對於我們新媒體營銷人而言，最大的挑戰是不斷變化的營銷環境。傳統營銷理論和方法已經失效，新媒體營銷理論和方法已經失效，新媒體營銷作爲一門獨立而專業的學科正在蓬勃發展。這本書幫助我們系統的認識了新媒體營銷，並從新媒體的廣告投放載體、運營策略、案例解析等多角度切入，概述十分全面。
2013年夏季，可口可樂在中國退出了暱稱瓶活動，每個瓶子上都寫着“分享這瓶可口可樂，與你的某某某”。這些暱稱有白富美、天然呆、高富帥、文藝青年、小蘿莉等等。可口可樂的營銷方式，迎合了中國的網絡文化，它以新媒體爲主平臺，開啓了個性化的暱稱瓶定製活動。
而這一小小的舉動，直接導致當季可口可樂獨享裝的銷量，較上年同期增長了20%、超出了10%的預期銷量增長目標。暱稱瓶大獲成功之後，可口可樂又推出了歌詞瓶，將流行歌曲的歌詞印在可樂瓶身上。在歌詞瓶推出期間，可口可樂的中國業務增長達到了9%。
上面的案例，就是來源於《新媒體營銷概論》這本書。可口可樂公司以新媒體爲主要傳播陣地，賦予用戶參與感，然後利用名人效應和粉絲效應，發揮關鍵意見領袖的影響力，最後獲得了企業口碑與產品銷量的集體爆發。本書的精髓是：如何系統地認識新媒體營銷並培養應用型人才。
《新媒體營銷概論》是一本新媒體入門級的教材，作者秋葉是知識型 IP 訓練營創始人，著有暢銷書《社羣營銷》，他也是衆所周知的微博大V、微信公衆號的百萬訂閱主。另一位作者劉勇，則是藍色光標的高級客戶經理。他們一同爲多家世界500強企業，提供新媒體營銷服務。
全書分六個章節，分別介紹了新媒體的概念、類型、廣告投放載體、運營策略、輿情管理和案例解析，概述十分全面。與其他衆多新媒體書籍最大的區別就是：這本書更注重於培養應用型人才，在介紹理論的基礎上，也更加側重實操訓練，非常適合剛接觸新媒體營銷的年輕朋友。
本書主要介紹了四個重點內容。
第一，什麼是新媒體營銷？怎麼做一個成功的新媒體營銷者？
第二，新媒體營銷經歷了哪些變化？
第三，如今的新媒體廣告是如何運作的？
第四，我們該如何運用新媒體進行運營？