今天給大家分享的書籍是《麥肯錫教我的寫作武器》。這本書十分適合步入職場,或即將步入職場的人士閱讀。
本書的作者是前麥肯錫顧問高杉尚孝傾力之作,歸納了麥肯錫公司盛行數十年的經典寫作方法,結合作者自創的表達技巧,乾貨頗多。通過閱讀這本書,你將能掌握以下四種技能:
邏輯思考的能力。遇到問題思考周密嚴謹,不重複、不遺漏。
講述故事的能力。搭建邏輯清晰、主次分明的結構框架,使用金字塔結構和SCQOR故事展開法,一氣呵成講述吸引老闆的商業故事。
解決問題的能力。遇到問題時一眼看出問題要害,並快速作出正確的處理,提升解決效率。打造自身在企業的核心競爭力與稀缺性。
說服他人的能力。邏輯思考加上心理學技巧,一句話就能讓客戶心動買單,銷售靠的從不是口才!
本文是我讀完此書後總結的筆記,摘抄了書中我認爲對職場晉升有幫助、對個人成長有價值的內容,主要是書中的2-7章的內容。
個人認爲最有價值的內容是第四章【解決問題的基本能力】、第五章【有說服力的故事如何展開】,可細度,其他章節可略讀;如果對銷售感興趣,第七章【文案的高明說服技巧】也會非常適合你。
如果大家對本書有興趣,可私信我領取免費電子書資源。
二、寫出流暢有力的文案
主語、連接詞、具體性,三大重點
善用主語,影響別人思考
文章一氣呵成,就是邏輯思考
用字具體,表現負責的態度
分段:表達多個信息的竅門
2.1善用主語,影響別人思考
想要刺激思考,用及物動詞(門要關了VS列車員要關門了)
想要對方照辦,用不及物動詞(門要關了VS要關門了)
視情況刻意省略主語(比如“我個人這麼認爲”容易引起反駁)
主語與謂語應該靠近一點,才能表達事情“怎麼了”、“是什麼”、“誰應該做什麼”等信息。
×業務部長在前天的例會中,聽到各業務據點報告的業務進度比預期來得好,以及各據點關於倫理提升所做的說明之後,感到非常滿意。
√業務部長在前天的例會中感到非常滿意,因爲他聽到格爾烏據點報告的業務進度比預期來得好,也聽到各據點所做的關於倫理提升的說明。
2.2文章一氣呵成,就是邏輯思考
狀況一:你想“追加”說明,還是“歸因”結果
由於市場不景氣,各企業開始陷入困境,住宅行情持續下跌
追加說明:除此之外,而且
因果關係:由於,所以
狀況二:你想追加說明,還是強調手段?
削減各國課予的業務,推行排放交易,爲一種有效方式
追加說明:並且推行排放交易
強調手段:目的是推行排放交易
連接詞是文章通順的靈魂
檢查完語句銜接,再重新檢視全文的脈絡
2.3表現負責的態度
少用抽象詞語如“重新評估”、“推動”、“調整”(如果只想表明方向,可用抽獎詞語;如果要進入具體層次的概念,要用具體詞彙)
“XX性”、“XX力”,濫用讓人沒性又沒力
具體表現可以靜心,可以動情
2.4分段:表達多個信息的竅門
段落可以隨性,分段不可隨意(分段指主旨切割)
分段就是以完整區塊傳達單一信息
三、你的思想,如何以精彩文案呈現
表現思考的技巧,你能運用自如嗎
金字塔結構:邏輯思考的核心技巧
信息的設計:我要表現什麼?用哪種表現技巧
用什麼信息做推論
摘要法:把多個具體信息整理成一個抽獎信息
抽象化,化繁爲簡的技巧
由上而下法
主題金字塔,解析的利器
MECE的技巧,意義在於“思慮周延”
3.1金字塔結構:邏輯思考的核心技巧
金塔結構:一件事情要想到三層
主要信息:最終提案信息就是主要信息,結論
關鍵信息:每章就是關鍵信息,背景、優點、風險、實施的體制等
次要信息:分段信息(幾個段落形成一個分段,每個分段都有標題)
金字塔分兩種:並列型和直列型
並列型:任何一個下層信息都和上層信息有直接關係。縱向關係強,橫向關係弱
直列型:下層信息的橫向關係較強,只有最右側的下層信息支撐着上層信息
用金字塔結構表達的好處:確認雙方主題在同一層次
3.2信息的設計:我要表現什麼?用哪種表現技巧?
信息設計的模式:由下而上、由下而上
由下而上:三段式金字塔結構,由金字塔底部的次要層級開始,依序往上爲關鍵層級、主要層級(精煉)。
①由下而上法是將信息分組 ②先給主題命名,再將信息分組。
主要方法:①結論法 ②摘要法。
搞清楚,老闆要你做結論,還是做假設?
3.3結論法:用什麼信息做什麼推論
記述信息:使用因果論證法和實證論證法
評價信息:根據評價條目或評價標準來論證
規範信息:行動原理的論證方法
3.4摘要法:把多個具體信息整理爲一個抽象信息
信息這多,你得一句話全抓住
抽象思考的摘要,不是刪除而是萃取(把地球精簡成地球儀)
通常是:先抽象,再推論(摘要法與結論法雙管齊下)
再學習:先推論,再抽象(比如根據具體詞彙推論抽象詞彙)
3.5抽象化,化繁爲簡的技巧
太具體和太抽象都很難懂
“部分抽取”不是抽象化,“一言蔽之”纔是抽象化
3.6由上而下法
由上而下法:將信息加以分解
由上而下,拆開解析:理由法和詳述法
詳述法:告訴別人如何做(指導策略)
用由上而下法驗證由下而上法;二者經常同時進行
3.7主題金字塔,解析的利器
每一層的主題都具體,邏輯就清楚
主要主題只能有一個(最多兩個)
關鍵主題最好三個,可以五個,最多七個
3.8MECE的歸類技巧,讓思考完整週全
MECE:不重複、不遺漏(Mutually Exclusive Collectively Exhaustive)
想不出自己的MECE架構,先用現成的(比如物理模型,3C)
養成MECE的習慣(平常多做歸類思考)
些微重複無妨,切勿遺漏
設定“其它”爲主題,並進行整理,可預防遺漏出錯
商務文案,切忌主題散落
先構思好金字塔,就容易設計信息
四、解決問題的基本能力
迅速提升你的做事能力
解決問題的步驟
第一步:發現問題
第二步:設定具體的課題
第三步:確定課題後,列舉替代方案
第四步:評價各替代方案
第五步:實施解決策略
4.2第一步:發現問題
“問題”,就是現狀與期望之間有落差
問題分三種:恢復原狀、預防隱患、追求理想。
恢復原狀:將已損壞的事物修理好。(別讓恢復原狀成了找替罪羊)
預防隱患:放任不管,未來會產生不良後果的問題
追求理想:期望現狀向更好的方向發展
一個問題會包含上述多種
能夠解決對方的問題,纔是好提案
4.3第二步:設定具體的課題
高杉法:問題的類型不同,對應的課題也不同
恢復原狀:分析原因、狀況掌握、應急處理、根本措施、防止復發(核心:掌握狀況)
預防隱患:假設不良狀態、誘因分析、預防策略、發生時應對策略(核心:誘因分析、預防策略)
追求理想:資產盤點、想要的理想狀態、實施策略(核心:選定理想、實施策略)
4.4第三步:確定課題後,要列舉替代方案
三類問題各有相應的替代方案
用頭腦風暴法構思替代方案
不能批評別人的想法
儘量提出大膽的想法
歡迎自由奔放的發言
發展別人的想法
4.5第四步:評價各替代方案
根據必要條目和優先條目來評價
替代方案不能只評估好處,風險也要評估
4.6第五步:實施解決策略
如果問題太簡單,公司就不需要你了
不管什麼策略,實行不外乎五步驟
設定實施的終止期限
選定實施項目
學習知識或技能
製作實施進度表
修正期限以及開始行動
“動腦的”別忘了和“動手的”溝通
學會高杉法,局面立刻扭轉(特有的兩個步驟:問題類型化、課題範圍的設定)
五、有說服力的故事,如何展開
你會說“商業用”的故事嗎?
故事的本質
用SCQOR鋪陳
SITUATIONG(設定狀況)
COMPLICATION(發現問題)
QUESTION(設定課題)
OBSTACLE & RESOLUTION(克服障礙、解決收尾)
故事的核心部分如何展開?
SCQOR實例
5.1故事的本質
有邏輯的故事,就是“關鍵層級”環環相扣(SCQ-O-O-O-R)
連接詞,將你的故事情節變緊湊精彩
5.2用SCQOR鋪陳
故事展開的基本步驟: 設定狀況→發現問題→設定課題→克服障礙→解決收尾
解決問題的基本步驟: 發現問題並歸類→選定課題→選出替代方案、評估替代方案、實行解決策略
SCQ爲“起”;O爲“承、轉,承、轉,承、轉”;R爲“合”
5.3SITUATION(設定狀況)
先介紹主角
然後敘述持續至今的穩定狀況
要設定好故事的涵蓋範圍(地球、亞洲、日本、東京;行業、企業、部門、產品)
一開場的狀況描述要勾起認同感(正因爲接受者已經瞭解,所以更應該講出來;千萬別以爲“他們已經知道了,所以不講也沒關係”)
5.4COMLICATIONG(發現問題)
顛覆現狀,讓對方引起共鳴(C顛覆了S的穩定狀態,發現問題。問題分爲恢復型、預防型、理想型)
打破開場時給對方的安定感
5.5QUESTION(設定課題)
恢復原狀型問題
掌握狀況
應急處理
分析原因
根本措施
防止復發
預防隱患型問題
假設不良狀態
誘因分析
預防策略
發生時的應對策略
追求理想型問題
資產盤點
選定理想
實施策略
思考周全,以免當場被問倒(是要按部就班鋪陳整套課題,還是隻講一兩個課題,必須視情況/需求而定)
故事的導入部分“SCQ”務必緊湊(用最簡短的語言來表現)
5.6OBSTACLE & RESOLUTION(克服障礙、解決收尾)
“OR”找回失去的安定感(O的過程是故事展開的核心,篇幅最長佔全文六到七成)
5.7故事的核心部分如何展開
Q決定了O→R的故事鋪陳方式
恢復原狀型問題,故事要提到“說明狀況”
故事的精彩之處就是解決問題的過程
應對策略要聚焦,切忌什麼方法都提出(比如處理應急問題時,先滅火,再分析火災的原因)
預防隱患的故事,一定要分析“誘發原因”
給對方三個選擇條目,太多反而會顯得你糊塗(根據O的狀況,考慮R的篇幅)
追求理想的故事,一定要說出“實施策略”
必須提出如何達成理想的實施策略提案
故事收尾要簡潔有力,未必要有大結局
5.7SCQOR的實例
開場緊湊、過程精彩、結尾簡潔有力(故事參考原書)
有主題、有標題、有摘要式的故事展開(桃太郎)
六、金字塔結構,如何轉成報告和簡報
展現邏輯說服力的文案,你得這樣寫
用金字塔結構當設計圖
金字塔如何寫成“報告”
簡報,怎麼用金字塔結構呈現?
6.1用金字塔結構當設計圖
講故事,要先想好架構
先寫出“主題金字塔”(導入部分,SCQ→桃子的解析與對老婆婆的意義,3O→結論,R)
填入信息,建成上半層金字塔(填入關鍵信息,即每段的標題/結論)
建成完整版金字塔(主題下加入摘要,標題下加入次要信息)
6.2金字塔如何寫成“簡報”
參考原書:“桃太郎”報告型格式範例
內容很長,就將主要摘要放在前面(簡報一般爲A4紙大小,可以不加摘要)
標題要犀利,主題可以省略(主題是一句話的信息,表明你想要講什麼,不在非省不可的情況下建議保留)
標題別憑空而出,正文中也要提到
在每個分段的最前面,標題顯示你最想傳達的信息。因此,你最好能在文章中再次提示一次跟標題一樣的信息,但未必要字字相同。
請注意,不要將標題兼做正文的結論使用。標題是標題,正文是正文,不宜將標題視爲將正文抽象化處理後的結果
6.3簡報,怎麼用金字塔結構呈現(參考原文:簡報資料概念圖,位置79%)
每一頁只放三個要素
標題:這個頁面中最想傳達的信息,最長不要超過兩行
主題:該頁的主題
支持性的信息:①支持標題的信息 ②基本上需要三個論點,最多五個 ③必須非常確定使用的是直列型或並列性,別忘了使用邏輯連接詞
頁面的頂端放“標題”
每一頁都設定一個主題(主題是信息的容器,爲整個頁面做出定義。如果連續好幾頁都在說明同一主題,說明主題範圍太廣或細節太多)
並列型支持信息使用“追加”連接詞(再者、還有)
直列型支持信息使用“追加”以外的連接詞(因爲、因此)
簡報封面:標出主要主題(如有必要,標出時間、地點、場合,即TPO)
摘要頁面:先“一口氣”講完整個故事
關鍵信息頁面:逐條列出整篇內容(包含主要信息、主要主題、關鍵信息。這頁類似目錄,但非單純的目錄,因爲裏面放的關鍵信息是要用來當做支持信息)
一開始就重複,好處多多(對於接受者而言,是第一次聽到的信息)
以次要信息支持關鍵信息
最後以摘要頁面結尾
七、文案的高明說服技巧
邏輯思考,加上心理學技巧,說服人不必口才犀利
信息傳達,由上而下效果最好
問題有三大類,如何提案讓客戶願意掏錢
風險不能避免,只能管理
替代方案給幾個?提出順序有學問
規範信息如何提高說服力
描述信息,一樣有說服力
7.1信息傳達,由上而下效果最好
商務文案,一開始就講重點(主要信息-關鍵信息-次要信息)參考:故事的傳達順序
由上而下,先說結論讓對方安心
由上而下,借用對方的思考能力(聯想補足未知部分)
由下而上,勾起的是敵意而非興趣
別讓聽衆一路猜結論
慢慢導入結論,害你無暇捍衛自己的觀點
7.2問題有三大類,如何提案讓客戶願意掏錢
高價商品或服務怎麼銷售?想想“預防隱患”
沒有顧客願意花大錢只爲“恢復原狀”
你想幫他“追求理想”,結果他把你延後處理(產生效益具有延後性,缺乏迫切性)
效益大、情況急,潛在問題值得花大錢
教我賺一百萬,不如教我怎麼不賠一百萬
預防問題之後追求理想,效果更好
公司高層只想“追求理想”,別跟他維持現狀
別固執於你的認知,對方的認知纔是重點
7.3風險不能避免,只能管理
解決方案必須提及風險(鼓勵把風險告訴對方)
“萬一...怎麼辦?”的疑問,不可閃躲
可以迴避的風險,不叫風險
對方容許的風險範圍纔是重點,你做保證沒用
損失金額與發生概率,決定是否承擔風險
承擔風險時,只看金額、別管概率
什麼時候可以不提風險
假如對方十分了解風險,正在猶豫該不該答應時,可以只提利好,避開風險
7.4替代方案給幾個?提出順序有學問
單一選擇就是沒得選
給出替代方案,以三個爲原則
第一個方案,會產生心錨效應(比如介紹產品時,先介紹5萬元,再介紹2萬元;和先介紹8千元,再介紹2萬元)
第一印象,通常也是永遠的印象(第一印象會長時間影響顧客對於商品或服務的形象)
一般人喜歡中庸,請給他中間選項(比上便宜,比下高級)
在設置選項時,把你最想推薦給對方的選項,放在中間位置
7.5規範信息如何提高說服力
和他的命題一致,才能說服他
先設想對方的規範命題是什麼,然後再提出呼應這項命題的根據
規範命題:人在無意識中的行動依據
善用規範命題,不下命令也能改變行爲(健康、有利、守約...)
對方無意識,你得意識化
強化實利命題,人人都吃這一套(命題包含:實利性、倫理性)
應該採取對自己有利的行爲
應該回避對自己不利的行爲
強調倫理命題,但是別討人情(注意自己是否有強迫別人遵循道德之嫌)
倫理和實利,軟硬兼施
7.6描述信息,一樣有說服力
說因果,舉實證,描述現象變成規範行爲
用對評價命題,一句話就讓人心動(比如:富有設計感的車子爲好車子)
用因果與實證來推論時,想象不宜太跳躍
本文完。