原创 用戶隱私意識增強，如何實現數據挖掘和數據保護的平衡？ 數據安全與隱私保護
數據的收集、管理和應用，對品牌來說非常重要。品牌渴望通過數據指導商業決策、提升營銷效率。然而，伴隨着數據需求的增長，數據泄露隱患近年來也越發引起關注。2018年3月，紐約時報報道，一家名爲Cambridge Analytica的數據分析公司
2020-12-25 08:34:48
原创 六成營銷人員專注數據管理，CDP客戶數據平臺緣何受青睞？ 選擇數據管理工具，優先考慮CDP 伴隨核心功能突顯，CDP更被青睞 今天的CDP認知不足，也將是明日的發展優勢
文章來源：MarTech成長日記（微信號：Convert-lab）據Merkle發佈的《2020年第一季度客戶參與報告》（以下簡稱《報告》）所示，市場營銷人員在數據管理技術上的投入要高於營銷活動和決策管理工具。在《報告》調查的400名遍佈全
2020-12-25 08:34:48
原创 奈雪向上，喜茶向下？ 進擊的奈雪——PRO店推動品牌向上 下沉的喜茶——喜小茶劍指五環外 新老品牌的認知能否協調？
文章來源：時趣研究院（微信號：SocialTouch2020）喜茶和奈雪是新茶飲行業的重要頭部品牌，且均發跡於廣東。2011年喜茶在江門發明的奶蓋茶正式打開了新茶飲行業的市場，2015年奈雪成立並將新茶飲搭配軟歐包，俘獲了不少年輕白領。但如
2020-12-25 08:34:48
原创 爲什麼大品牌需要做廣告，亞馬遜就是一個完美的例子 世界新秩序 廣告費用的力量和影響
今年早些時候，我曾爲寶潔做過一次演講。公司裏有個重要人物打來電話，問我是否可以爲他們的歐洲營銷團隊回答一堆問題。在我心裏，沒有其他公司佔據瞭如此溫暖的位置。沒有其他公司擁有如此傳奇的背景故事和卓越的遺產。每個營銷人都欠他們的。我甚至還記得我
2020-12-25 08:34:48
原创 一週Martech 行業報告 數字化轉型 消費者 零售 廣告 新技術 海外市場
數字化轉型 網易智企 & 羅蘭貝格：企業數字化升級之路近年來創新技術的不斷升級迭代和突如其來的新冠疫情對各行各業數字化轉型的推動，讓企業管理者普遍認同數字化、智能化的企業運營價值。不管企業屬於什麼行業，處於什麼發展階段，都在積極尋找適合自
2020-12-13 01:46:46
原创 李檬：紅人新經濟演進新思路 | 營銷資本論壇第三場系列報道④ 互聯網發展的不同階段 硬件成爲新的內容分發平臺 新消費品牌的孵化 行業趨勢：社羣媒體化 未來走紅的三類企業
11月 26 日，營銷資本論壇（MAD Capital Forum）第三場在上海重磅登場。本次活動以「後風口時代買方新思潮」爲主題，特邀多位在營銷行業投資併購中累累碩果的大買方，在疫情之下成功融資的營銷技術新秀企業，以及在企業數字化轉型過程
2020-12-12 01:31:59
原创 一週 Martech 行業新聞 數字 大廠 新技術 觸點 財報 資本市場
數字 亞馬遜佔據了黑色星期五近20%的市場份額根據數據和科技研究公司Numerator的數據，亞馬遜首次在感恩節和黑色星期五週末（從週四到週日）的消費中佔最高份額，接近20%。亞馬遜的市場份額從2019年的11.7%增長到7.4%，至最新
2020-12-07 01:41:44
原创 會員經濟：存量時代的「增長」引擎 什麼是會員體系？
文章來源：QueenFish（微信號：QueenFish-W）最近一直做某知名大廠的會員體系業務，印證判斷，學習實踐的收穫也頗多。有些營銷界的朋友和品牌方的朋友聽說後，也在諮詢相關會員體系搭建和運營的相關內容。所以，最近也打算集中總結下階段
2020-12-05 01:40:11
原创 一週Martech行業新聞 數字 大廠 新技術 合作 觸點 資本市場 出海 監管
數字 工信部：截至10月末移動電話用戶數達16億戶，4G用戶佔近81%工信部官網發佈2020年1-10月通信業經濟運行情況，截至10月末，三家基礎電信企業的移動電話用戶總數達16億戶，同比增長0.1%。其中4G用戶數爲12.96億戶，同比
2020-11-30 01:41:34
原创 一週Martech行業報告
2020雙十一網絡營銷洞察報告QuestmobileQuestMobile數據顯示，今年雙十一網絡營銷週期拉長，近乎一個月的促銷熱度中，品牌商廣告投放顯著增長，尤其是「預售期」內，投放達到最高峯，食品飲品、母嬰用品、美妝護理、運動戶外、交通
2020-11-29 01:32:23
原创 Martech 2030 趨勢之四：從大數據到大運營 在有效的數據使用方面進行競爭
四個月前，Scott Brinker與WPP產品管理全球主管Jason Baldwin合作撰寫一篇論文，主題是營銷技術的主要趨勢，他們認爲這些趨勢將在未來十年呈指數級增長，重新定義營銷技術和運營的本質，進而影響廣告公司和品牌未來十年的發展。
2020-11-06 01:34:30
原创 Martech 2030 趨勢之三：APP大爆炸 軟件的新經濟學 點評1 APP的原子化 點評2 要點
四個月前，Scott Brinker與WPP產品管理全球主管Jason Baldwin合作撰寫一篇論文，主題是營銷技術的主要趨勢，他們認爲這些趨勢將在未來十年呈指數級增長，重新定義營銷技術和運營的本質，進而影響廣告公司和品牌未來十年的發展。
2020-11-06 01:34:30
原创 Scott Brinker：Martech未來十年的發展趨勢是什麼？ 沒有代碼 平臺、網絡和市場 應用程序大爆炸 從大數據到深度運營 人性化的人類和機器
文章來源:MarTech成長日記(微信號:Convert-lab)近日，Martech概念之父Scott Brinker在MarTech上的主題演講對未來進行了展望。他形容2020年是瘋狂的一年，同時也認爲在今年，組織變革終於開始與技術變革
2020-10-26 01:36:03
原创 董本洪：未來私域應該解決的痛點 私域的問題沒有解決 好的私域所具備的功能 最重要的是公私域的打通
2020年9月9日，MMA中國於上海舉辦MMA IMPACT 論壇。今年論壇以數字重塑爲題，圍繞持續構建健康透明廣告生態、營銷技術變革、商務模式變革和人才和組織結構的變革多個角度展開。阿里巴巴集團首席市場官董本洪談到這十年以來，在營銷上面有
2020-09-23 03:23:52
原创 品牌用戶洞察、拉新、轉化與留存的挑戰及應對之策 營銷價值鏈諸環節遇到的問題 CDP：打通營銷價值鏈的基礎 加強全鏈路效果追蹤，實現品效合一 營銷自動化優化營銷效率 技術、數據與內容的未來
營銷科技將技術融入營銷全流程，解決企業營銷問題，實現用戶資產沉澱、品牌推廣、拉新獲客、銷售轉化、留存運營等目標，並提升營銷的效果。——悠易互通&愛分析《2020·MarTech營銷科技實踐白皮書》營銷科技時代，作爲品牌營銷價值鏈的重要環節，
2020-09-23 03:23:52