曾有人在知乎上提問：怎麼寫走心的文案？其中有一個回答特別在理：“走心的文案背後，一定有一個牛逼的洞察。”那麼，對於想要寫出好文案的人來說，這本書將不僅會告訴你，文案是什麼，文案能做什麼，還會教你如何創作有效的文案。
上面的關鍵詞就是“有效文案”。在信息爆炸的互聯網時代，任何行業之間的競爭，都離不開文案的推廣。2018年世界盃，讓無數商家絞盡腦汁投入到這場營銷大戰，佳潔士的創意營銷算是一個典型案例了。
比賽期間，鹿晗工作室流出鹿晗花式“踢牙膏”的視頻，引發各大體育號和新聞號跟風轉發，從而引發網友對鹿晗“到底踢的是啥”的熱烈討論。緊接着佳潔士官微爆出完整的鹿晗秀球技視頻，揭祕鹿晗踢的其實是佳潔士新品“維他命能量牙膏”。
佳潔士抓住世界盃期間球迷們晚上看球犯困、第二天早上醒來沒精神這一特點，藉此場景將產品的這個賣點成功觸達到需求的人羣，完美演繹了從品牌代言人發聲到事件發酵，最終引發鹿晗粉絲的大量轉發與討論，從而年輕化自己的品牌，去吸引到年輕的用戶。
隨着人們對文案創作能力的需求提高，這本堪稱零基礎教學的《文案創作完全手冊》應運而生。在這本書裏，著名文案大師羅伯特·布萊將告訴你，文案不是什麼花裏胡哨的文字遊戲，也不需要特別身後的文學功底，文案的本質，其實是有利益去引導的，是一種營銷手段，而是讓利益能隨着文案的傳播，有效地擴大，纔是文案創作的精髓所在。
作者羅伯特·布萊，是享譽美國廣告界的文案寫手，被評爲“美國最頂尖的文案人”，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加讚賞。與他合作過的客戶包括：IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。
這本書主要講述了三個重點的內容：
第一，文案到底是什麼？文案的創作需要做哪些準備？以及我們的創作如何提高客戶的購買慾望。
第二，不同的文案類別有着怎樣的不同，他們各自的優勢是什麼，往往用於什麼方面，如何創作？
第三，如何獲得一份文案工作，作爲文案需求者，應該如何選擇文案創作者？