每日一篇文章的第301天
每過一段時間,互聯網上就會出現一些新風口、新概念,但越來越多的人關心起,如何建立屬於自己的私域流量。
到底啥是私域流量?
針對這個話題,我分享我的三點看法:
1、什麼是真正的私域流量
一、什麼是真正的私域流量
對於私域流量,大多人是這樣認爲的:
把粉絲導入微信體系
簡單的說,就是通過引流,把粉絲裝到公衆號、個人號、微信羣,這樣就能輕鬆觸及到用戶,也就建立了自己的私域流量池了。
這樣認爲對嗎?
其實,只說對了一半,爲啥呢?
一個核心觀念:
真正的私域流量,是建立在成交基礎上
你想,引流的方式很多,大多時候都是通過給好處的方式,引流到你的公衆號,那它就屬於你的私域流量當中的一個流量了嗎?
不一定,而且是很不確定。
它只需要好處,而沒必要忠臣,特別在這個碎片化嚴重的年代。
在簡單一點的解釋是:他領了好處,他不走,但它不會怎麼關注你,久而久之就成了殭屍粉。
我們每個人的微信中,都會訂閱許許多多的公號,但真正每天看的,確實寥寥無幾。
是吧?我是這樣的,你也可能是這樣的。
我把這種現象,稱之爲基礎流量框。
真正的私域流量,還需要在基礎流量框的基礎上作出一個刪選動作:
付費成交
用9.9元來過濾流量,凡是園藝買單的,必定對你有一定的忠臣度,日後你在推出更貴、更好的產品,它也會響應起來。
爲啥要這麼做呢?
一是,刪選有付費能力的用戶
二是,給予更多免費給不了的價值
私域流量最終的目的就是成交,所以,你一開始除了給予價值之外,還需要刪選肯給你付費的用戶。
如果,你有100個肯給你錢的用戶,那它的價值遠遠大於1000個免費用戶。
二、最好的私域流量,就是打造個人品牌
什麼是個人品牌?
其實說白了,就是這樣:
產品 = 你的名字
比如,你現在想吃銀耳,馬上就想到你是賣銀耳的。
另外一層含義是,打造個人品牌,其實就是成爲一個行業的專家。
人人都喜歡聽專家的話,那如何成爲行業專家呢?
一個簡單的方法,回答該行業所有有關的問題,該如何做呢?
去悟空問答,搜索產品關鍵詞,如“銀耳”
馬上,你就能找到上千萬問題,你通過寫文章的形式,把這裏的問題一個個回答一篇(加上自己的理解),久而久之,你對產品知識越來越瞭解,在用戶心目中,你就是專家。
當然,寫的這樣行業問題,你必須佈局到相關平臺去,如今日頭條,新浪博客等。
這件事做一年後,你也寫了365篇文章,只要用戶搜索該產品,用戶就能看到你的文章。你幫他解決了問題,自然會認爲你很專業,信任就在此刻建立了。
之前,我們聊過,真正的私域流量,需要從基礎流量框,通過9.9元的方式,刪選出來。
其實,這只是一種搭建私域流量的方式,還有另外一種方式是:
權威私域域流量
方法就是,通過打造個人品牌,讓用戶感覺到,你很專業,你對這個產品很瞭解,權威感就在這個時候產生了。
什麼是權威感?
比如,這本書《中國歷史精神》,雖然很牛逼,但大多數人不會選擇買它。
但,如果馬爸爸說:此書是每個創業者必然的一本書。
是不是,馬上就對這本書刮目相看了,就有可能把它加入到讀書清單當中,這就是權威感。
大家公認馬爸爸,在創業方面,有絕對的發言權,所以,他說的,我們就很相信。
打造個人品牌,其實就是在建立權威感,通過權威感吸引過來的流量,跟只給好處的流量,是不一樣的。
所以,在未來,打造個人品牌越來越重要,你尤其要引起重視。
三、如何快速佈局私域流量
大道理我們聽了很多,但到做的時候,卻又傻眼了,我不僅教你思維,還教你方法,分四步走:
1、定位
無論你在做什麼,都要在自己一個清晰明瞭的定位。
比如,你目前在從事英語培訓這個行業,你給自己定位成英語培訓專家,可以嗎?
可以啊,只不過,這樣你會死的很慘...
因爲競爭對手很多,你會過的很累,所以,你需要改變一下自己的定位。
學習英語的人也分很多種,有成人、學生、小孩子,不同的人羣,培訓的方式方法也不同,定位在英語培訓,範圍太廣,對手也太多,故此,需要在精細一步:
英語培訓專家 改成 幼兒英語啓蒙培訓
定位的標準是:
單一一聽就懂
不遵循這個標準,你的定位必然會很糟糕。
2、價值引流
明確定位之後,你需要根據自己的定位分享價值。
舉個例子,你定位在幼兒英語啓蒙這個領域,你可以通過問答平臺,看看該領域到底存在什麼樣的問題。
找到它們,然後一個一個去解決它,通過寫文章的方式。
簡單的事情,重複做,效果就會無限放大。
注意,你所給出的答案,一定是符合這個標準:
幫助用戶解決問題
不要模棱兩可,直接給出解決方案,最好是具體的步驟。
3、關係轉換
當用戶通過文章,知道了你的公號或者個人號時,這個時候,你就要做一個刪選的動作了:
用9.9元成交它
9.9元誰都能拿的出來,你唯一要解決的問題,清楚明白的告訴它,爲什麼要給你這9.9元。
如:
今天晚上開設一個如何選擇幼兒啓蒙老師的小課,收費9.9元,基本上只要是用戶需求的,它都會給你這9.9元。
這個過程,就是把普通陌生人,變成熟人/潛在客戶的,很簡單吧。
4、滿足需求
再忠誠的用戶,如果你長期沒有解決問題的產品,他也會流失。
爲什麼呢?
舉個例子:
假如,你通過寫幼兒英語啓蒙的文章,把潛在客戶吸引過來了,但遲遲沒有推出自己的課程,那請問你要怎麼去幫他更好的解決問題呢?
產品,就是最系統的解決方案。
一個用戶,在你這裏長期得不到好產品,好的解決方案,他也會慢慢流失。
故此,開發一個好產品,然後告訴他,這個產品正好可以解決你的問題,也是維持私域流量的重要方式。
很多人可能認爲,成交之後,就結束了,錯,成交之後,纔是剛開始,更多的成交還在後面。
一個產品解決一個問題,10個產品,解決10個問題。
基本上,通過以上4個步驟走,你的私域流量雖然不會很大,但它會很忠誠。
我是周振興,每天跟你聊點個人品牌的事!!!
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