硬件產品的品牌之路

產品品牌是企業形象的化身。一款富有盛名的產品品牌，能夠與用戶建立長期關係，爲公司攫取長效關注力。品牌是一種非常抽象的概念，很難通過明確的數據衡量品牌的深度和廣度。品牌是除去產品實體外的無形資產，對於企業來說是非常重要的。尤其是在當前可選擇物品種類非常豐富的當下市場環境，擁有良好的品牌效應可能是商業成功的關鍵要素。
大多數的硬件產品公司是偏向於技術型，具有較強的技術科研實力，在市場營銷方面缺少足夠的支持。對於初創型的硬件產品公司，將有限的資源全部投入到產品當中去，這也無可厚非。但是仍然需要注意到，在產品設計過程中考慮產品品牌效應，會對後期發展產品有非常有效的促進作用。
當消費者面對衆多產品選擇時，給他們下定決定的決策時間非常短暫。消費者潛意識中習慣於選擇略有耳聞或者自身中意的品牌。初創型公司的硬件產品，可能仍處於迭代階段缺少足夠的市場驗證。通過初期對產品調性的定義，會形成品牌的初級概念。
品牌是企業的商業使命。從商業模式來分析，品牌即定義了企業獨有的商業價值。品牌由產品實物向消費者觸達、傳遞企業的使命。品牌的潛在含義是告訴大衆，企業是要做什麼？爲什麼做？爲誰而做？甚至包括了爲什麼是本公司去做？企業品牌不僅僅是訴諸在公司宣傳語上，更體現在實實在在的產品中。
產品是企業精神的具體體現。企業精神會在產品特徵中彰顯出來。正如阿里巴巴的“讓天下沒有難做的生意”，無論是產品的商業模式還是關於數據流的商業決策，都是圍繞這樣的主題開展。
品牌如何識別？品牌的調性體現在商標、名稱、產品外觀、產品特性、產品操作、產品功能等方面。產品的品牌調性能夠確保用戶將本公司產品與其他競品的區別。用戶是最終掌握產品品牌的人。企業需要通過前期的調研關注最終用戶的特徵，明確最終用戶與本企業價值鏈相銜接的要素。同時制定合適的產品規劃戰略，定義產品調性。通過一系列的產品工業設計和規格定義，確定產品內外特徵。在產品上市過程中制定實施上市策略，定義品牌元素標準。
硬件產品需要在包裝、外觀上下功夫。通過包裝和外觀展示產品，傳達理念。品牌建設是需要消耗相當長的時間和耐心，它是一個進程化持續性工作。通過品牌建設的持續積累，能夠爲企業拓展一條長長的賽道。在這條長長的賽道上，企業能夠積累足夠的勢能衝破一切阻礙，達到成功的終點。
產品品牌的接觸點通過產品名稱、商標、標語、裝飾圖形、外形色彩、聲音、觸覺、聽覺等形成立體感官。通過這些接觸點期望能夠喚起消費者的情緒，聯想使用場景，關注到獨有的物理特性。