當找到商品的文化母體後，我們就得想如何才能寄生在其中呢？如何才能借用文化母體的力量呢？這就得從商品的購買理由着手。
購買理由是喚醒母體活動，喚醒執行人身上的母體活動。之前說過，文化母體是通過儀式、符號和詞語等元素來表達出來。因此，喚醒文化母體的執行人就得從儀式、符號或者詞語中找到這個超級引爆點。比如之前說的外星人，只要商品中出現“外星人”就是這樣的超級詞語，疊加的方式就是“外星人+是什麼/幹什麼”就是購買理由。
我們通常將購買理由理解爲消費者對產品功能的消費需求，實際上是沒有理解產品背後文化母體的價值。按照人類的基本需求，吃飽穿暖就可以，爲什麼還有吃山珍海味，穿戴奇珍異寶呢？如果按照人類的基本需求，似乎沒必要啊，於是我們就得理解購買已經不只是基本需求，而是文化母體中的一種行爲，不只是爲了吃飽穿暖，而是爲了彰顯自己的身份。
購買理由爲的是打動消費者，而不是說服消費者。一次就想讓消費者買單，那是貪巧求速了，首先得打動，然後纔有後面的事。購買理由如何去打動呢？購買理由要表達品種價值，而不能建立在品類價值上面。比如我們賣嬰兒紙尿褲，我們不能說這是一個可以吸收尿的紙質小內褲，這就是尿褲與生俱來的品類價值，如果說一片尿褲安睡一整晚，這就是產品的品種價值，按照購買理由的打動機制，就得羅列證據證明爲什麼這個理由成立。所以說，產品不是爲了達到產品基本功能而生的，而是爲滿足購買理由而存在的，產品就是購買理由。
產品爲包裝服務。這跟我們通常理解的包裝剛好相反，包裝不是爲產品服務的嗎？爲什麼要反着說呢？既然產品就是購買理由，包裝就是購買理由的物質承載，產品虛擬化爲購買理由以後，就是心，包裝作爲物化的存在，就是物，所以產品與包裝合一就是心物合一。包裝不僅承載購買理由，同時還能放大購買理由。如何去放大呢？就是通過超級詞語或者超級符號，一下就講購買理由嫁接到人類的文化母體中去，這不就放大了嗎？如果只是說些只有自己與共鳴的話，用些自己才能看得懂的符號，這樣的包裝就沒有任何放大的作用。
既然包裝承載購買理由，包裝也能放大購買理由，那麼營銷就是營銷就是傳播購買理由，讓更多人知道，打動更多人，這就是進一步放大購買理由。因此，營銷的本質就是傳播購買理由，包裝就是商品的最大媒體。至於那些電視廣告，互聯網精準廣告，這些都是在包裝這個自媒體基礎上錦上添花而已。
從文化母體到產品，從產品到購買理由，從購買理由到包裝，從包裝到營銷，我們發現：企業經營商品就是在經營文化母體中的認知，讓自己的商品符合文化母體的認知，並且加入到文化母體中，同時放大這樣的認知，最終通過產品的物化功能來實現。借用黑格爾的一句經典的話：存在即合理，我們可以說：產品存在即合乎購買理由。不是產品存在就是合理的，而是產品要想存在，必須合理，合乎購買的理。
