去想存在的問題
6)明確目標達成路徑
對問題的解決方案進行優先級排序實現路線圖