竞品分析往往是大家认为竞品做的比较成功了才会进入到大家的视线，才有可能去分析。但问题是大家分析竞品的时候实际是分析竞品的现状，而没有分析出竞品的成长过程，尤其是竞品演变过程中成功的因素是分析不出来的，而这个对于从竞品中学习是非常关键的。
有的公司做IM 产品，会看QQ 有哪些功能，做竞品功能拆解，然后按照模块去模仿，最后发现产品做的和QQ 差不多，但是也没有多成功。有的公司做IM 产品，不但看QQ 的现在的10.0 版本，而是把QQ 第一年的版本，第二年的版本，每年的版本都挖出来看界面设计的变化，看功能的增减，这个才能通过QQ 团队的产品迭代角度去发现他们的产品设计的思路到底是什么。下面就以微信的迭代思路去看下为什么先做这个功能，为什么后做那个功能，为什么这个功能会在那个时间点上爆发，为什么有的功能会让微信与众不同等等，这些答案如果不对竞品的历史版本迭代分析是很难有深入了解的。
从2011 年1 月初登场，到现在微信已经迭代了6 年，从1.0 的文字图片到2.0 的划时代的语音3.0 的摇一摇4.0 的朋友圈5.0 开始的支付，6.0 的大平台；从更新日志看，没有一个爆点功能不是很多年前就开始布局的。比如公众号的爆发，微信支付的发展，种子其实都是在好几年前就已经埋下了。
微信，中国在移动端时代最成功的产品。当我们审视微信的成功的时候，很多人说“是因为腾讯用户量大带量”、“因为摇一摇功能方便大家约炮”这些可能是微信成功的因素之一，但一定不是微信成功的主要原因。不然，为什么同样占有腾讯资源的输入法和浏览器都没有成功？成功从不是某一个点导致的成功，而是厚积薄发的积累，不断的修正，作出的正确的决定比错误的多，以及多方面的历史进程相互的促进，顺应大势。
2011 年01 月21 日：微信1.0（测试版）：
（1） 快速消息
（2） 照片分享
（3） 设置头像
2011 年03 月10 日：微信1.1（测试版）支持添加好友备注，方便您识别好友。支持通讯录及会话列表搜索，找人更加方便快捷。好友发来的网址，支持点击打开。新消息通知的好友帐号改为暱称，让您更容易知道这是谁的来信。（一个体验上小优化）
2011 年03 月21 日：微信1.2 （测试版）支持多人会话，方便您在手机上开展小群体讨论。（支持群聊了，很重要，记住这个功能，这个功能将在后来的版本迭代中被不断的优化，
变成微信的核心功能之一）支持通过验证工作邮箱，自动找到验证过相同工作邮箱的同事。（工作邮箱找好友是个挺好的办法，还不至于让用户反感）增加黑名单功能，防止不必要的骚扰（通讯软件该有的基本功能，算是补全吧）。
2011 年04 月06 日：微信1.3（测试版）
优化了交互体验，可以快捷地在微信、通讯录、找朋友、设置4 个选项栏目来回切换。（开始四tab 时代，其中第三个tab 还是找朋友，而不是朋友圈，并且这个版本是最后一个测试版）2011 年05 月10 日：微信2.0（语音版）
（1） 对讲功能
（2） 微博发图助手
（3） QQ 邮箱提醒
2011 年06 月08 日：微信2.1 （语音版）
（1） 寻找手机通讯录好友
（2） 看看谁在用
（3） 分享微信号
（4） 隐私设置
2011 年06 月30 日：微信2.2 （语音版）
（1） QQ 离线消息
（2） 好友推荐消息
（3） 好友验证
（4） 插件管理
（5） 查看正在使用微信的好友
2011 年08 月03 日：微信2.5
（1） 视频信息
（2） 查看附近的人
（3） 语音记事本
（4） 群名备注
（5） 手机号注册
（6） 个性签名
（7） 系统通知
2011 年10 月1 日：微信3.0
（1） 摇一摇
（2） 漂流瓶
（3） 通讯录安全助手
2011 年10 月27 日：微信3.1
支持英文界面显示（增加多语言，进军海外第二步）语音记事本支持同步内容到QQ 邮箱记事本（还在扩展的记事本功能）文字、语音切换体验调整（用户体验方面的调整，优化了语音和文字之间的切换）支持语音播放时听筒模式与外放模式切换
2012 年4 月9 日微信4.0 （朋友圈闪亮登场）
支持把照片分享到朋友圈，让所有微信通讯录里的朋友看到，他们还可以对照片评论和赞。（朋友圈这个，貌似跟现在区别不大）微信开放接口，支持从第三方应用向微信通讯录里的朋友分享音乐、新闻、美食、摄影等消息内容。（可以分享的东西更多，并且给第三方带量，个人感觉这个功能用的最多的有两个点1. 微信公众号内容的传播2. 各种app 的分享红包功能；2 年后的功能在这个时候就已经打下基础了）支持图片、视频转发给其他微信朋友。（其实应该算是产品体验的优化）支持对微信朋友发送你当前的地理位置，方便朋友找到你。（妥妥的吃智能机的技术红利，智能机能更方便的定位位置）
可以对某个通讯录里的朋友标星标，这样就可以快速在通讯录顶部的星标分组里找到他们了。（成熟的通讯产品，在用户爆炸的情况下，给重要用户加星标，让用户能快速的找到重要的联系人）支持对多个微信好友群发消息，减少你重复繁琐的操作工作。（注意这个功能是以插件的形式出现的，后面取消掉了，并且长得有点像短信群发界面，中间取消掉了，但是最新版本的转发功能开始支持给多个好友发消息了）