每日一篇文章的第294天
前天,在知乎上看到一個很有意思的問題
怎麼用營銷賺富人的錢?
現實是,賺富人的錢,比賺普通老百姓的錢,更容易,賺的也更多。
爲什麼?
富人有足夠多的金錢,花錢買時間。
你的產品能做到這一點,也能輕鬆賺取富人的錢,當然,這當中還有很多營銷思維需要掌握,分兩個模塊講解:
1、引發富人下單的3大動機2、不爲自己,而是爲他人
一、引發富人下單的3大動機
1、你的產品,可以讓他買到威望
首先,解釋一下什麼是威望,用最簡單的話解釋:
少部分人擁有,人人羨慕
舉個例子
勞斯萊斯幻影,在全球就那麼幾輛,售價大概在1000萬上下,能擁有它的,不用說自己人特別有錢的人。
另外一方面,並不是所有有錢人,都能有用它,所以,威望就出來。
具體是什麼威望呢?
會有一種錯覺,能擁有勞斯萊斯幻影的老總,是老闆中的上層老闆。
比如,我們把所有老闆集中起來,組成一個圈子,用金字塔結構表示
該老闆自少也是個管理員,威望自然就出來了。
這就是爲什麼,勞斯萊斯幻影這麼貴,但還有很多老闆去購買,這就是動機。
記住,威望是少部分人能擁有的,你的產品有,並能體現他的身份,那就滿足了第一個購買動機,接下來,就需要具備第二個動機。
2、你的產品,可以讓他買到價值
可能,你對價值的概念很模糊,到底什麼是價值呢?
舉個簡單的例子,
你在這堆石頭中,撿了一塊去,並且把這塊石頭放到某寶上去賣,結果以100元的價值成交,就這樣,你幾乎沒啥成本的賺到了100元,這就體現了該石頭的價值,說明它的收藏潛力大。
當然,順利成交的前提必須有信任。
是不是,有了信任就一定能成交呢?
不一定...
這就衍生出了兩種營銷思維:
有信任無價值,不一定能成交有價值無信任,有可能成交
舉個例子,比如這幅畫
具有收藏價值,並且在未來有很大的增值空間,但不信的是,這幅畫,偏偏落入了一個貪得不厭,不講誠信的商家手中。
是不是這幅畫就賣不出去了呢?
不一定,因爲這幅畫後期的升值空間太大,即使對方不講誠信,花再大的代價都要買到手。
相反的,你如果去賣一隻普通的牙膏
花了很多的力氣,讓所有的客人相信你是一個誠信商家,但需要牙膏的時候,就一定會來你這裏買嗎?
我可能不會,爲啥?
牙膏到處都是,可選擇性太多,你的牙膏沒有我一定要選擇的理由。
可見,在真正成交的因素佔比中,價值大於信任,這點一定要牢記。
3、你的產品,可以滿足他的慾望
慾望這個詞,聽上去其實也挺蒙的,到底啥事慾望。
簡單的說:
讓你腦海中,不斷回想,擁有了這個東西,能給我多大的愉悅感,想着想着,越來越需要。
舉個例子:
香車美女的故事,你一定聽過
說實話,越是跑車類的,使用起來越是不實用,裏邊僅僅只有兩個座,跟正常的車型完全不同。
爲啥會這麼設計呢?
很簡單,副駕座位就是爲美女設計的,營造一種二人世界的美好氛圍。
想象一個,當你輕輕踩着油門,車子哄的一聲想起,你的身體馬上感受到一種往後傾的感覺,此時副駕上的美女是不是的讚美一句:這車真棒!!!
這時,你是不是有種自豪感和滿足感呢。
再舉個車的例子,每次只要有車博會,都會邀請三圍很ok的車模來站臺。
越是高級的車,邀請的車模越漂亮,這是爲啥呢?
很簡單,它是一種暗示,彷彿就在說,你有用了這輛車,等同於你擁有了美女,時不時的就挑起了男性那份獸性。
因此,凡是手裏有點錢的,不惜花掉一棟房子的錢,也要去買一輛跑車,爲的是滿足內心的那份獸性慾望。
二、不爲自己,而是爲他人
購買有很多種理由,但有兩種不變的真理存在,要麼爲了自己,要麼爲了自己身邊人,下面爲你細細講解一下哪幾種情況,有可能爲了身邊人而購買。
1、能讓自己更健康,爲下一代多奮鬥幾年2、有用提升機會,爲集體利益而購買3、爲孩子更好的成長,再貴也得買
1、能讓自己更健康,爲下一代多奮鬥幾年
健康是無價的,有的時候並不能完全用錢能買到。
比如,一直熬夜工作,結果身體出現了問題,去醫院一查,得了很嚴重的病,此時,就算是有再多的錢,也很難治好。
另外有一種情況是,目前有一些很高級的保健品,價值超貴,但它依然賣的不錯,這是爲啥?
很簡單,這類高級保健品,能給人帶來補充性的健康,能讓人更精力充沛,工作起來更有幹勁。
這就是爲什麼燕窩這麼貴,還是有很多人去選擇。
光看這指數,就知道它有多麼收歡迎了
平均每天有7000人在搜索燕窩。
想象一下,現在假如有個人跟你說:你可以試試這個燕窩,長期吃,不僅能讓你提高身體抵抗力,少生病,而且還能延長你的壽命,多爲你的孩子奮鬥幾年,讓他們少受些苦。
你一聽,覺的他說的有點道理,會抱着試試的態度來嘗試。
因此,如果你的產品能讓客戶更健康,你一定要大聲的告訴對方:你越來越好,你家人也越來越與好。
有時候,貴的產品會捨不得買,但如果這個產品能讓你受益,你的家人同樣也會受益,這時候,就有理由去購買了。
我給它取了一個名字:罪惡轉移法。
2、有用提升機會,爲集體利益而購買
所謂的集體利益,通常是一個圈子、一個公司等。
那麼,啥是爲了集體利益而購買呢?
其實,跟上面的爲家人購買性質是差不多的,只不過,是有各人,演變成了多人罷了。
舉個例子,比如你是一個房地產開放商老總,通過一些消息,得知這塊地在未來幾年會有很大的增值。
但這件事只有你自己知道,別人不知道。
你沒猶豫,以公司的名義買下了這塊地,當時有很多人不理解,你爲什麼要買這塊地。
結果,2年之後,這塊地因某些大型項目施工要徵用,要跟你來買這塊地,原來是1000萬買來的,現在別人花3000萬跟你來買,從中你賺了2000萬。
也就是說,公司從中賺了2000萬,公司裏面所有股東都賺錢,這就是爲了集體而購買。
這種購買類型,特別適合培訓產品,尤其是給企業培訓產品。
比如,你是做微信營銷培訓的,那麼,你就要大聲的告訴對方,參加了我這個培訓你能得到什麼:
能讓你的企業,跟上互聯萬發展的趨勢能讓你的企業,多一種推廣銷售的手段能讓你的企業,維護好自己的老客戶能讓你的企業,花最少的錢,放大賺錢的速度等等.....
根據這個思路,可以舉一反三。
總之,凡是跟自己有利益關係的集體,他都有可能買單。
3、爲孩子更好的成長,再貴也得買
所有做父母的,都想給孩子最好的,所以,幼兒興趣班這類產品就誕生了。
這類產品有一個共同的特徵:
貴
特別是一些輔導孩子學習類的興趣班,貴的離譜,比如學習音樂的興趣班,是按小時收費的,1小時大概要100多,不同地區,收費標準不一,有些地方更貴。
雖然貴,但家長都會買單,這是爲啥?
爲了孩子更好的成長
所以,凡是能讓孩子成長類的產品,再貴也會買
這裏注意一下,有助於孩子成長類的產品,不一定是學習,還可以是長身體方面的。
比如,五常大米根據這個思路,打出了一個口號:
讓孩子多吃一碗飯
說出了無數家長的心中期盼,即使它比其它的米都貴一些,還是會買、買、買。
有沒有發現,想要成交對方,就先要找到一個打動他的理由,無理由不成交。
以上這些營銷思維,是我們每一個內容創業者必須要學會的,爲什麼?
很簡單,內容輸出創造權威感和信任感,但不會挖掘產品本身的價值,你就成交不了對方,那麼,你辛苦的輸出,就沒啥意義了。
我是周振興,每天跟你聊天內容創業的事。